新媒体时代图书编辑面对的机遇与挑战

 随着社会经济的高速发展，信息技术取得了巨大进步，并逐步渗透到社会的各个领域，推动着各行业的转型升级。我国已经进入新媒体时代，数字化出版成为我国图书出版行业发展的主流趋势，要想充分利用新媒体的传播优势，就需要图书编辑明确自身职责，发挥自身优势，促进图书编辑工作转型发展，使其契合新媒体时代特征，推动图书出版行业良性发展。现基于新媒体时代背景，分析图书出版行业的特征，着重论述新媒体时代下图书编辑将会面临的机遇、挑战以及应对挑战的措施，以期为图书编辑提供参考。

 新媒体是当代信息技术高度发展的产物，是在传统媒体的基础上以信息化方式整合信息资源的载体。新媒体时代下，图书编辑工作正面临着前所未有的机遇与挑战，图书编辑应主动转变工作思维，厘清图书出版行业的形势变化，主动应对新媒体时代的挑战，利用信息化平台抓住图书出版转型升级的机遇。同时，图书编辑还应不断提升其职业素养，提高自身新媒体运营能力，协调传统图书编辑与新媒体图书编辑之间的关系，加强资源共享，实现融合发展。

新媒体时代给图书出版行业带来的影响

随着经济水平的提升，我国智能手机用户数量不断增加，在信息技术的加持下，数字阅读很快在我国获得了广阔的市场空间，备受人们的青睐，导致传统图书市场萎靡不振，二者形成了强烈的市场反差。有关数据显示，数字图书业务量在很多图书企业总体业务中占据九成左右，导致传统图书与数字图书发展的极度失衡。新媒体时代下，纸质图书阅读方式向数字图书阅读方式的转变，给传统图书出版行业带来了较大的生存和发展压力，迫使其不得不谋求创新发展之路，实现转型与升级。在新媒体时代背景下，图书出版行业主要呈现出以下特点。

网络阅读平台层出不穷

新媒体技术的飞速发展孕育了多种多样的网络阅读平台，由于网络阅读平台的使用门槛较低，且具有一定的便捷性，因此拥有广泛的读者基础，并由此催生了大量网络作家。网络阅读平台为用户提供了丰富的图书资源，平台用户可依据自身阅读需求和偏好选择适合自己的图书，且不受时间、地点限制。另外，网络阅读平台节约了图书的邮寄时间和成本，满足了新媒体时代读者快速阅读的需求。

图书出版企业转变为内容供应商

在传统出版模式中，图书出版企业是市场上图书资源的主要供应商，其掌握着图书出版的主导权。新媒体时代，知识产权的限制导致很多图书资源流通受限，而读者的阅读需求却在持续增长，导致图书资源的供给不协调，迫使图书出版企业不得不重新规划发展路线，即由以往直接进行图书出版转变为向网络阅读平台提供图书资源，以数字化形式将图书内容上传至网络平台，由此达到扩展企业业务，提升企业社会效益与经济效益的目的。

主动向新媒体阅读平台转型

图书出版企业积极开拓新媒体发展渠道，建立图书阅读公众号、网站等，实现了由传统媒体向新媒体的转型。图书出版企业需花费大量人力、物力和财力，并将所有图书资源进行信息化整合与分类，开发智能阅读客户端[1]。目前，一些图书出版企业虽然在积极进行新媒体平台转型的有效尝试，但还未构建起完备的转型发展体系，仍需要通过不断探索有益于图书出版企业转型发展的路径。

新媒体时代下图书编辑面临的挑战

新媒体时代不仅改变了图书出版行业，也给图书编辑带来了较大冲击，图书出版和读者阅读方式的转变深刻影响着图书编辑的工作模式。在新媒体视域下，图书编辑必须找准自身的职业定位，明确适合自身的职业方向，以应对新媒体时代的挑战。同时，图书出版行业的转型发展也对图书编辑提出了新要求，需要其做到与时俱进，提高新媒体素养，以先进的工作理念与思维方式开展图书编辑工作。因此，如何转变图书编辑思维理念和工作模式是其应对新媒体时代挑战的重要课题。

