电视新闻资源与短视频传播的融合发展对策

随着网络信息技术的不断进步，各类新媒体逐渐涌现出来，新闻信息的传播方式愈发多样化，而受众在多种多样的新闻信息传播途径中更倾向于选择短视频形式。电视新闻媒体虽然在传播新闻信息时，采用的也是视频播放形式，但随着短视频的发展与普及，电视新闻节目的收视率呈现出明显的下降趋势，这就导致电视新闻媒体的传统传播方式面临着较大的挑战。因此，电视新闻媒体要想实现长远稳定的发展，就需要对与短视频的融合工作予以重视，并妥善处理融合发展中遇到的问题。基于此，围绕电视新闻资源与短视频传播的融合展开研究，并通过分析新媒体时代短视频传播的优势，以及电视新闻资源与短视频传播融合发展存在的问题，总结出部分电视新闻资源与短视频传播的融合发展对策，以供广大电视新闻媒体工作者参考。

 随着新媒体的兴起与发展，传统电视新闻媒体的生存受到了一定程度的冲击。面对这样的形势，电视新闻媒体需要加强与新媒体的合作，依据自身的实际情况，采取科学合理的媒介融合方式，帮助电视新闻资源与短视频传播进一步融合发展。

新媒体时代短视频传播的优势

短视频具有较强的交互性

相较于传统电视新闻媒体而言，短视频平台有一个最为明显的优势，即具备较强的交互性。传统电视新闻的传播方式，在某种意义上属于信息的单向传播和输出，在新闻资讯传播的过程中，几乎都是由电视新闻主持人对编制好的新闻内容进行播报。这就导致受众只能被动地接收电视新闻媒体提供的新闻讯息，而无法主动选择自身感兴趣或需要的信息，更无法主动参与到新闻事件的讨论活动中。对于大多数电视新闻媒体而言，获取受众反馈基本都是通过热线电话或是留言信息，这样滞后的方式使电视新闻媒体很难及时了解受众的想法和需求，只能获取个别具有代表性的舆论观点，这就导致电视新闻节目与受众间的互动性无法得到加强。

但对于短视频而言，在新闻视频发布后，受众可以通过观看视频及时了解新闻资讯，并在视频下方的评论区与其他受众一起讨论，发表自身看法。在此过程中，新闻资讯的编制者就能及时了解受众的想法与需求，新闻发布者还可以通过评论区及时回复受众的留言，实现受众与新闻传播者间的有效互动。此外，新闻视频下方的评论不仅发布者可以看见，受众也能阅读并回复其他人发表的内容。因此，短视频平台不仅能实现受众与新闻传播者间的互动，还能够实现受众与受众间的互动，从而充分满足了受众在传播过程中的交互需求[1]。

短视频能够实时共享信息

短视频传播的重要支撑之一就是互联网信息技术。在信息技术网络环境中，受众可以对短视频平台内的任何已有信息进行传播共享。而传统电视新闻媒体则很难实现共享信息的操作，其向受众传输新闻信息的方式，就是在固定的时间段为电视机前观看的受众播放新闻节目。在这样的情况下，新闻信息的共享只能通过观看节目的受众对新闻内容的转述。然而在实际生活中，这样的信息共享方式效率极低，并且在受众不同的理解与记忆中，很有可能出现新闻信息转述错误、内容误解或是关键信息遗漏等情况，最终导致电视新闻在传播的过程中出现较大的信息误差。但是，通过短视频传播能够有效减少这种误差出现的概率。受众可以通过使用短视频平台、创建账号的方式与其他受众互相关注或建立好友关系，同时大多数的短视频平台都能提供一键分享给好友的功能。这样快捷的分享方式，不仅能够减少信息分享的误差，还能有效降低新闻传播的时间成本，提高新闻传播的共享性和高效性。此外，大多数短视频平台都能将视频内容下载至移动设备终端。受众还可以通过播放视频或发送视频的方式分享新闻信息，使受众在参与传播活动时更加便捷[2]。

短视频的内容会更加丰富

内容多样丰富是新媒体时代短视频传播的重要优势之一。短视频平台的受众范围极广，且受众的活跃性较高，受众每日浏览的内容量与信息量也十分庞大。基于此，短视频平台就必须保证丰富多样的视频内容，如此才能确保每日都有足够的视频内容提供给受众。但是传统的电视新闻节目在内容编制方面较为固定，在新闻信息采集、编制时就已经对传播内容进行了限制。同时，大多数电视新闻节目在采集新闻资源时，依旧使用传统的新闻信息采集模式与渠道，这就导致各大电视新闻媒体在制作节目时出现资料高度重合的现象，在新闻内容上重复性较高，具有一定的局限性。

