自媒体营销：乡村振兴背景下农产品推广新方向——以聊城市G县为例

摘要：随着自媒体时代的到来，自媒体营销为农产品推广带来了新的机遇。自媒体营销具有低成本、高效率、精准定位等优势，可以更好地推广农产品，提高销售额。因此，文章以聊城市G县为研究对象，针对G县在自媒体营销方面存在的问题提出相应解决方案，以期为当地农村经济长远发展提供动力。

关键词：媒体营销;运营模式;农产品推广

文章编号：1674-7437(2024)02-0203-03 中国图书分类号：F323.7;F274 文章标识码：A

当今时代，互联网发展日新月异，尤其是移动互联网的普及为农产品推广创造了有利条件。此背景下，自媒体营销逐渐成为农产品推广的重要方式。通过自媒体平台，农产品推广可以更精准地定位目标用户，提升营销效果。G县凭借其质优价廉的特色农产品，在电商平台上已小有成就。通过在微博、快手、微信等社交自媒体平台的运营，G县农产品推广得以借助自媒体营销的力量，实现“破圈”到“出圈”的跨越。相较于传统的农产品推广方式，自媒体营销具有更低的运营成本、更准确的用户定位和更高的用户黏性，为农产品推广创造良好的条件。因此，G县在农产品自媒体营销方面的不断尝试和创新，有望为农产品销售带来更多的市场机遇和发展空间。

1 关于农村自媒体营销的文献综述

农村自媒体营销是指利用自媒体平台，通过内容创作、传播和互动，实现农产品推广、农村品牌建设等目标的一种营销方式。近年来，随着互联网的普及和自媒体的发展，农村自媒体营销逐渐成为农村地区经济发展的重要手段。在已有研究中，学者们对农村自媒体营销的现状、问题和未来发展方向进行了探讨。王先凤等(2020)^[2]指出，农村自媒体营销具有广阔的市场前景和发展潜力，但存在人才匮乏、内容质量不高、营销策略单一等问题。李岩(2019)^[3]认为农村自媒体营销需要注重品牌建设和口碑传播，提高农产品的附加值和竞争力。葛连新(2021)^[4]建议加强人才培养和引进，提高农村自媒体营销的专业水平;乔改红(2020)^[5]提出要注重内容创新和营销策略多样化，提高农村自媒体营销的效果和影响力。这些研究成果为农村自媒体营销发展提供了重要的理论支持。

综上所述，农村自媒体营销作为一种新兴的营销方式，具有很大的发展潜力和市场前景。未来，需要进一步加强研究和实践，为农村地区经济发展注入新的活力。

2 聊城市G县农产品推广模式分析

G县主要的农产品推广模式有“电子商务+合作社”“传统媒介+电子商务”等模式。为了有效推广当地农产品，G县在充分结合当地发展环境和经济现状的基础上，与天猫、淘宝、京东等大型电子商务平台展开了积极的合作。

G县农产品推广的驱动力主要由G县政府提供，其他主体对G县农产品推广的驱动作用相对较低。因此，G县农产品推广的驱动主体单一，不利于G县农产品推广。此外，作为链接不同主体的主要链接中介，电商平台并不能作为农产品推广的唯一阵地。

3 聊城市G县农产品推广的自媒体营销路径选择

3.1聊城市G县农产品推广营销的微博运营模式建议

微博营销主要依靠商户主体与消费者之间互动。在此过程中，商户主体不仅可以和广大消费者实现即时沟通，还能在沟通和主动发布信息的过程中有效地进行品牌信息的传播。此外，商户主体还可以在沟通过程中大量收集消费者信息，进而增进其对消费市场的了解。