目标读者群体的大量流失

文化产品的数字化是新媒体时代的显著特征，以数字技术为基础的文化传播载体成为读者阅读的主要工具，数字化图书受到越来越多读者的追捧。同时，人们已经习惯使用智能化产品，其阅读方式也发生了变化。数字化图书与纸质版图书相比有着独特的优势，其只需依靠移动的电子阅读器便能获得与纸质版图书同样的信息内容，这就使得电子图书在内容传播广度与效率上远远优于纸质版图书，也更符合当代读者的移动化阅读偏好，进而导致纸质版图书市场备受冷落。

图书编辑的审核功能弱化

在传统出版体系中，编辑是图书作者与读者之间进行信息交流的桥梁，图书编辑凭借自身的职业素养和工作经验，对图书作品进行必要的内容审核，具备一定的修订与完善权利，从而加强图书主题、内容、方向的正确性与科学性，并从国家政策与行业规范角度对图书内容进行把关，以传递给读者正确的价值观。但随着新媒体时代的来临，图书作者与读者之间可以实现更加有效的双向互动，这赋予了读者充分的话语权，读者可以表达自身的阅读需求，图书编辑在图书出版过程中的审核功能被逐渐弱化，其职业素养及作用难以得到充分发挥[2]。

加重了图书编辑的职业危机

新媒体时代为图书编辑带来了较大的职业危机。一方面，在新媒体平台的助推下，数字化出版与阅读的兴盛导致纸质图书编辑行业消沉，图书编辑看不到行业发展前景，对自身职业规划抱以消极态度，工作积极性不高；另一方面，新媒体时代丰富了人们获取图书信息的渠道，改变了人们的阅读方式，纸质图书编辑已经意识到这一点，但因其缺乏足够的数字化编辑素养，无法准确把握读者的阅读需求，导致其面临着巨大的职业危机[3]。

新媒体时代下图书编辑面临的机遇

新媒体技术在图书出版行业中的应用为图书编辑带来了诸多挑战，图书编辑在面对新媒体冲击的同时，也意识到其所带来的图书出版新机遇。

丰富新媒体平台的图书信息资源

新媒体时代下，图书编辑需对传统图书信息资源进行信息化加工，从而丰富新媒体平台的图书信息资源。图书信息资源既能满足读者的精神文化需求，也是图书编辑工作有序开展的重要依据，图书信息资源越丰富，越有利于加速传统图书出版企业向数字化图书出版方向转型。加强传统图书出版企业新媒体平台的建设，优化其图书资源供给，增强其转型发展驱动力，能够促使其在新媒体时代中占据一席之地，以新的姿态出现在读者视野中。

促进图书编辑水平的提升

新媒体时代所具有的较强的感染力与便捷性改变了我国大多数读者的图书阅读模式，尤其在青少年群体中最为明显，人们逐渐通过新媒体平台获取所需要的图书资源。随着网络图书数量的增加，很多新媒体平台为增加读者阅读量，在对平台图书质量缺乏监管的情况下，生产出很多粗制滥造的网络图书，难以传播主流意识形态，也无法与读者建立情感共鸣，反而给读者带来了不好的阅读体验。在这种状况下，图书编辑需要增强图书质量把控能力，促使更多高质量的图书广泛传播。

充分掌握读者的阅读需求

图书编辑的最终目的是为广大读者提供精神食粮。对此，图书编辑应加强与读者的交流，了解读者的阅读需求，而新媒体平台为图书与编辑搭建了交流的桥梁，加强了对读者阅读意愿的调查，能够及时掌握图书市场信息，并由此策划相关的图书宣传活动，从而使出版的图书真正吸引读者[4]。同时，由于新媒体的虚拟性特征，图书编辑需具备一定的信息分辨能力，可以从大量信息资源中有效筛选出可信、有效的信息内容。