而短视频传播相较于传统电视新闻节目，能够在内容上进行高度创新，不断向多元化、多样化方向发展。在短视频平台中，受众不再被新闻信息接收者的身份束缚，不仅可以参与到新闻信息的传播环节中，还能够扮演新闻信息发布者的角色。总而言之，在短视频传播的过程中，每位受众都能够通过短视频平台传播和发布新闻信息，这样短视频平台的内容就会不断地增加与创新，从而为短视频平台的运营提供重要的保障。此外，短视频平台用户中不乏专业的新闻编制者，这部分受众能够在短时间内发掘出新闻信息的重点与核心内容，并将其转化成受众更容易接受的形式进行传播。这样的方式能够促进新闻短视频传播的多元化发展，进而满足受众对获取差异化新闻信息的需求[3]。

电视新闻资源与短视频传播融合发展存在的问题

新闻内容不断趋于同质化

随着新媒体时代的到来，不断有传统媒体实现融媒体转型，逐渐加入新闻短视频制作的队伍中。由于新闻资讯的题材类型大多相近，因此许多电视新闻媒体在制作新闻内容时，会出现题材类似的情况，这就导致新闻短视频的内容不断趋于同质化。

首先，在社会热点新闻事件发生时，大多数新闻记者无法在第一时间赶到现场。因此，为了及时对该新闻事件进行播报，部分电视新闻媒体就会对从网络中检索到的相关视频资料进行整合利用，然后在未经严格证实与审核的情况下，直接在互联网平台发布。这就导致新闻短视频的内容大致雷同，不够准确，甚至存在碎片化、不完整的情况，这不仅会影响新闻事件报道的专业性和严谨性，还会导致无法满足受众对新闻信息准确性的需求。

其次，部分媒体对短视频的认知不够完善，认为新闻短视频的制作只是将编制好的电视新闻剪辑成若干个短视频，或是直接在互联网平台发布电视新闻内容，然后不断进行推送和更新。但这并非新闻短视频的实际意义，只是电视新闻与短视频的粗陋嫁接[4]。

短视频的内容缺乏完整性

大多数电视新闻短视频为了能及时对新闻信息进行大范围传播与报道，会对新闻内容进行筛选剪辑，因此受众在接收新闻信息时通常接触到的都是碎片化的新闻信息。这样虽然能够满足受众对便捷化、碎片化信息阅读的需求，使受众实时了解新闻事件的最新发展动态。但是，新闻短视频的内容若是太过碎片化或是存在严重的不合理剪辑现象，就会使受众难以从新闻短视频中获取明确的新闻主题，导致受众无法体会到新闻短视频的价值，也会在一定程度上打击受众观看新闻短视频的热情和积极性。因此，电视新闻媒体需要针对短视频的“时间短”与电视新闻承载的“内容深”之间的矛盾进行平衡与调和，以此推进电视新闻资源与短视频传播的进一步融合。

电视新闻资源与短视频传播的融合发展对策

推动媒介间的深度融合

在新媒体时代背景下，短视频传播以其内容的丰富性和传播过程的高效性，在媒体行业发展的过程中逐渐取代了传统媒体的主流位置，使得传统媒体需要根据现阶段的发展潮流与时代趋势，将现代化信息技术融入自身的新闻传播工作中，实现自身的转型升级，进而为媒体行业的未来发展提供支撑。

首先，传统电视新闻媒体在推进自身与短视频传播融合的过程之前，需要对新媒体时代的特点与需求进行全面详细的了解，以此增强融合工作与时代需求的契合度。同时，传统电视新闻媒体还需要正确认识自身的发展现状，不断学习借鉴新媒体发展的成功经验，结合电视新闻媒体的优势与特点，制订合理科学的融合方案，并设计完善的落实策略，以便使传统电视媒体在与短视频传播融合的过程中，更加符合自身的实际情况。在融合发展过程中，电视新闻媒体还需要重视新闻内容的监管与编制，将高质量的新闻内容作为行业发展的重要准则，在融入新媒体时代元素、丰富新闻内容的同时，进一步提高新闻短视频的内容质量。此外，电视新闻媒体还需要根据媒体行业市场的变化，不断调整自身的融合策略，提高短视频传播在电视新闻媒体转型发展过程中价值的发挥程度。

