民俗艺术图形符号使现代广告设计焕发新生

依托字形、字音、字义进行民俗文化传达的民俗艺术图形符号，凝聚了民俗观念，体现了劳动者的审美意识。在现代广告设计中应用民俗艺术图形符号，以现代文化元素为基础进行设计，能够获得可观的宣传效果，目前，这已成为现代广告设计的重要方式之一。现从现代广告设计出发，在剖析民俗艺术图形符号意义的基础上，总结其在现代广告设计中的作用，并阐述具体的应用方式及实践应用，以供参考。

民俗艺术图形符号是一种以特定的艺术图形符号传达民间文化的方式，是国家普遍美学理念的象征，具有独特的意义，其在现代广告设计中应用前景广阔，能够提高广告宣传的效果。将民俗艺术图形符号应用于广告设计，能够赋予广告更丰富的内涵，使广告更有品位，获取更可观的宣传效果。设计广告旨在促销产品，使客户接受产品资讯，提高产品的品牌效应。民俗艺术图形符号符合大众的文化认识，在表现特定历史题材方面极具价值，将其应用于现代广告设计能够提高广告的吸引力，提升宣传效果。

民俗艺术图形符号意义及其在现代广告设计中的作用

民俗艺术图形符号的形成受自然环境、社会文化的影响，通过字形、字音、字义等元素呈现民俗文化。民俗艺术图形符号的意象性和形象性极强，在文字中添加图形或采取其他修饰加工方式，不仅能传达原意，还能创造新的意境。同时，民俗艺术图形符号包含了世间万物的形象，极具生动性、形象性，加之民俗艺术图形符号往往是经过二次创造的汉字，美学意义丰富，具有特定的含义。

近年来，我国高度重视传统文化的传承与发展，人们对民俗艺术的认识与了解也在不断加深，因此有人开始在现代广告设计中尝试应用民俗艺术图形符号。在现代广告设计中应用民俗艺术图形符号的作用主要表现在三方面：一是使设计者的理念更生动地传达出来；二是赋予广告更强的美感和文化感；三是促进我国民俗艺术文化的弘扬。

现代广告设计中民俗艺术图形符号的应用方式

吉祥符号

古人对自然并没有科学的认识，因此人们时常会将吉凶祸福与自然环境联系起来，这也是人们诉求平安、追求美好生活的一种方式。中国民俗艺术与人们的生活密切相关，人们通过民俗艺术表达的方式寻求心理安慰，民俗艺术因此长盛不衰。以龙符号为例，自古以来，龙在我国便是吉祥、力量与权威的象征，被古人视为神物，其民族特征鲜明，在现代的广告设计中十分常见，甚至传播到了其他国家，并逐步成为我国的民族标志物之一。又如中国结，中国结是人们表达情感的信物之一，凝聚了我国古代劳动人民的智慧，将其运用于现代广告设计，能够营造祥和欢乐的气氛，是人们追求祥和、美好生活的表现。中国结对“和合文化”进行了完美的诠释，具有美好的寓意。再如福禄寿喜，其是我国人民追求幸福生活的体现，运用该元素的现代广告屡见不鲜。将福禄寿喜应用于现代广告设计可以传递美好的祝愿，使广告更“接地气”，从而取得更可观的宣传效果。围绕福禄寿喜设计的广告词也备受人们青睐。不难发现，民俗艺术吉祥图案元素在现代广告设计中发挥着重要作用。

寓意联想

广告设计师在现代广告设计中经常应用某种特殊的事物传达美好的寓意，而不是直接采取文字的形式。民俗艺术图形符号中有很多具有美好寓意的元素，这些元素可以让人们产生联想。例如，兰、竹用于表现人的修养高，石榴有多子的寓意。此类事物的寓意并非其自带的，往往是人们经过不断揣摩、联想后赋予的。将此类元素运用到现代广告设计中，可以提高广告的吸引力。例如，2008年北京奥运会吉祥物之一的福娃贝贝就是用水和鱼的艺术符号设计出来的。在中国传统文化文化中，鲤鱼跃龙门常用来表达事业有成或梦想实现；此外，鱼有年年有余的寓意。同时，民俗艺术图形符号能够准确反映出事物的本质，表达出深刻的文化内涵，在体现人们诉求方面发挥着重要作用。

