“国潮热”造就新机遇 “中国风”扮靓新消费

马面裙热度依旧，簪花成新宠，国潮电动车“潮”出圈……这个春季，国货潮品占据消费市场C位。

专家表示，国货和“潮品”跨界碰撞交融，持续激发出居民生活和消费新热点。培育壮大国货潮品消费市场，要用创新赋予其更丰富的内涵，让“国潮热”更持久。

国潮元素点亮赏花季

头戴簪花、身穿马面裙，又到一年赏花季。与往年不同的是，国潮元素将为这个赏花季增添更多亮色。

以马面裙、汉服为代表的国风国潮商品热度持续上升。“马面裙既传统又现代，在制式上更日常化，适合现代人的需求。穿一件马面裙赏花，别有一番风味，拍照也十分出片。”一位北京市民告诉中国证券报记者。

拼多多数据显示，今年前两个月，汉服品类中马面裙搜索量同比翻了23倍，新中式服装搜索量同比增长12倍。《淘宝2024春夏服饰行业趋势白皮书》显示，年轻消费者汉服穿着场合不断拓展，主题活动、拍短视频拍照、出游为主要驱动场景。

“今世簪花，世世漂亮”“簪过了，根本舍不得拆”“把浪漫戴在头上”……今年，簪花成为一种新潮流，和马面裙搭配一起火出圈。

“我们店铺已经开了10来年，从年前开始卖簪花，一直很火爆。”淘宝网上一位“店小二”介绍。记者注意到，淘宝平台上，几家旺销店铺里，簪花月销量均超过2000件。小红书上，以“簪花”为关键词搜索，笔记量超过55万篇，商品数超4万个。

专家表示，近年来，“新中式”“汉服”等得到“Z世代”喜爱，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

“新国货”受热捧

“国潮”既应该包括历史悠久的传统文化，也应该包括新兴的民族产品。

北京西城区一家爱玛电动车店内，爱玛爱朵、元宇宙等车型依次排列。甜美粉、兔兔粉、茶白、青绿……不同色系涂装车身，丰富且跳跃的色彩吸引人注意。

“爱玛小黄鸭联名款、爱玛蛋蛋系列等都是国潮代表产品。另外，爱玛爱朵、元宇宙、甜茶这几个系列也卖得非常好。”该店工作人员告诉记者，近几年，爱玛新车型颜色潮、款式潮、名字潮，深受年轻人喜爱。

话音刚落，该门店爱玛蛋蛋系列最后一辆现车被客户买走。“我去年就看中了爱玛蛋蛋，但那会儿这个系列不在北京销售目录上，就先买了爱玛元宇宙，今天看见有‘蛋蛋’就立刻下手了。”北京市民张女士告诉记者。

“电动车是中国原创、国货代表，本身就是国潮产品。”爱玛设计师团队介绍说，爱玛不断将中国人独特的审美融入到产品设计之中，这些国潮产品在为终端销售赋能的同时，也展示出品牌自信与国潮智造水准。

越来越多的国产美妆品牌脱颖而出，销售占比逐年增高，催生了新的消费增长点——这是新国货的另一个杰出代表。美团数据显示，最近半年，以珀莱雅、橘朵、完美日记为代表的国货美妆品牌商品订单量同比增长820.94%。

专家表示，化妆品市场发展迅速，国产品牌表现不俗，市场份额逐步扩大，国产化妆品品牌的技术和研发实力逐渐提升。

政策加力支持

国货“潮品”频频获得关注，折射出“国潮热”对消费行业的影响不断加深。在“中国风”引领新风尚的同时，也为壮大新消费带来新机遇。

京东消费及产业发展研究院此前发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续增加。

“优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而‘潮品’则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和‘潮品’两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。”商务部部长王文涛表示，商务部将持续关注国货“潮品”消费，将办好“老字号嘉年华”和“老字号数字博物馆”，通过这些方式，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。

“创新是国货‘潮品’的生命力。要用创新赋予国货‘潮品’更丰富的内涵，不仅在设计中强调文化元素，还要以过硬的技术能力和产品质量形成核心竞争力。”河北经贸大学党委办公室副主任、研究员王凤飞说，要通过创新，让国货“潮品”走得更远更长久。

责任编辑：史偌霖

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