媒体融合背景下电视媒体转型路径研究

在网络信息化技术飞速发展的当下，传统广播电视的发展模式也在潜移默化地改变，传统电视媒体的地位正逐步被以微博、抖音等为代表的新媒体取代。传统电视媒体应反思自身发展的不足，结合新媒体的优势与特点，打破固有思维，加强与新媒体的融合，进行转型改革和创新，以顺应时代发展的潮流，稳定电视媒体的市场地位，从而获得新的发展。在此背景下，现结合安徽省蚌埠市广播电视台工作实例，对媒体融合背景下电视媒体转型相关问题进行探讨。

 近年来，在电脑、手机等互联网设备走入千家万户的同时，人们获取资讯、娱乐休闲的方式也在发生着改变，在此影响下，电视媒体的受众规模逐渐缩小，电视媒体的舆论影响力和经济效益也在不断降低，电视媒体的发展面临前所未有的挑战[1]。

有权威调研数据显示，国内新媒体平台发展势头迅猛，以喜马拉雅、知乎、抖音、微信等新媒体为例，截至2022年10月，知名问答网站知乎的总提问数超过了6700万条，对应的问题总回答数超过了3.32亿条；近年来，新崛起的短视频平台翘楚抖音在全球的注册用户超过了10亿，根据其母公司字节跳动官方公布的数据，抖音的海内外日活跃用户目前已超5.2亿；成立于2012年的音频内容提供商喜马拉雅的活跃用户也达到了令人叹为观止的2.95亿，据统计，在喜马拉雅平台上，累计发布音频内容达到3.5亿条，涵盖超过130个种类，平台的活跃音频内容创作者超过了800万。国内网络即时社交巨头腾讯旗下的微信与WeChat合并后，其总活跃用户已经超过了14.75亿，这些活跃用户每日使用微信与WeChat进行即时社交，应用时长超过4小时以上的用户占到了总用户数量的38.2%；并且，腾讯微信公众号的有效注册用户已超过了2700万，微信视频号的用户数量虽远不及抖音平台，但也早已经达到了2.63亿。

上述统计数据表明，新媒体时代的来临使得人们获取信息的渠道得到有效延伸，日常娱乐方式也较以往有了质的改变，这是造成电视媒体收视率下降、用户大量流失的重要原因之一。在新媒体的影响下，以广播电视为代表的传统媒体要打破桎梏，就必定要走出一条传统广播电视与新媒体融合发展的道路[2]。

电视媒体在新媒体冲击下的趋势与变革

传统电视媒体有多年积累的品牌根基，在信息传播的权威性方面有无可替代的先天性品牌优势，其传播内容也广受社会大众的认可。新媒体具有传播范围广、速度快且不受时空限制的优势，大众不必拘泥于传统媒体传播方式的束缚，利用新媒体可选择自己所需要的新闻内容，并与官方或其他用户进行互动，这使得大众对新媒体的依赖程度更深，导致电视媒体的舆论影响力有所下降。在新媒体强势发展的背景下，传统电视媒体唯有结合新媒体在传播方面的优势，重点在信息传播模式方面做文章，大力推进电视媒体与新媒体的融合，才能以自身的突破式发展满足当下人民群众的需求和时代发展的需要。传统电视媒体与新媒体之间应从对立走向融合，在维持传统电视媒体权威性的基础上，以新媒体丰富多样的传播手段辅助电视媒体从单一走向多元，让电视作为一种传统媒体在网络信息化新时代焕发出新的活力[3]。以笔者工作的安徽蚌埠广播电视台为例，在新媒体发展如火如荼的当下，蚌埠广播电视台全力打造出新媒体平台“蚌埠新视介”，以全新的视角、现代化的手段、快捷的资讯重新走入广大群众的视野，不断改革内容制作和传播方式，积极与央视财经客户端、微博、央视频、今日头条、抖音、快手、百度、咪咕视频等国内大型新媒体平台合作，全方位、多渠道地向全国观众展示了“美好蚌埠”“幸福蚌埠”的全新风貌。

电视媒体与新媒体的融合思路

借助新媒体产业发展的优势，传统电视媒体可以打造极具代表性的重要节目IP，全面营造电视媒体与新媒体行业优势互补、资源共享、多元发展的生态环境。

（一）信息资源共享

目前，新媒体在时代发展中占据主流地位，人们获取信息的方式更加便利，信息获取时间也更短。传统电视媒体在新媒体的影响下，影响力、受众数量均有所下降，这就需要传统电视媒体寻求新的发展出路。但是有一点不可忽视，新媒体并不能完全取代传统电视媒体的地位。因此，在新媒体影响力逐步扩大的当下，需要将新媒体与传统电视媒体进行有效融合，建立信息共享渠道，帮助传统电视媒体创建新的发展模式。

