电视新闻与短视频突围流量时代

融媒体时代背景下，电视新闻发生了变化，短视频逐渐成为一种新的新闻传播方式，并备受社会各界的青睐。在此背景下，推进电视新闻与短视频的融合发展显得至关重要。现针对电视新闻与短视频的融合发展展开分析研究，并提出相关建议。

近年来，网络信息技术的不断发展，特别是5G技术的发展和应用，使得网络环境及设备发生了极大转变，这为短视频行业的发展指明了方向。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，短视频用户规模则达到10.12亿，占网民总数的94.8%。如今，短视频已成为人们生活中不可或缺的一部分。

基于时间竞争视角，在报纸、广播、电视、互联网这四大媒体中，互联网已然成为电视最主要的竞争对手。新时期，电视的竞争对手已不再是广播、报纸、门户网站，而是拥有海量用户的抖音、快手等短视频平台，拥有庞大用户群体的微信、微博等移动社交平台，具备高黏性、高互动性的知乎、哔哩哔哩等特殊社区，以及各种能生产和传播内容的传统媒体、新媒体。为了在这一流量池中赢得主动权，巩固引导舆论传播的中心位置，电视媒体迫切需要在短视频领域有所作为，通过构建起与用户的紧密联系，切实在当前流量时代实现突围。

电视新闻与短视频的相关概述

电视新闻

长期以来，电视新闻在传统媒体中一直扮演着十分重要的角色，电视新闻的发展模式一直偏向于传统新闻报道，并将新闻报道的价值纳为新闻能否发布的一项关键指标。新形势下，电视媒体在发展的过程中不断加强信息化建设，并推进平台构建，但大多数情况下报道的新闻内容都较为固化，局限于将电视中的信息内容简单地照搬到移动终端，用户通过移动终端浏览电视新闻所获得的浏览体验与直接通过电视媒体观看新闻获得的浏览体验相同，使得电视媒体通过移动终端传播的新闻信息难以有效地吸引人们的注意力[1]。

短视频

短视频主要指依托移动智能终端，时长在15~20秒之间的视频，可通过网络平台观看和分享，并为人们带来良好的视觉体验。短视频不仅仅是一种视频呈现形式，其融合了文字、音频等各种元素，这些元素共同构成了如今备受人们喜爱的短视频。现如今，抖音、快手等短视频平台层出不穷，这些短视频平台对主流视频的时长进行了严格把控，即视频时长一般在15秒内，还有一些平台则将短视频时长放宽至1分钟，甚至更长。人们通过观看短视频，可获得愉悦的情感体验，对短视频的观看兴趣也逐渐提升。

新形势下电视新闻短视频发展的必要性及优势

电视新闻短视频发展的必要性

新形势下，各大电视媒体加快了发展电视新闻短视频的脚步，如央视的官方新闻客户端“央视频”、湖南广播电视台推出的“风芒”等，均是以新闻短视频为着力点进行建设的，受到了众多网络用户的选择与认可。通过这些电视媒体的实践，不难看出电视新闻短视频发展的必要性。首先，发展电视新闻短视频可以满足人们的多样化需求，和电视媒体播出的新闻相比，通过新闻客户端或者短视频平台发布的新闻短视频，不仅形式多样、内容丰富，还可以基于不同版块设置，将新闻短视频划分成社会新闻、经济新闻、文教新闻等各个版块，用户可依照自身偏好通过相应板块观看各类新闻，使其多样化需求得到满足，并获得良好的新闻浏览体验。其次，发展电视新闻短视频可以规避电视媒体在新闻时效性上的不足。传统电视新闻通常需要经历现场采访、新闻编辑、审核等流程，尽管这样能够让新闻内容更加严谨，但难以保证新闻的时效性[2]。而新闻短视频能够实现即时发布，充分保障新闻的时效性。最后，发展电视新闻短视频可以加强媒体与受众之间的交流互动。传统电视新闻仅限于单向传播，而新闻短视频则让用户享有更高的自由度，即不仅可以对新闻内容进行自由选择，还可以通过评论、私信等方式就新闻内容表达自身的意见和看法，以此实现媒体与用户之间的双向交互。另外，电视媒体还可以结合用户的实际需求及兴趣偏好，对新闻短视频进行优化调整，推进电视新闻与短视频的充分融合，提升电视新闻短视频的传播效果。

电视新闻短视频发展的优势

虽然近年来短视频大行其道，但在新闻传播领域还有很长一段路要走。和电视新闻相比，短视频很难充分呈现新闻信息的深层次内涵价值，因此，尽管短视频发展如火如荼，也无法完全取代传统新闻媒体，这两者具有相互影响、相互促进的关系。基于发展电视新闻短视频的必要性，电视新闻短视频具备以下几点优势。

