文旅融合背景下公共图书馆的创新发展研究

文旅融合是现代文化产业发展的重要趋势，能够更好地满足人们的文化消费需求。公共图书馆是公共文化产业的重要组成部分，为人们提供了充足的公共文化服务。在文旅融合背景下推进公共图书馆的创新发展，有助于提升图书馆的服务能力，促进图书馆可持续发展，推进公共文化产业转型升级。基于此，从文旅融合背景下公共图书馆创新发展的重要价值出发，分析现阶段公共图书馆发展状况，对文旅融合背景下公共图书馆创新发展方向、发展思路展开探讨，最终提出创新发展路径，希望可以帮助图书馆工作人员适应文旅融合的发展趋势，推进公共图书馆的创新发展。

公共图书馆是重要的文化服务机构，为人们提供了完善的公共文化服务。在国民经济水平持续发展的背景下，人们的物质生活水平稳步提升，精神文化需求愈发旺盛，而公共图书馆在满足人们精神文化需求方面发挥着重要作用。与此同时，产业融合成为文化行业发展的重要趋势，公共图书馆必须抓住行业发展趋势，积极适应文旅融合的产业背景，创新发展理念，运用新的发展模式、管理模式、信息技术，提升公共图书馆发展质量，推进文化服务和旅游服务融合，为人们提供个性化、体验性的文旅服务，推动图书馆创新、持续发展。

文旅融合背景下公共图书馆创新发展的重要价值

（一）提升图书馆公共服务能力，提供更多优质服务

不同时期、不同社会发展阶段有不同的社会矛盾，而我国现阶段的主要社会矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。其中，物质生活发展和精神生活发展不平衡便是这一矛盾的重要体现。现阶段，国民物质生活水平得到有效提升，精神生活需求逐步增大，但我国精神文化供给明显不足，无法满足人民群众的精神文化需求。因此，贯彻融合发展理念，推进文旅融合，实现公共图书馆创新发展，有助于提升图书馆的文化服务能力，为人民群众提供更多、更优质的个性化服务。

（二）提升人民群众文化修养，打造书香社会

推进公共图书馆创新发展能够使图书馆更接地气，更贴近人民群众的精神文化需求，使群众能够借助公共图书馆提升自身文化修养和认知水平，开阔眼界，展现积极的精神面貌。同时，实现公共图书馆创新发展有助于在当地形成一股全民阅读、全民学习的良好风气，有助于使男女老少、各行各业人员都利用业余时间参与阅读活动，使公共图书馆为打造书香社会提供重要支撑。此外，人民群众的文化修养和精神面貌是影响国家文化软实力的重要因素。推动公共图书馆创新发展有助于增强国家文化软实力，帮助人民群众树立文化自信，为构建社会主义文化强国提供支撑。

（三）推动产业结构转型升级，创造更多经济效益

文旅融合是文化产业和经济产业融合的典型代表。在文旅融合的背景下，推进公共图书馆创新发展能够将文化服务和旅游服务融为一体，让人们在旅游的过程中接受文化的熏陶，获得更好的旅游体验，进而吸引更多游客。同时，文旅融合可以使旅游项目充满文化韵味，使文化产品具备旅游风情，从而共同提升文旅项目的经济效益。公共图书馆创新发展也为其他文旅融合项目的发展积累了经验，提供了参考，有助于推进文旅融合的落实。例如，在文旅融合背景下，公共图书馆推出文创型图书产品，将地方旅游景点、标志性建筑融入图书。这些做法可以为其他文旅融合项目发展起到示范作用，促进本地区文化产业和旅游产业的融合。

文旅融合背景下国内公共图书馆发展现状与挑战

传统的文化产业和旅游产业处于割裂发展的状态，两个产业缺乏新的发展空间和产业增长点，在产业融合理念的指导下，一些地区的政府着手推进文旅产业融合发展，但产业融合效果不理想，存在一些融合问题，而且遇到了较多挑战。

（一）文旅融合背景下国内公共图书馆发展现状

1.创新发展起步晚，经验不足

在较长时间内，我国大多数地区的公共图书馆都沿用传统的发展理念和发展模式，这就导致公共图书馆在文旅融合背景下缺乏发展经验。公共图书馆创新发展起步较晚，缺乏先进的发展理念，导致发展期间容易出现一些失误，试错成本较高，也没有达到预期的发展效果。

2.同质化现象明显，未能融合地方特色

许多地区的公共图书馆在创新发展期间并未结合地方文化形成特色的文化IP，一方面，这表明文旅融合深度不足，另一方面，这也迫使当地图书馆与其他地区的公共图书馆进行同质化竞争。由于公共图书馆与地方文化、地方旅游融合不足，因此人们在文旅消费期间缺乏良好的消费体验。与此同时，公共图书馆在创新发展期间缺乏独特的竞争力，这就导致图书馆难以扩大其自身影响力和知名度，未能展现服务特色，未能实现图书馆的持续发展。