（二）提升自身传播力

网络信息化背景下，传统电视媒体要想立足于市场，实现创新发展，增加受众数量，就必须与新媒体进行深度融合，在发展中寻找契机，提升自身的内容制作水平。传统电视媒体作为党政机关、政府的权威信息发布阵地，能提供群众想了解的信息，比如国家大事、国内外新闻事件，等等。与大部分新媒体相比，传统电视媒体具有制作专业性更强、可信度更高、真实性更好等方面的先天优势。而在当前新媒体与传统电视媒体强强融合的趋势下，双方的优势能通过良性结合得到更好的发挥，从而促使电视节目的传播力更强、可信度更高，专业度与真实性也能得到进一步提升[4]。传统电视媒体与新媒体融合发展不仅可以进一步提升电视节目的影响力和节目效果，更能帮助传统电视媒体在面临发展瓶颈时以一种全新的思路找到新的发展机遇。

（三）传播内容的深度融合

    作为一种传播媒介，新媒体传播手段不仅仅采取了新的信息传播形式，更对信息内容进行了深加工与内容包装，从而形成了符合当下时代特点与时尚特色的新的传播内容。因此，对于电视媒体而言，急需针对内容与传播手段同新媒体进行融合，以发挥电视节目在新媒体手段下的整合效应[5]。在信息技术的加持下，传统电视媒体借助新媒体实现了节目内容与传播形式的拓展，尤其随着高清电视以及手机、平板电脑等各类电子设备走入寻常百姓家，传统电视媒体更急需以新媒体技术和新媒体传播手段的融合为载体，进一步抢占收视市场，以满足广大人民群众尤其是年轻观众的收视需求。在此基础上，电视媒体还应借助与新媒体融合的契机，促进电视节目内容与传播的纵深发展，尤其应注重新闻类节目内容制作与传播方式的多元化，强调电视媒体与收视群体的有效互动，让越来越多的观众参与到电视节目的传播过程中来。并且，电视媒体还应有效运用大数据、云计算等先进的网络技术，让电视节目更具时代性、时尚性，能精准有效地投放给观众，让更多的观众关注到电视节目内容。

媒体融合背景下电视媒体的转型路径

传统电视媒体与新媒体之间的融合是一个必然的发展趋势，近年来，安徽蚌埠市广播电视台就在电视媒体的转型问题上开展了多方面的探索与尝试，并取得了一定效果。事实证明，电视媒体在发展的过程当中，应该积极探索与其他媒体的融合发展。

（一）打破思维模式限制，与新媒体强强联手

数字技术和通信技术的发展衍生出微博、微信及各种新媒体平台，受众不再只有信息“接受者”这一种身份，同时也成为信息的“传播者”。在这种情形下，电视媒体应寻求自身发展之路。首先，转变思维，重塑电视节目品牌，发挥多年积累的资源优势，在保持自身独特性的同时，打造节目品牌，发挥品牌效应，努力成为行业典范，如此才能在行业市场中立足。电视媒体也要树立新思维，用发展的眼光看问题，直面基层矛盾，坚持“走基层”，强化引导力[6]。其次，开设官方微博号或者建立官方网站，进一步拓展节目的传播渠道，利用抖音、快手等社交软件发布短视频，提高与粉丝互动的频率，以获得及时反馈，从而在无形中搭建与粉丝的沟通平台。安徽蚌埠广播电视台新媒体平台“蚌埠新视介”便是电视媒体向新媒体积极靠拢的结晶，其将传统线下观众转移至线上，进一步拉近了电视媒体与受众之间的距离。最后，积极构建全媒体资源，全方位覆盖微信、微博、各新闻门户客户端、腾讯视频号、抖音、快手、门户网站、户外大屏等，同时可向今日头条号、腾讯号、一点号、网易号、百家号等推送新闻信息。蚌埠广播电视台近年来还积极组织开展了百余场新闻直播活动，涵盖蚌埠市地产、家居、教育、政务、会展活动等各个领域，在探索电视媒体的新媒体发展渠道方面做出了积极努力和有益尝试。

