新媒体时代下新闻采编策划分析

首先阐述新媒体时代下新闻采编策划的特点。随着市场环境的改变，采编与策划工作与时俱进，采编工作量与工作压力增加，出现了采编主体改变、采编内容多样化的现象。其次分析新媒体时代下新闻采编策划中的问题，立足于公众对新闻内容产生认知疲劳，新闻采编与策划人员的专业素养较低以及人员收集与整理数据的时效性偏低等问题，积极探索解决策略。最后提出通过转变工作理念、创新采访形式、自主提升工作能力与职业素养等多种手段，促使采编与策划人员高质量完成新闻采编策划的工作内容。

以互联网为依托的新媒体技术已然成为新时代信息传播的主要传播方式。新闻媒介应该积极适应时代需求，了解受众的转变与行业优势，创新性研究新闻采编策划的发展思路，确保新闻信息真实准确。

      新媒体时代下新闻采编策划的特点

内容复杂多样

在传统媒体时代，采编策划人员的主要工作是搜集与整理各类报纸、杂志及线下访谈的信息，整理过程相对简单，可以选择的内容范围也较窄。随着新媒体时代的到来，各种信息技术的发展极大地便利了人们的生活，微信、微博、QQ、快手及今日头条等多个平台的出现展现了互联网的即时通信特征，其同时也为新闻采编策划人员提供了获取大量信息的机会。信息传播速度快是网络传播的显著优势。网络传播突破了时空和地域限制，将不同国家、不同地域的新鲜事件快速呈现在采编与策划人员面前，采编与策划人员则借助形式多样的新媒体平台整合数据，推动采编内容多样化[1]。另外，互联网技术的高速发展使得受众由被动接受转变为主动分享，可以随时随地将自己的所见所闻上传到互联网平台。再加上新闻信息质量参差不齐，爆炸式的信息传播方式使得受众难以判断数据的真实性，这也体现了内容的广泛性及其复杂多变的特征。

调整采编主体

在传统的新闻传播过程中，记者是采编策划的主体，新闻采编与策划人员需要每天搜集大量信息素材，对其进行加工处理，从中整理出有传播价值的信息，最终以新闻形式呈现在公众面前，这就需要新闻采编与策划人员具备较高的职业素养与工作能力。但随着新媒体时代的到来，不仅打破了传统媒体的垄断地位，各种新媒体平台的搭建还为公众提供了多元化话语表达渠道，提升了公众的话语权地位。新闻采编主体发生了改变，公众成为新闻信息生产和传播的主体，衍生出了以个人为单位的自媒体，甚至一些公众在某个特定领域内已经具备一定的话语权与影响力，新闻信息传播主体多元化的局面就此形成。

采编工作增加

在新媒体背景下，人们的生活方式发生巨大变化，受众需求也随之改变，这使得新闻采编与策划人员的工作量和工作难度大幅增加。随着新媒体技术的完善和普及，信息传播变得更加高效、快捷，新闻采编与策划人员应当抢占市场先机，提高市场敏锐度，提升自身职业素养，提高工作水平和工作能力，及时报道热点新闻事件，主动适应互联网时代受众对新闻信息时效性的需求。

采编形式多变

跟踪采访、面谈是传统新闻采编的主要方式。随着智能手机、数码相机、平板电脑等多种电子产品的大力开发和广泛应用，新闻采编与策划的形式不再单一，新闻采编与策划人员可以更加便捷地搜索与整理数据材料，及时发现新闻线索，调整采访行为。将新闻采编流程与新媒体技术有效结合，能够提升新闻媒体的市场竞争力，扩大信息传播范围[2]。新闻采编与策划人员应该充分利用微信公众号、微博、快手等新媒体平台的传播优势，提升采编与策划内容的表现力和丰富性。

       新媒体时代下新闻采编策划中存在的问题

传播效果有待提升

随着网络媒体的飞速发展，信息传递的速度更快，范围更广，质量更好，快餐式、浅层化信息出现在受众面前。由于庸俗、低俗化、娱乐化的内容能够在短时间内吸引受众的注意力，部分新闻工作人员为博取眼球，只追求传播的时效性，忽视了新闻内容的真实性，也没有突出其特色与内涵，还缺乏创新元素，致使新闻的内容质量不高。在新媒体时代下，新闻采编与策划人员应该建立互联网思维，借助时代优势提升传播效果，推动传播形式丰富多样。