一是有较高的社会公信力。新形势下，公信力已然成为电视媒体实现可持续健康发展不可或缺的动力。新媒体环境下，一些新闻媒体平台和自媒体为了吸引关注、获得流量，会在短视频平台上发布一些低俗、真伪难辨的内容。与新媒体相比，电视媒体有着更长的发展历史，是较为严肃的媒体，在电视上播出的新闻始终遵循“三审三校”的编创机制，每条新闻内容都会经过严格把关，因而由电视媒体报道的新闻内容都是有事实依据的[3]。因此，每当发生一些重大事件，或国家出台相关政策时，人们仍会首选观看电视媒体发布的相关新闻信息。电视媒体在公众心中的社会公信力为电视新闻短视频的发展奠定了基础，是新时期电视新闻短视频发展的一大优势。

二是独家新闻资源。从新闻采访视角而言，通常只有主流媒体才具备采访资格。尤其是在发生国家大事或者突发公共事件时，一般只有主流媒体的记者才能到新闻现场进行采访，电视媒体就是其中的重要组成部分，这无疑为电视媒体提供了诸多独家新闻资源，这是电视新闻短视频发展的又一大优势。比如，在2021年7月1日庆祝中国共产党成立一百周年大会的报道上，央视总台推进了传统电视报道与新媒体报道的有机融合，即通过电视端、新媒体平台对大会进行同步直播，并通过对各种融媒体报道形式的综合利用，实现了对大会全方位、立体式的报道。在此期间，央视新闻账号集群还围绕“庆祝大会”进行直播，推出了短视频、图文特稿等一系列新闻产品，获得了受众的一致好评。由此表明，新形势下，电视媒体掌握的独家、丰富的新闻资源为电视新闻短视频发展创造了资源优势。

三是有专业化新闻制作团队。电视新闻经过十余年的发展和沉淀，已构建起一支系统化、专业化的采、编、播队伍，这些新闻从业人员都有着扎实的专业素养、良好的新闻意识，他们遵守新闻纪律，坚持新闻的真实性，对每条新闻线索都进行深入细致的核实及调研，进而实现对新闻事件的有效报道。比如，央视新闻制作发布的天安门广场国庆升旗仪式短视频播出后迅速成为网络热点，收获了大量的点击量。该条短视频是新闻从业人员在《朝闻天下》新闻节目的基础上，对拍摄素材进行剪辑、整合，继而创作出与短视频平台风格相契合的短视频。其在一定程度上展现了电视媒体历经长期发展而打造出的专业化新闻制作团队，这也是电视新闻短视频发展的一大优势。

电视新闻短视频融合发展的路径

拓宽新闻传播渠道

电视媒体应积极推进电视新闻与短视频的融合发展，一方面通过电视荧幕传播高质量的电视新闻，另一方面将各种电视新闻整合成精炼、丰富的短视频形式，供用户观看，用户可以在浏览时判断电视新闻内容的真实性及实用性，进一步获取有价值的新闻信息。并且，在此过程中，电视新闻信息的传播渠道可以得到一定的拓宽。为进一步推进电视新闻与短视频的有机融合，电视媒体还可以基于自身发展实际，开发使用便捷、高质量的电视新闻短视频App，对短视频进行合理分类，并确保短视频的质量。同时，电视媒体还应该依据受众的多样化需求，丰富短视频App的功能，包括热点新闻推送、购物等，这样一方面可以有效发挥传统电视新闻的播报优势，另一方面可以紧随时代前进的步伐，满足人们多样化的需求，提高人们对电视新闻的关注度和认同度[4]。

丰富新闻内容，提升新闻短视频的影响力

不管新闻媒体行业如何发展转变，“内容为王”始终是这一行业需要遵循的一项重要原则。在新媒体、短视频平台迅猛发展的背景下，电视媒体除了要继续保持电视新闻的质量，还应秉持标新立异的发展理念，展现新闻产品的创新性、独特性，以此实现对新闻受众的有效吸引，提高自身的行业竞争力。电视媒体在发展电视新闻短视频的过程中，应准确把握短视频的特征，对新闻内容进行优化整合。比如，为契合短视频“短平快”的特征，应尽量确保新闻短视频内容简明扼要、通俗易懂，提取关键信息，满足人们利用碎片化时间接收新闻信息的需求。这样能够调动人们对新闻信息进行点赞、评论以及转发的积极性，切实提升新闻短视频的影响力，实现可观的新闻传播效果。比如，可以将某地区高考期间交警通过无人机将准考证及时送到考生手中这一新闻制成新闻短视频。这种社会新闻与公众生活紧密相关，可以使人们迅速产生情感共鸣。通过制作这种新闻短视频，不仅可以显著提升新闻传播的效果，还可以实现对电视新闻资源的合理应用，使电视新闻资源的价值充分发挥出来。