其次，由于电视新闻媒体受传统媒体新闻传播模式的影响较深，因此在与短视频传播进行融合的过程中，会面临较大的阻力。同时，由于电视新闻媒体引进互联网信息技术的时间较短，还未能全面实现对先进技术的应用，在部分工作中对信息技术的使用也存在不成熟的情况。因此，电视新闻媒体在积极推进自身与短视频传播的融合时，要重视对互联网信息技术的运用，确保在与短视频传播进行媒介融合的过程中，及时完成设施建设、技术引进和适应环境等工作，以此推进电视新闻媒体与短视频传播的深度融合。

合理利用智能数据算法

在电视新闻媒体与短视频传播融合发展的过程中，最重要的环节就是提高电视新闻媒体短视频内容的质量，不断强化受众与电视新闻短视频间的黏性，以此确保电视新闻媒体在实现融合工作后，能够长期稳定地发展。为了实现这一目标，电视新闻媒体的相关工作人员需要对智能数据算法形成正确的认知，充分、合理、有效地发挥智能数据算法的重要价值。通过智能数据算法的应用，电视新闻短视频的运营者可以收集受众喜好观看的视频类型、观看视频的时长等数据，再通过专业的处理、分析，最终对受众的需求与取向做出较为准确的判断，在此基础上对受众进行个性化的新闻视频内容推送，充分满足受众对新闻短视频观看的需求。现阶段，发展态势较猛的短视频平台，如今日头条、快手、抖音等，都在通过大数据技术与智能算法对受众的喜好与需求进行了解判断，进而做出有针对性的视频推送。通过这样的方式，能够为电视新闻短视频的进一步发展提供数据支撑。而受众在这样的个性化推送中，也能够及时获取符合自身需求与喜好的新闻信息，充分获得精神上的满足。但同时，电视新闻媒体不仅需要借助智能数据算法了解受众的喜好，还需要借助这些技术对媒体市场的发展形势进行调研，然后结合目标受众的特点，不断推送高质量的新闻视频，提高受众对电视新闻视频的喜爱，扩大电视新闻短视频覆盖的受众范围，加强受众对电视新闻与短视频融合的认同度，促进电视新闻资源与短视频进一步融合发展[5]。

强化电视新闻社交属性

对社交属性的强化，能够有效提高电视新闻媒体与受众间的互动性，强化电视新闻媒体短视频的社交功能。首先，电视新闻媒体需要不断优化互动功能的开通方式和互动元素的设计，通过与受众间的信息交互，提高受众对电视新闻短视频的关注度。其次，电视新闻媒体需要强化与各大短视频平台的联系与合作，并根据短视频平台的特点，对自身的新闻节目与新闻内容进行调整与优化，以适应各大短视频平台的播放要求，以此进一步扩大电视新闻节目的传播和影响范围，增加电视新闻短视频的受众数量。在我国现阶段短视频行业的发展过程中，受众追捧与喜爱的大多是与普通人的生活息息相关的内容，或是由普通人制作发布的视频。但由于电视新闻媒体具有其行业特殊性，即必须对新闻内容的时效性和真实性负责。而在新闻素材的实际采集过程中，电视新闻媒体无法及时获取准确全面的新闻信息，因此，电视新闻媒体需要在采集新闻素材时，重点关注突发的重大新闻事件，并以新闻事件热点为突破，尽可能获取较为准确完善的信息链条。而面对这样的需求，电视新闻可以强化对用户内容原创制作模式的推广，继而以此弥补新闻素材采集工作中时效性的不足，同时丰富电视新闻素材的获取渠道，不断提高电视新闻内容的质量，为电视新闻媒体与短视频传播的融合发展提供保障。

综上所述，短视频传播模式在新媒体时代中具有十分显著的优势。在新媒体与传统媒体的融合中，电视新闻媒体需要认清时代的发展趋势，正确认识自身与短视频传播融合发展的重要意义，不断探索有效的融合发展对策。

 

参考文献

[1]尹冰璐,刘湘渼,钱函晓竹.融媒体语境下电视媒体新闻类短视频制作策略探析——以“四川观察”抖音号为例[J].新闻研究导刊,2021,12(09):126-128.

[2]曾艳,万金光,刘会芳,等.短视频在重大主题宣传中如何打造“现象级”作品——以黄石广播电视台“70年70人70秒”项目为例[J].新闻前哨,2019(12):23-24. 

[3]吕洪燕.主流媒体短视频传播面临的问题及破解探索--以《我和我的祖国》儿童版MV短视频传播为例[J].卫星电视与宽带多媒体,2022(03):116-117.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/1124/3834.shtml