3.公共图书馆发展缺乏信息技术支撑

在文旅融合背景下推进图书馆创新发展需要发挥信息技术的支撑作用，但公共图书馆属于事业单位，其人员编制有严格限制，这就导致图书馆内在编人员流动性低，无法引进信息技术人才，使得图书馆创新发展受到技术方面的限制。同时，由于缺乏信息技术的支撑，图书馆也未能推进信息化、智能化建设[1]。

（二）文旅融合背景下国内公共图书馆发展面临的挑战

1.新媒体发展迅速，抢占用户市场

近年来，新媒体的快速发展导致公共图书馆的用户市场不断缩小，人们更热衷于用新媒体平台获取信息，而用读书获取信息的用户群体越来越小，即便部分公共图书馆推出新的文化服务项目，也很难吸引人们购买服务。同时，新媒体传播范围广、传播速度快，能够更快地将信息传播出去，也给公共图书馆的发展带来了一定挑战。

2.新媒体时代用户消费需求变化

新媒体时代的到来导致用户获取信息的形式和内容都呈现出碎片化的倾向，这就导致人们在阅读时更倾向于浅层次、碎片化的阅读，而公共图书馆提供的书籍需要人们精心阅读。因此，传统的纸质化阅读服务无法满足人们的碎片化消费需求和阅读需求。

3.忽视了图书馆的休闲娱乐功能

文化具有休闲娱乐的重要作用，而公共图书馆作为文化产业的重要组成部分，也应当具备一定的休闲娱乐功能，但是当前，许多地区的公共图书馆过度重视教育功能，忽视了休闲娱乐功能，并未实现教育功能和休闲娱乐功能的有效结合，无法吸引当地群众。

文旅融合背景下公共图书馆创新发展策略

（一）创新发展理念，积极借鉴先进发展经验

发展理念在公共图书馆创新发展的过程中具有重要的指导作用。为了顺应产业融合趋势，提升公共图书馆的服务质量和发展效益，图书馆应当在文旅融合背景下创新发展理念，以先进的产业融合理念指导图书馆发展，推进图书馆和当地旅游单位、旅游机构合作，将旅游元素、人文风情融入图书馆产品中，也可以将图书馆作为旅游项目的重要站点。在文旅融合背景下，公共图书馆应当积极借鉴国内外先进经验，国内的大多数图书馆在文旅融合方面都处于起步阶段，对此，图书馆可以借鉴发达国家的图书馆发展经验，仔细研究如何推进文化产业和旅游产业的融合，并结合图书馆自身情况及本地旅游产业发展情况，灵活运用先进发展经验。

（二）融合地方文旅特色，打造独特文化IP

文化IP是近年来文旅行业发展的重要概念，也受到了各地文旅机构的重视。例如，山东省青州市博物馆以赵秉忠状元卷为文化IP，打造状元一日游、状元书法展等旅游项目，实现文化产业和旅游产业有效融合。同时，该博物馆周围有范公亭公园，公园内有李清照故居、三贤祠等景点。青州市图书馆与上述两个文化单位密切合作，推出具有纪念意义的藏书，获得了游客的一致好评。此外，青州市图书馆还将当地的云门山巨“寿”、黄花溪景区、井塘古村等旅游元素融入图书中，也获得了游客的认可。因此，各地公共图书馆可以借鉴上述做法，将本地旅游元素、人文景观融入图书馆的图书产品，并积极与当地文化单位展开合作，推出独具特色的文创产品，打造特色文化IP，形成强烈的吸引力[2]。

打造独特的文化IP有助于公共图书馆摆脱同质化竞争的困境，以独特的亮点获得竞争优势，但这也需要图书馆工作人员熟悉本地文化特色和旅游资源，能够推进文创产品的研发，这样才能在文旅融合背景下实现图书馆的创新发展。

（三）推进信息技术应用，开发学习型App

前文提及，公共图书馆缺乏信息技术人才，影响了信息技术在图书馆创新发展期间的应用。针对这一问题，图书馆可以采取技术外包的方式，与当地信息技术企业展开合作，将信息技术部分外包出去；也可以与当地旅游单位进行联合外包，通过联合开发的方式进一步降低信息技术应用成本；还可以通过劳务派遣方式，聘任编外信息技术人员，解决信息技术人才不足的问题。

公共图书馆应当积极推进信息技术应用，发挥信息技术在图书馆创新发展期间的关键作用。信息技术可以与互联网相配合，从而突破时空限制，图书馆可以抓住这一特点，与当地旅游单位合作，打造一款具备虚拟旅游、自主学习功能的学习型App。人们通过手机应用市场下载App，而后便可以在App上阅读图书馆内的书籍，或者进行虚拟旅游，欣赏当地旅游景点，借助手机“读万卷书，行万里路”。同时，这款App可以帮助图书馆扩大宣传范围，提升图书馆的知名度，帮助人们了解图书馆内的藏书种类、藏书内容。在App管理方面，图书馆可以与合作单位应用大数据技术，分析用户需求，对用户进行个性化推送，同时注意挖掘用户的潜在需求。

