“红绿”文化产业赋能乡村振兴的发展策略——以安徽省岳西县为例

文化是激活乡村发展的内生动力，文化“活”起来是促进经济社会发展的重要动力。岳西县作为革命老区、国家生态功能区，有着丰富的红色文化与绿色文化，这为加快推进县域文化产业发展，赋能乡村振兴提供了优越条件。现基于岳西县文化产业的发展优势，分析岳西县文化产业发展过程中存在的问题，进而在精准“描红”，凸显产业优势；共同“画绿”，优化产业结构；“以红带绿”，完善基础设施；“红绿相宜”，践行“两山理论”等方面提出推进县域文化产业发展的路径，为岳西县文化产业赋能乡村振兴提供一定的借鉴。

当前，我国文化产业已经进入转型升级和快速发展的新时期，文化产业结构日趋完善，产业规模整体平稳增长，文化经济总量以及其在国民经济中的占比持续增加，文化产业发展势头强劲。而随着新技术、新模式、新业态的出现和推广，人们开始追求更加丰富的精神生活和更高品质的物质生活，叠加消费代际转换与更替，文化消费需求高端化、个性化、定制化特征日趋明显，这也加速了文化产业向规范化、高质量、可持续的方向发展[1]。2022年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提出，启动实施文化产业赋能乡村振兴计划[2]，2022年，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、乡村振兴局、国家开发银行联合制定了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，要求到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，各地要大力加强文化引领，产业带动，深入推动文化产业赋能乡村振兴[3]。

岳西县概况

岳西县，隶属安徽省安庆市，位于安徽省西南部，安庆市西部，地处大别山腹地，东与潜山市接壤，西与湖北省英山县交界，南与太湖县毗邻，北与舒城县、霍山县相连。下辖14个镇、10个乡。岳西县是安徽省唯一一个集革命老区、贫困地区、纯山区、生态示范区、生态功能区“五区”于一体的县份。岳西县境内山青水秀，森林覆盖率达76%，是国家级生态保护与建设示范区、国家园林县城，拥有天峡风景区、明堂山、彩虹瀑布等5个国家级4A景区。

岳西县生物资源极为丰富，全县药材现有植物类1024种，动物类79种，矿物类33种，总蕴藏量7.5万吨，其中茯苓、天麻、杜仲、麝香、石斛等30余种名贵药材在国内外久负盛名。

岳西县文化产业的发展优势

岳西县是大别山革命老区，红色资源丰富，县内共有革命遗址336处。此外，岳西县还积极打造了一批绿色生态产业。

【基金项目】2022 年安徽省党校（行政学院）系统重点课题成果“岳西县推进文化产业发展赋能乡村振兴的路径研究”（QS2022102）。

【作者简介】王业进（1985—），男，本科，讲师，研究方向：社会学。

红色基因底蕴深厚，资源丰富

据《岳西县志》记载，在新民主主义革命时期，岳西县约3.8万人献出了宝贵的生命，占当时县域人口的1/4，是名副其实的“烈士县”[4]。为保护好县内的革命遗址、遗迹，传承发扬大别山革命老区精神，岳西县相继修缮并开放了大别山烈士陵园、初心与使命展陈馆（王步文故居）、请水寨暴动旧址群、红军中央独立第二师司令部旧址、红二十八军军政旧址、鄂豫皖军政大学皖西分校旧址、鄂豫皖边区国共合作谈判旧址汪家宗祠等大批文物保护单位和爱国主义教育基地。

生态优良，产业兴旺

岳西县是国家重点生态功能区，也是江淮流域皖河和淠河等水系的重要发源地。全县森林覆盖率达77.33%，动植物2160多种，千米以上山峰69座，全年平均气温15℃，负氧离子含量平均值高于世界卫生组织“清新空气”标准的6倍以上。依托优良的自然条件，岳西县建设了全国最大的高山无公害茭白基地，培育了全省首个畜牧类国家地标产品岳西黑猪，有序推进了总投资77亿元的国家储备林项目和价值25亿元的EOD项目实施。2021年，岳西县平洋家庭农场获得安庆市首笔公益林补偿收益权质押贷款15万元。2022年，国元保险率先在岳西探索开展国有林场碳汇价值综合合保险，为岳西县国有林场6.88万亩公益林提供了5431.89万元的风险保障，保护了国有森林资源安全，助力林业高质量发展。位于岳西县西北部的鹞落坪村，既有红二十八军军政旧址的红色背景，又因夏季平均气温不超过23℃，吸引了大批来自全国特别是长三角地区的游客到此消暑，与岳西县石关乡一同打造“清凉经济”。

岳西县文化产业发展中存在的问题

红色资源挖掘不够深入岳西县虽然红色资源丰富，但缺乏宣传和影响力，导致县内一些红色文化产业的发展长期处于被动状态。岳西县红色资源分布不集中且交通不便，要想凸显岳西红色基因的比较优势较为困难。规模小的革命遗址缺乏专项资金支持，多数革命旧址陈设较为单一等问题也是阻碍岳西县红色文化产业长远发展的壁垒。绿色产业配套设施不够完善