所收集信息的时效性较差

随着互联网技术的发展，新闻信息生产与传播的速度明显提升。为了在竞争激烈的行业竞争中抢占市场先机，新闻采编与策划人员应该增强核心竞争力，利用一手新闻信息建立“独家报道”的市场结构[3]。但是在新媒体环境下，多个互联网平台参与竞争，一些不良平台或操纵者为了博取流量，获得更多公众的关注，开始传播负面新闻信息，散布虚假信息。新闻的真实性是新闻的基本特征之一，新闻采编与策划人员必须重视新闻的真实性，因此，新闻采编与策划人员要投入大量时间与精力筛选与甄别新闻信息，拓展信息收集渠道，在第一时间掌握事件的“第一手资料”，保证新闻信息的质量和时效性。

同质化现象较严重

获取新闻信息的渠道是公开的，这导致各家媒体在互联网上发布的信息存在一定程度的抄袭和雷同，同质化现象较为严重。多家媒体对同一新闻事件的报道，其内容、素材、视频甚至标题等较为类似，舆论导向逐渐呈现一边倒的局面；公众由于接受的信息内容较为单一化，容易产生认知疲劳，这些问题的出现不利于新媒体自身的发展。部分新闻采编与策划人员的工作流程过于形式化和简单化，只是根据提前拟定的稿件完成访谈和调查工作，且多家新闻单位的结构与标准统一，缺乏创新意识，这也是新闻内容同质化现象较为严重的原因之一，这一现象使得受众从心理上难以区分各新闻单位，也使得新闻的社会价值难以全面呈现出来。

采编与策划人员的专业素质偏低

新媒体环境下，信息纷繁复杂，增加了采编与策划人员的工作难度[4]。部分新闻采编与策划人员的专业素养偏低，综合素质不高，无法保证内容的独特性与新颖性，其甚至为了获取经济利益而扭曲现实，这违背了新闻的真实性原则。因此，新闻采编与策划人员需要具备采编与整合信息的能力、客观认知能力等，避免受到利己主义观念的影响，秉持基本的职业道德素养，严格遵守职业道德规范，坚持独立公正的原则报道新闻事件。

       新媒体时代下新闻采编策划的创新策略

明确工作特点，转变工作理念

新闻采编与策划人员在完成工作任务之前，首先应该明确工作性质与工作特点，根据现有的工作模式与工作内容作出相应的改变，运用新媒体思维完成采编与策划工作，优化策划形式与策划内容。新闻采编与策划人员应该牢固树立终身学习的理念，主动掌握新闻采编技巧与采编模式，并在实践中不断优化新闻采编技巧与采编模式，站在新时代的视角思考新闻采编与策划工作的创新路径，致力于为公众提供有质量、有价值的信息，满足新时代受众对新闻信息的需求。

信息技术的开发极大地简化了新闻采编工作流程，增强了新闻信息的时效性。在此背景下，新闻采编与策划人员可以通过多个媒体平台收集信息，借助现代信息技术整合数据，并分析信息的真实性、客观性及可靠性，从多个角度分析新闻事件，满足受众的求新心理。在编辑内容时，应明确信息主线，将新闻事件的来龙去脉描述清楚，让受众了解事件发生的时间、地点、人物、过程等全部信息，正确引导受众。新闻采编与策划人员还可以关注网络流行语言，让新闻更接地气，如躺平、内卷等。流行语来源于人们的生产生活，是最贴近受众心理的语言。运用流行语体现了新闻的大众性，能够让原本枯燥的新闻变得更加有趣，从而拉近新闻与受众之间的距离，增加受众关注度，扩大信息传播范围。

提升相关人员能力，提高新闻质量

为了完成新闻采编策划工作，应该重视提升采编与策划人员的工作能力、综合素养及专业水准，并将此作为支撑，提升采编策划新闻的质量。随着新媒体时代的到来，新闻采编与策划人员必须具备采、写、编、摄、播等多项技能，这也是媒体融合对他们的要求。因此，应切实提升采编与策划人员的综合素养与职业能力，引导其实现自我价值最大化，推动产业高质量发展。采编与策划人员都应该总结自己的不足之处，找准自身定位，通过多种渠道强化自身素养，主动掌握新媒体技术，并灵活应用新媒体技术处理信息，善于观察与总结数据信息，向公众呈现真实的新闻内容。