文字组合变化

中国人自古以来就对“福禄寿囍财吉”六个字十分喜爱，这表现了人们对美好生活的向往。相关报告显示，“寿”字在演化的过程中，形成了300余种以其为原型的吉祥符号，尽管这些文化符号的形态各不相同，但都具备明显的民俗特征。例如，部分“寿”字图案印在衣服或瓷器上，是劳动人民追求长寿的表现，这一追求从古至今始终保持一致。同时，艺术文字“囍”有着“喜上加喜”的内涵，常被用于婚嫁场合。尽管从文学的角度看该字并不符合规范，但其却是劳动人民向往幸福生活意愿的体现，而该字也常用于现代广告设计，不仅能够传承传统文化，且易于被观众认可和接受。图形与文字是现代广告设计中不可或缺的元素，其中文字元素更为重要。汉字在中华民族漫长的发展历史中被很好地保存下来，具有深厚的文化底蕴，将汉字合理运用于现代广告设计，能够更好地感染观众，使观众了解广告的含义。因此，设计师在设计广告时，应当采用多种方法，将汉字元素融入其中。

情感主题

民俗艺术图形符号往往蕴含着特定的情感，在现代广告设计中应用民俗艺术图形符号可以更好地传达广告的情感，进而感染消费者。公益类广告往往蕴含着丰富的情感，从群众的心理及情感需求出发，通过运用艺术表现手法引导广大群众树立正确的价值观念，此类广告作品往往震撼人心。中华民族向来擅长寄情于物，一草一木、一花一树都是情感的载体，其能为广告设计提供丰富的素材，给人们带来多样化的体验。融入情感的广告设计往往可以获得更好的营销效果，但情感并不能过度使用，倘若广告作品中出现刻意煽情的内容，消费者可能会对广告感到反感，营销效果就会大打折扣。

色彩性符号

在现代广告设计中，色彩的运用至关重要，通过合理搭配色彩能够进一步提高广告的吸引力。中国人素来喜欢红色，这表现了人们渴望红红火火生活的诉求，红色也因此在民俗艺术中具有重要地位，火红的颜色能够传递劳动人民对生活的热情。作为中华民族传统颜色的代表，红色的代表性与象征性极强，在现代广告设计中运用红色能更好地抓住观众的眼球，强烈触动观众的内心，帮助他们更好地理解广告的内涵。现代广告设计师在设计广告时，不仅要体现出自身的设计个性，还要关注观众的需求。各民族人民的文化背景不同，其对广告设计的需求也存在一定的差异，因此要想实现现代广告设计的稳定、长远发展，就必须充分考虑不同民族的文化。

现代广告设计中民俗艺术图形符号的实践应用

饮食广告中的实践应用

古人云，“民以食为天”。现阶段，我国经济发展迅猛，人们的饮食也更美味、更精致、更营养。在现代广告设计中，饮食广告占据了很大一部分，广告形式更加多样化。人们对传统的饮食广告形式已经产生审美疲劳，因此要想通过广告吸引消费者的注意力，打动消费者，就必须在广告设计中引入新颖的理念和元素，且突出展现方式的创意和设计视角的个性化。例如，“筷子”这一元素极具中国民俗特色，在设计饮食广告时应用该符号，将其进行美化、抽象化处理后即可获得可观的广告宣传效果。例如“缘桂坊”这一饮食品牌备受消费者青睐，其在品牌宣传中便融入了“筷子”元素。缘桂坊在2015—2019年的设计年度广告中，以“筷子”为中心进行宣传，给消费者留下了深刻印象。除了筷子以外，“中国印章”同样蕴含着丰富的民俗艺术特色，将印章中美观而又复杂的图形完美地融入品牌中，能够达到良好的宣传效果。例如饮食品牌“南洋里”同样备受消费者青睐，其在广告设计中运用了中国印章元素，并渗透了自身“小资”“健康饮食”的经营理念，消费者在观看其广告作品时，能够迅速抓住品牌宣传的重点，进而愿意购买其产品。