（二）扩展电视新闻内容，力求抢占分众市场

电视媒体要想在新时代的媒体市场中屹立不倒，就应坚持“稳中求变、循序渐进”的原则，优化电视新闻节目，增强核心竞争力。一是要保证节目各板块之间衔接得当，在报道新闻信息时，将新闻一篇篇刷过，以这种新颖的方式，增强节目的节奏感。二是要使用“接地气”的语言，讲究语言押韵且通俗易懂，以达到节目效果。三是提升新闻的敏感度和及时性，在社会热点曝出后，第一时间到现场进行采访和调查。四是要丰富节目内容，在保障信息真实性的前提下，拓宽新闻的广度，满足受众的个性化需求。如蚌埠电视台2021年与中央广播电视总台财经节目中心共同打造的新媒体节目“百年百城——蚌埠篇”融媒体直播，聚焦蚌埠历史人文地理特色，活动以“走进淮畔‘珍珠城’蚌埠 感受中国南北交融魅力”为主题，直播内容丰富、形式多样，充分展现了蚌埠这座淮畔名城的独特魅力。该直播活动各平台收看人数1160余万人次（蚌埠收看122.3万人次），点赞人数超40万人次，其中“百年百城——蚌埠篇”美食短视频在抖音平台播放量超600万，位居同城榜第二，当日全国旅游榜第九，取得了巨大成功。在上级主管部门的领导下，蚌埠市广播电视台与安徽新媒体集团进行了全面对接，采用“新媒体直播＋短视频展播＋线下活动”的形式，积极制作了《聚焦新材料产业，打造创新之城》《云瞰中国之魅力城市蚌埠》《舌尖上的蚌埠》等系列短视频作品，利用节目中心全媒体平台宣传优势，在央视财经客户端、微博、微信、央视频、抖音、快手、微信视频号等平台同步播出。并且，结合中国网络资讯台的强势资源，在双方战略合作达成的背景下，以丰富多彩的视听互动为核心，以及集网络特色与电视特色于一体的崭新形象和节目效果，积极展现蚌埠的美好城市风貌，讲好蚌埠人民的故事，为全球华人提供最新、最专业的蚌埠经济、政治、文化资讯，提供符合蚌埠特色的个性化宣传方案，面向政府、企事业单位、社会大众普及知识，提供服务，促进蚌埠经济文化共荣，助力蚌埠电视媒体高质量发展。

（三）革新内部管理体制，落实责任担当

在新媒体的冲击下，电视媒体要寻求自身发展出路，应从调整内部组织结构和管理体制入手，结合新媒体的特点，革新管理体制，提升现有人员的技术水平。一方面，电视媒体要设立专门的技术部门，以应对发展需求；也要根据人才的业务能力，合理调配工作岗位，确保专业人才可以积极参与到媒体工作中。另一方面，新闻部门要大力引进专业型人才，加大培训，使媒体人可以挖掘出电视新闻的新视角，带给观众不一样的观看体验。同时，新闻部门也要建立一套系统化、标准化的内部管理机制，弥补传统管理模式的不足，采用激励手段，提升整个部门人员的业务水平和职业素养[7]。近年来，蚌埠广播电视台借助电视媒体与新媒体融合发展的契机，大力发展电视台新媒体从业青年储备力量，在人才招聘中优先录用取得网络规划设计师、多媒体应用设计师、系统集成项目管理工程师等资质的人员，加强聘用人员在计算机应用、网络传输设备使用、新媒体采编发程序实践操作等方面的技能，提升新闻采编人员的摄像与编辑设备使用及短视频制作能力。

       互联网信息技术发展到今天，已经深入广大人民群众生活的方方面面，在新技术革命的推动下，传统电视媒体应以积极主动的姿态寻求自身的发展之路。要正确认识自身所面临的困境，树立危机意识，对自身传播形式不断改革与创新。从转变互联网思维入手，与新媒体强强联手，对新闻内容、传播形式和管理体制进行适当调整，打造精品力作，提升新闻节目的权威性和可视性，满足观众的个性化需求。

 

 

参考文献

[1]祁媛.浅论新媒体对电视媒体的冲击[J].中国传媒科技,2018(02):119-120.

[2]孙锋.基层电视媒体民生新闻新媒体发展初探[J].中国新通信,2021,23(23):135-136.

[3]李娜.新媒体时代下广电媒体与新媒体融合发展探究[J].东西南北,2020(09):150+149.

[4]张宏滋.广播媒体与网络新媒体深度融合传播路径的探索[J].传播与版权,2020,34(29):76-77.

[5]郭丽丽.新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展的途径探析[J].记者观察,2020(27):14-15.

[6]肖光娟.新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展分析[J].新闻传播,2021(13):71-72.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2023/0116/3925.shtml