（四）推进新媒体应用，把握用户消费需求

新媒体时代下，用户的消费需求发生变化，用户获取信息的形式与内容出现明显的碎片化倾向，而且也更难进行深层次阅读，图书馆应当抓住这一消费需求变动趋势，推进馆藏图书解读服务，以碎片化的形式对图书馆内的经典藏书进行解读，降低用户获取信息的难度，方便用户理解，激发用户的兴趣。图书馆可以与当地融媒体中心进行合作，借助融媒体中心在区域传媒中的优势地位，将馆藏书内容以视频的形式展现出来，并通过融媒体中心将视频传播出去，以便在满足用户需求的同时，扩大图书馆的影响力，推进公共图书馆创新发展[3]。

在新媒体时代，网红经济备受重视，因而图书馆可以借鉴网红经济思路，建立情感体验打卡地，设置情侣打卡、亲子打卡场所，吸引人们进入图书馆进行阅读和消费。同时，图书馆应尽量创设温馨、干净的阅读环境，以便人们可以在图书馆中安心阅读，获得独特的文化消费和阅读体验。

文旅融合背景下公共图书馆创新发展路径分析

（一）打造主题式研学旅游图书馆

在信息技术的推动下，文化、旅游和教育密切融合，公共图书馆可以抓住这一契机，与当地旅游单位、中小学合作，打造主题式研学旅游图书馆，这一方面可以活化图书馆藏书资源，使其为当地教育事业的发展提供有力支撑，另一方面可以通过中小学生的研学旅游活动进一步宣传图书馆。主题式研学旅游图书馆的开放对象不仅可以包括小学生，也可以包括青年白领、退休人员，这些群体在阅读期间会进行沟通交流，互相交流观点，从而打造出和谐的阅读氛围。同时，志同道合的阅读群体会在阅读期间相互鼓励，分享好书，有助于实现图书馆藏书的充分利用。主题式研学旅游图书馆是“文旅+教育”的新型发展模式，这一模式提出时间较晚，还存在一些不足，但相信在图书馆、旅游单位和学校等多方主体的共同努力下，这一模式能够成为公共图书馆创新发展的新路径。

（二）打造情感体验式公共图书馆

阅读活动不仅有学习文化知识、增长见识的作用，还有分享观点、交流情感的重要功能。在文旅融合背景下，公共图书馆可以将情感体验作为图书馆文化服务的特点，针对不同群体打造不同的阅读场所。例如，苏州图书馆充分考虑读者需求，针对不同阅读群体设置阅读交流区域，包括情侣阅读角、亲子共读角、友谊阅读室、游客休息区，并针对这些群体以不同的方式排列图书。与此同时，苏州图书馆将这些功能区及其所对应的图书上传至官方App。这使得人们既可以进入图书馆阅读，也可以通过掌上客户端阅读。这种情感体验式图书馆紧紧抓住人们的情感需求，强化了人们的情感体验，使图书馆更受欢迎[4]。

（三）打造故事剧情探究式公共图书馆

这种图书馆的设计灵感来自近年来流行的“剧本杀”桌游，图书馆可以据此设置故事探究活动。而人们可以选择自己喜欢的探究主题，而后根据图书馆布置好的情境，通过阅读活动寻找故事线索。同时，在文旅融合背景下，图书馆会在书中、情境中融入一些有关地方旅游的内容，实现阅读活动和旅游元素的融合。在这种故事剧情探究式图书馆中，人们扮演角色，阅读书籍，增长见识并获得良好的探究体验，兼具教育功能和休闲功能。此外，这种寓教于乐的图书馆文化项目也能对人们产生持续的吸引力，还能促进图书馆创收增收、持续发展。

在文旅融合背景下推进公共图书馆创新发展有助于提升图书馆服务能力，提升人们的文化修养并助推当地文旅产业转型升级。针对公共图书馆创新发展期间存在的问题，图书馆应当从发展理念、发展经验、文化IP、信息技术和新媒体应用等方面采取措施。本文还探讨了几种公共图书馆的发展模式，包括主题式研学旅游图书馆、情感体验式公共图书馆和故事剧情探究式公共图书馆，希望可以为各地公共图书馆在文旅融合背景下实现持续创新和稳定发展提供参考。

 

参考文献

[1]陈丽,史瑛瑛.文旅融合背景下公共图书馆的使命和创新[J].图书馆学刊,2022,44(03):20-26+84.

[2]李英,王媛媛.文旅融合背景下公共图书馆服务创新对策研究[J].河北科技图苑,2022,35(02):15-18.

[3]杨凡.文旅融合背景下公共图书馆创新发展模式研究[J].图书馆学刊,2021,43(07):10-12+20.

[4]吴晓霞.文旅融合背景下公共图书馆创新发展路径[J].文化产业,2020(35):148-150.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://www.whcyzzs.cn/html/2022/1129/2780.shtml