娱乐及品茗广告中的实践应用

随着我国经济的高速发展，人们的生活水平与品质也在逐步提高，人们的娱乐方式趋于多样化，其中最健康且受众最广泛的娱乐方式就是旅游。在设计旅游广告时，人们通常以旅游企业提供的素材为根据，从艺术视角出发，综合运用线条、形象、符号及色彩等元素进行广告设计，继而达到宣传旅游项目的目标。民俗是民间世代传承的风俗习惯，具备地域性、历史性、原始性、传播性与传承性等诸多特征。而民俗文化则是形成于特定人文环境与自然环境中的风俗、民风，选择具备明显地域特征的民俗艺术图形符号设计旅游广告时，不仅能为传承和发展民俗文化提供助力，还有利于彰显旅游广告的独特性，从而设计出更具吸引力的旅游广告作品。在广告设计中，还可以引入恢宏大气的民俗艺术图形符号，在突出民俗艺术特点的基础上，达到符合大众审美的目标。例如，在旅游广告设计中可以引入“青花瓷”这种中国特有的物品。以“见山悦民宿”的宣传广告为例，该广告的设计理念是以青花瓷为主要元素，运用青花瓷独特的蓝色基调，同时融入其他民俗艺术元素，呈现出清淡雅致的画面，与中国人的审美极为符合。

服饰广告中的实践应用

纵观中华民族历史长河，人们从未停止对美的追求。在现代广告设计中，服饰广告发生的变化最为明显。平面广告设计虽然从传统模式转变为现代信息化模式，但其核心依旧是图形创意。然而，图形创意并不是凭空创造的，必须契合广告主题，同时关联社会环境、文化以及人们的日常生活。广告设计中图形创意的主题应服务于其他结构与信息。因此，在设计现代服饰广告时，可以考虑融入相关民俗元素，如将书法这一艺术元素融入服饰广告设计中，不仅能满足服饰广告设计中的图形需求，还能在民俗艺术的支撑下，大幅提升服饰广告的设计效果。以“单农”这一服饰品牌为例，其广告设计便充分运用了民俗艺术图形符号。“单农”这一品牌极具设计感，在设计、布料和剪裁方面的要求相对较高，相比大众品牌有着更高的品牌定位。其广告作品中引入了“墨”这一传统元素，广告作品完美传递了“简约、时尚、高端”的品牌经营理念。此外，“刺绣”这一民俗艺术同样得到了广泛应用，将刺绣图案融入广告设计中，能够设计出独具美感的广告作品。以国产“Ji Cheng吉承”服饰品牌为例，其设计的服装产品充分运用中国刺绣元素，而在广告设计中同样选择与刺绣密切关联的设计理念和方案，在与产品主题完美融合之后，广告的宣传效果顺利达到预期。

综上所述，民俗艺术图形符号凝聚了人们的集体智慧，具有极高的亲近性，符合受众的文化认识，可用于表现特定的题材。民俗艺术图形符号不仅具有个性化特点，还蕴藏着深厚的文化内涵。广大群众尽管在审美方面存在诸多差异，然而，面对孕育在中国这片土地上的民族文化始终具备共性的认知。在现代广告设计中应用民俗艺术图形符号，可以为广告设计提供诸多创意和灵感，进而有效传承民俗文化。以民俗艺术图形符号为基础的广告作品不仅能够全面生动地展示产品，还能实现民族精神、文化的传递，帮助人们更加深刻地了解民俗文化，在推动广告设计发展、助力品牌宣传与传承民俗文化方面发挥着不可忽视的作用。

责任编辑：史偌霖

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