针对聊城市G县农产品推广营销的微博运营模式，相关单位需要更加深入地探讨其运营策略和实施方式。首先，建立专业的微博营销团队至关重要，团队应具备丰富的微博运营经验，了解微博用户的特点和需求，进而制定符合G县农产品推广实际情况的微博营销策略。其次，制定微博营销策略时需要充分考虑G县农产品推广的目标客户群体、产品特点和市场定位，确保营销策略的针对性和有效性。再次，加强与用户的互动也是微博营销的重要环节，通过及时回复用户的评论和私信，加强与用户的沟通和交流，进而提升用户黏性和忠诚度。同时，运用微博数据分析工具对微博运营数据进行实时监测和分析，了解用户需求和行为，为优化微博营销策略提供有力的数据支持。最后，不断创新微博营销方式，通过微博直播、短视频等形式提高微博营销的吸引力和互动性，吸引更多用户的关注和参与。

在实施这些策略的过程中，需要注重细节和用户体验，不断优化微博营销的效果和影响力。例如，可以定期推出优惠活动或特色产品，提高用户的购买欲和参与度;加强与其他社交媒体平台的联动，扩大微博营销的影响力和传播范围。通过采取这些措施，可以进一步提高聊城市G县农产品推广营销的微博运营模式的效果和投资回报率，为农产品推广注入新的动力。

3.2聊城市G县农产品推广营销的微信运营模式建议

随着时代发展，微信公众号逐渐发展为政府单位、企业、商户及个人都可注册的信息分享平台，具备通过图文及视频分享来提供资讯、推广等功能。微信公众号具有用户群体庞大、使用频率高、曝光度高、独立性、开放性、费用低等特点。

首先，微信公众号是农产品线上营销的重要渠道。通过微信公众号推送优质内容、开展互动活动等吸引用户关注，提高品牌知名度和用户黏性。其次，制定符合G县农产品推广特点的微信营销策略至关重要，需要充分考虑目标客户需求、产品特色和公众号推送机制，实现精准营销的效果。

在实施微信营销的过程中，加强与用户的互动是提高用户体验感和满意度的重要手段。通过及时回复用户的留言和咨询，加强与用户的沟通和交流，可以建立良好的用户关系，提高用户忠诚度。此外，微信小程序的开发可以为用户提供更加便捷的购物体验，实现线上线下相融合，提高农产品推广效果。同时，将微信支付与农产品销售相结合，可以为用户提供更加便捷的支付方式，提高用户的购买意愿和便利性。

为了进一步优化微信营销效果，需要更加注重细节和用户体验。例如，在推送内容时，需要根据目标用户的喜好和需求，推送有针对性的内容，提高用户的阅读体验和参与度。同时，加强与其他营销渠道的联动，扩大微信营销的影响力和传播范围，提高品牌知名度。

除了以上提到的策略，还需要不断创新微信营销方式，以适应不断变化的市场环境和用户需求。例如，可以通过微信直播、微信小程序游戏等来提高微信营销的吸引力和互动性，提高用户的关注度和参与意愿。

综上所述，聊城市G县农产品推广营销的微信运营模式需要注重微信公众号的建设、策略制定、用户互动、小程序开发等方面。同时，还需不断优化和创新微信营销方式，提高品牌知名度和用户黏性，为农产品推广注入新的动力。

3.3 G县农村电子商务营销的直播平台运营模式建议

针对G县农产品推广的直播平台运营模式，选择适合的直播平台十分重要。在选择平台时，需要充分考虑平台和用户群体的特点，确保能最大限度地发挥直播营销的优势。在快手直播方面，建议注重短视频的制作和直播内容的策划，通过有趣、生动的短视频吸引用户的关注，同时利用直播展示农产品的特点和优势，提高用户的购买欲;在抖音直播方面，可以利用抖音的算法优势，通过精准定位目标用户群体，推送有针对性的农产品信息，提高用户的购买率;在百度直播方面，可以利用百度的搜索引擎优势，提高农产品的曝光度和搜索排名，吸引更多潜在用户。

在运营过程中，需要注重直播内容的策划和制作，结合农产品目标客户群体的特点，制定有针对性的直播营销策略，提高农产品的曝光度和购买率。

同时，可以邀请县长、村民委员会主任等有影响力的人物参与直播带货，利用他们的影响力和公信力，提高农产品的知名度和美誉度。这种“政府+线上销售”的模式可以更好地推动G县农产品推广，有利于农产品的销售和农民收入的提升。