此外，新闻采编与策划人员要从自身能力与行业发展现状出发，尽可能地提出采编与策划的创新思路，优化工作流程，提升工作质量。关注行业与新媒体之间的相互渗透，尽可能根据后台数据为公众呈现符合其兴趣的内容。比如，在朱广权主持的《共同关注》节目中，主持人凭借其专业知识素养及敏锐的观察力在节目过程频频出现经典语录，如“地球不爆炸，我们不放假”等。在新闻节目中加入丰富的趣味性元素，可以让节目更接地气，更好地吸引公众，提升节目的关注度。新闻采编与策划人员也应如此，不断夯实自身专业知识，提升综合素养，提高新闻采编策划工作的效率，从而促进行业的稳定发展。

创新采访形式，推动行业发展

为了推动新闻行业持续发展，工作人员必须重视采访形式创新。掌握传统采访形式，在选择传播媒介时需要考虑目标受众的年龄、性别、教育程度等因素，以便更好地传递信息。信息技术的飞速发展加快了各个行业领域转型升级的脚步，也加速了新媒体与传统媒体的融合发展，提高了主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。比如，中央人民广播电台推出的新闻节目《国际新闻》，主要通过新旧媒体合作呈现新闻内容，吸引公众的注意力。公众在观看过程中，可以利用发短信或实时留言的方式阐述自己对新闻信息的看法及见解，实现与新闻的互动[5]。

新闻采编与策划人员应该根据公众提交的反馈信息调整新闻内容，提升新闻内容的时效性与针对性，重视公众反馈，分析公众需求，进而促使公众对新闻内容产生好感，提升节目的收视率，提高节目的影响力与市场知名度。因此，新闻采编与策划人员应该积极创新采访形式，帮助公众掌握更为真实、客观、准确的信息，提高公众对新闻内容的关注度，优化传统采访形式的同时还能确保新闻内容的时效性，促使新闻行业朝向多元化、丰富化方向发展。

加强沟通互动，扩大受众范围

新闻采编与策划人员应该从不同渠道整理资源，如通过微信公众号、抖音及微博等渠道发布的信息捕捉一些公众感兴趣的话题与内容，借助新媒体的传播优势积累资源，更好地完成新闻采编工作。在编辑新闻内容时，要保证内容的时效性，动态跟踪热点信息，从而吸引用户的注意力。通过新媒体技术整合资源优势，开发信息热搜榜，及时分析与热点话题有关的数据，提高内容的整合度，进而为受众提供有针对性的新闻内容。新闻采编与策划人员应该深入报道热点新闻，确保内容的真实性，引导公众对公共事件社会舆论产生正确导向。

此外，新闻采编与策划人员必须调整传统媒介形式，优化公众反馈渠道，强化媒介与公众之间的互动交流，精准掌握公众对新闻信息的需求，挖掘受众感兴趣的内容，有针对性地搜集与整合资料，提高用户对内容的接受度。新闻采编与策划人员应该综合考虑多方因素，以传统媒体为主阵地，充分利用新媒体的传播优势，将两者相结合，进一步提升宣传水平和宣传质量，采用多元化的手段呈现新闻内容，扩大受众范围，增强社会影响力。新闻采编与策划人员可以在微信公众号、抖音及微博等平台主动与公众互动，充分利用留言、评论等功能，使公众参与新闻事件的讨论过程，提高公众的信息化素养。

综上所述，新闻采编与策划人员要顺应新媒体时代的发展需求，与时俱进，不断创新，调整工作流程与工作内容，通过后台数据分析受众的需求，提高新闻节目的质量与观看率。同时，新闻采编与策划人员要积极提高自身职业素养，恪守职业道德，积累更多专业理论知识，明确工作特征，创新采访形式，更好地适应时代环境，以切实推动行业高质量发展。

       注释

[1] 赵一婷.新媒体环境下电视新闻采编策划的特点与发展思路[J].西部广播电视,2022,43(21):213-216.

[2] 王雯.新媒体环境下广播新闻采编策划特点及创新探析[J].中国传媒科技,2019(11):85-87.

[3] 王翠红.浅谈新媒体环境下电视广播新闻采编策划特点及创新[N].山西经济日报,2020-10-11(004).

[4] 张大勇.新媒体时代新闻采编工作路径[J].传媒论坛,2020,3(18):173.

[5] 杨曦.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新策略[J].西部广播电视,2020(12):164-165.

责任编辑：史偌霖

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