一是现代化交通体系不健全。岳西高铁站尚未通车，给岳西的“引进来”“走出去”带来诸多困难。二是知名农产品品牌效应未得到有效发挥。如青天乡盛产茶叶，是全国名茶岳西翠兰的主产区之一。但由于当地私人小茶厂众多，难以形成岳西翠兰品牌效应的聚合力，导致岳西翠兰在平台宣传、销售渠道方面存在许多不足之处。三是绿色景区配套设施呈现不充分、不平衡的发展特征。在发展“清凉经济”的石关乡和鹞落坪村，周边配套的酒店、农家乐和山庄民宿难以满足游客的个性化、高品质的食宿需求。

“红绿互补”不协调

目前，在发展理念方面存在两种不同的观点：一种认为只有先做好绿色产业，才能带动红色景点客流量的增长，随之改善红色景点的配套设施。另一种认为只有做大、做强红色旅游，才能更好发展绿色产业。据《河图镇志》记载，1935年2月，中共鄂豫皖省委常委、皖西北道委书记高敬亭在凉亭坳重建红二十八军后，创造了我国战争史上以弱胜强、以少胜多的奇迹。可见，历史上的河图镇战略地缘优势明显，红色革命底蕴深厚[5]。从河图镇地图上不难看出，红色资源和绿色资源分别在西北角、东南角各据一方。近年来，河图镇依托东南方向资源，重点打造了以明堂山、天峡景区为代表性的绿色旅游支柱产业，而位于西北方向的红色革命旧址较为集中的红色旅游景点却鲜有人问津。因此，当前岳西县文化产业发展呈现出“红绿互补”不协调的局面。

推进县域文化产业发展的路径

从整体与局部、主客体需求与供给方向出发，研究目标与载体之间的实现方式，借鉴先发地区的经验，探索加快推进岳西文化产业发展的路径。

精准“描红”，凸显比较优势

要精准“描红”，突出岳西县在红色历史中举足轻重的地位，大力打造红色品牌，提升红色文化影响力。2010年，大别山区域三省六市分管市长签署了《大别山区域六市政府红色旅游合作协议》，提出塑造区域旅游整体形象和统一品牌；岳西县地处皖、鄂接壤处，应进一步加强大别山区域合作，打通瓶颈，集零为整，合力打造鄂豫皖红色大旅游圈，结合岳西县全域旅游资源，打造“红绿相宜”的县域旅游精品线路。

共同“画绿”，优化产业升级

一方面，加速推进岳西生态产品的品牌建设。在已有的品牌和地理标志基础上，进一步统筹优化，形成标准，推出绿色文化“专特精”产品。另一方面，推进岳西绿色发展的跨省市区域合作。发挥“832”、直播带货等多平台的作用与影响力，加快绿色文化及其产品的区域合作，形成“文化促产业，产业促文化”的新局面。

“以红带绿”，完善基础设施

岳西县应以构建高品质旅游服务链为着力点，加快现代化交通建设进程，逐步完善重点红绿景区配套设施。特别要注意，以环境影响评价为重点，从源头保护上着力，在空间上守住生态保护红线，在项目上守住环境准入标准[6]。发挥好岳西翠兰、黑猪、高山蔬菜等品牌效应，突破岳西名牌农产品有“牌”无“名”的窘境。着力推动岳西县形成以康养福地、避暑胜地、红色基地为特色的全域旅游发展新格局，把岳西县的绿色生态资源、自然环境资源、红色文化资源转化为富民优势、经济优势、发展优势。

“红绿相宜”，践行“两山理论”

依托岳西县自然生态资源、红色文化等“红绿相宜”优势和禅宗文化优势，加强资源整合力度，以资本为纽带，强化要素保障，做好公共服务。一是要始终牢记习近平总书记“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”的殷殷嘱托，践行“两山理论”，把革命老区建设好。二是要不断激发“红绿相宜”的活力，提高红色文化、绿色生态产品的附加值，让老区人民能够可持续地“以地生财”，真真切切地把绿水青山变成金山银山。

当今，我国正处于“新基建”的热潮中，文化产业将在其中发挥重要作用。岳西县域文化产业的发展要牢牢抓住机遇，借鉴先发地区经验，进一步优化岳西“红绿”文化产品和服务，促进文化产业动能转换，创新文化融合生态体系，创造更大的社会价值、经济价值和文化价值。

参考文献

[1]刘婧,田晓膺.数字经济背景下我国文化创意产业发展研究——评《促进文化创意产业发展的公共政策》[J].江西财经大学学报,2021(04):2+149.

[2]中国政府网.中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].(2022-02-22)[2023-08-28].https://www.gov.cn/zhengce/2022-02/22/content_5675035.htm.

[3]中国政府网.关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见[EB/OL].(2022-03-21)[2023-08-28].https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-04/07/content_5683910.htm.

[4]岳西县地方志编纂委员会.岳西县志[M].黄山:黄山书社,1996.

[5]安徽省岳西县河图镇志编委会.河图镇志[M].北京:方志出版社,2018.

[6]郑正真,伍萌.新时代文化创意产业高质量发展的策略研究——以成都市为例[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2021,40(06):108-119. 

责任编辑：武凯

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