另外，电视媒体还可以学习借鉴央视新闻客户端、人民日报客户端的发展经验，对电视新闻短视频进行系统分类，分成社会新闻、经济新闻、文教新闻等版块。将新闻短视频分类至各个版块，可以方便用户基于自身实际需求，通过选择不同版块观看新闻短视频。与此同时，电视媒体应注重展现不同新闻信息之间的差异化风格，如社会新闻尽可能采用通俗化的语言，让新闻内容更接地气；经济新闻应保证新闻内容的专业性，为受众提供专业化的信息内容[5]。综上，在电视新闻与短视频融合发展的过程中，电视媒体应不断丰富新闻内容，凸显新闻风格，以此有效提升电视新闻短视频的影响力。

依托智能数据算法，推动新闻短视频智能化发展

新形势下，不论是传统电视媒体，还是新媒体，均呈现出智能化发展的趋势，这也成为电视新闻短视频发展的一个重要方向。近年来，发展迅猛的短视频平台，如抖音、快手等，均有效地利用大数据、智能算法等技术对用户的兴趣、偏好等进行分析，进一步为用户推送可满足其个性化需求的视频。鉴于此，电视媒体有必要依托智能算法技术，推动新闻短视频向智能化方向发展。首先，电视媒体应加强与互联网企业的交流与合作，依托网络平台打造专属的智能化平台。在此基础上，不断优化完善新闻短视频的制作流程，可以借助大数据技术对数据信息进行深度分析，构建新闻数据库，从中挖掘可以满足人们个性化需求的新闻线索，并加入智能编辑、机器写作等功能[6]。其次，电视媒体还应利用智能数据算法对新闻媒体行业的发展形势进行全面调查研究，继而依据新闻受众的实际需求，向其推送高质量的新闻视频，提高人们对新闻短视频的关注度，拓宽新闻短视频的覆盖面，增强人们对电视新闻短视频融合发展的认同度，进一步推动电视新闻短视频有序发展。

加强人才培养，建设新闻短视频人才队伍

在电视新闻与短视频融合发展的过程中，不仅要求电视媒体在运用模式上进行升级创新，还对新闻从业人员的专业能力、职业素养等提出了新要求。对此，电视媒体应当加强人才培养力度，建设一支高素质的新闻短视频人才队伍。首先，电视媒体应开展好对新闻短视频相关专业人才的引进工作，比如，可加强其与地方高校的交流与合作，与高校签订人才引进协议，将具备扎实专业理论、良好创新意识的人才安排在新闻短视频制作及运营岗位上。同时，可以通过短视频平台等新媒体渠道引进一些拥有丰富的新闻短视频制作及运营经验的人才。其次，电视媒体应该加强对内部职工的针对性培养，为他们提供专项培训，并引导他们加强自我学习，通过不同举措建设一支高素质的新闻短视频人才队伍，为电视新闻与短视频的融合发展提供人才支持。

新形势下，电视媒体应紧随时代发展脚步，积极在短视频领域深耕细作，通过拓宽新闻传播渠道，丰富新闻内容，依托智能数据算法，加强人才培养等方式，全方位推进电视新闻与短视频的融合发展。随着网络信息技术的进一步发展，中视频、长视频也将迎来风口，电视媒体应未雨绸缪，才能在流量时代重新焕发活力。

参考文献

[1]庄学香.移动短视频时代电视新闻媒体如何实现“流量重构”[J].中国传媒科技,2021(11):31-33+36.

[2]周静文.基于新媒体环境下电视新闻与短视频的融合发展[J].新闻文化建设,2022(20):106-108.．

[3]孔德君.传统电视新闻节目转战短视频平台遇到的挑战与自身优势[J].记者观察,2020(21):34-35.

[4]葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技,2021(05):58-60.

[5]祝遵平.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局研究[J].新闻前哨,2022(03):54-55.

[6]朱奕锦.主流媒体短视频新闻生产的发展特征及现状分析——以“抖音”平台新闻短视频的内容生产和传播为例[J].中国传媒科技,2021(05):111-113.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2023/0412/3999.shtml