在品牌营销方面，需要注重品牌的打造和宣传。通过直播营销，可以提高G县农产品的品牌形象和知名度。同时，也需要注重与其他营销渠道的联动，扩大直播营销的影响力和传播范围，提高品牌的美誉度和消费者的忠诚度。

综上所述，G县农产品推广的直播平台运营模式需要注重选择合适的直播平台、制定针对性的直播营销策略、注重细节和用户体验等方面，进而提高直播营销的效果和影响力，促进农产品的推广。同时，需要不断探索和创新直播营销方式，以适应不断变化的市场环境和用户需求。

4 聊城市G县自媒体营销的具体规划

农村自媒体营销在提高农产品的曝光度和销售量、提升农村品牌形象和知名度方面起着重要作用。通过自媒体平台，农民可以充分展示自己的农产品，吸引更多消费者购买，同时也可以直接与消费者沟通，减少中间环节，提高农民收入。农村自媒体营销是推动农产品推广的重要力量，为了更好地发挥其作用，G县需要进行科学规划。

第一，明确目标受众和市场需求，制定相应的营销策略，其中包括了解目标受众的喜好、需求和消费习惯等，根据市场需求选择适合的农产品和营销策略。例如，针对年轻消费者群体，可以采取更加时尚、便捷的营销方式，如社交媒体推广、直播带货等。

第二，注重自媒体平台的选择和运营。选择适合农产品推广发展的平台，如微信、抖音等社交媒体平台或淘宝、京东等电商平台，加大对平台的运营和管理力度，提高用户体验感和参与度。例如，可以在平台上发布有关农产品种植、加工等工序的视频或图片，提升消费者对产品的关注和兴趣。同时，也可以通过平台直接与消费者沟通，了解消费者的需求和反馈，提高产品的质量和服务水平。

第三，培养和提高农民自媒体营销能力。通过提供培训和指导，提高农民自媒体素养和技能水平，使其更好地利用自媒体平台进行农产品的销售和推广。例如，可以教授农民如何拍摄和剪辑视频、如何使用社交媒体等技能，使其能更好地展示自己的农产品。

第四，注重农村自媒体营销的创新和发展。可以结合当地的文化和特色产品打造具有地方特色的自媒体品牌，提高农产品的附加值和竞争力。例如，G县可以将文化遗产与旅游业相结合，推出一系列与农村相关的文旅产品、项目和活动，如传统手工艺品、农家乐等，吸引更多游客前来参观和体验，从而提升当地的知名度，带动农产品的销售。

第五，注重新技术和新模式在农村自媒体营销中的应用。随着科技的不断进步，很多新技术和新模式开始被应用到各个领域，其中就包括农村自媒体营销。例如，大数据技术可以通过分析消费者的行为和喜好为农民提供更加精准的营销策略;电商直播可以通过直播带货的方式让消费者更加直观地了解农产品。这些新技术的应用和发展将为农村自媒体营销带来更多的机遇和更大的发展空间。

5 结束语

农村自媒体营销是推动农产品推广的重要力量，对于提高农产品的销量和知名度，促进农民增收意义重大。为了更好地发挥其作用，G县需要进行科学的规划，进而为当地农村经济快速发展注入新的动力。

参考文献：

[1]任淑华,贾培瑶,赵忆岚.“互联网+”下新媒体营销对农村经济发展的促进作用[J].核农学报,2021,35(03):770.

[2]王先风,顾颖芝,王春霞,等.自媒体时代下农村电商发展探究[J].中国市场,2020(32):191-192.

[3]李岩.浅析自媒体时代下农村电商的营销模式[J].传播力研究,2019,3(03):73+75.

[4]葛连新.乡村振兴战略背景下“三农”自媒体电商营销策略探究[J].现代商业,2021(07):50-53.

[5]乔改红.我国农村电商自媒体运营模式分析[J].山西农经,2020(21):63-64.

责任编辑：史文明

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