新媒体时代下图书编辑应对挑战的措施

为了应对新媒体为传统图书编辑带来的挑战，图书编辑需要清晰认识到自身职业素养偏低，并不断加强新媒体技术在图书编辑工作中的应用，在图书信息收集、交流、整合等方面提高自身综合素养，使自身的工作模式与职业规划充分适应新媒体时代的发展态势，并注重图书编辑工作与新媒体技术的融合，协调传统图书编辑与新媒体图书编辑之间的关系，加强资源共享，做到优势互补。

转变图书编辑工作思维，更新图书编辑职业理念

图书出版企业应提升对图书编辑工作的重视程度，充分意识到新媒体时代下图书编辑所面临的职业困境，加强对图书编辑职业能力的培训，培养其创新思维。图书编辑应积极转变图书编辑工作思维，更新图书编辑职业理念，将新媒体技术成果运用于图书出版行业，革新传统图书出版方式。第一，图书编辑应利用新媒体技术丰富图书内容表达，提升图书封面的文学与审美意境，从而让图书内容呈现更具吸引力。第二，通过新媒体加强图书宣传工作，增强图书的影响力。与数字化图书相比，纸质图书内容的传播需要花费一定时间，其在内容呈现上具有滞后性。而在新媒体平台的助力下，图书内容可在第一时间发布于网络平台上，不论读者身在何处，只要有网络和阅读设备便可阅读图书。图书编辑应积极学习信息化技术，实现图书出版各环节的无缝衔接，构建一体化工作模式。第三，图书编辑还应保持包容的心态，主动学习与接纳新事物，提升专业素养，推动行业发展。

加强与网络媒体的合作，促进工作方式转型升级

新媒体时代下的图书出版环境更为多元且复杂，提升图书出版企业的市场适应力与竞争力是图书编辑面临的时代挑战。首先，图书编辑可以通过新媒体技术优化工作方式，提升编辑效率，缩短图书出版周期。其次，在图书出版过程中，图书编辑可采用纸质版图书与电子版图书相结合的出版方式，拓展读者的阅读渠道，读者可以根据自身阅读习惯选择合适的阅读方式，为传统图书出版企业提供新的发展道路。最后，在传统编辑体系中，通常先由图书编辑确定图书题材，由此为起点制订图书编写、出版等一系统规划。这样的工作流程耗时费力，也不能满足读者快速阅读的要求。对此，图书编辑需构建线上工作模式，提前做好市场调研，尽早确定图书题材，通过线上渠道与工作伙伴进行有效沟通，在保证图书质量的前提下，简化图书出版流程。

丰富信息技术素养，提升图书编辑能力

在新媒体技术的引领下，优化纸质图书，发展电子图书已成为图书出版企业发展的主流方向。二者的同步发展，既有助于满足纸质图书消费群体的需求，也有助于吸引更多网络阅读群体。对此，图书编辑需要提高职业素养，熟练运用新媒体技术。在企业培训的基础上，加强对信息技术的应用，了解各种编辑软件及大数据平台，从中精准分析不同题材图书的目标读者群体，对不同题材的图书采取不同的线上推广策略，吸引有阅读意向的读者，有针对性地开展图书策划工作，并能结合时事热点，收集直接有效的图书编辑信息。同时，新媒体时代对图书编辑提出了更高的要求，图书编辑不应拘泥于自身的职业范围，其应不断提升自身的综合素养，以更好地适应时代变化。

遵守职业规范，承担社会责任

新媒体时代，图书编辑主动革新工作理念，调整工作模式，是遵循时代发展规律的有效措施。图书编辑的工作性质不论在什么时代都不会改变，因此图书编辑应始终坚守行业初心，以对作者负责、对读者负责的态度开展图书编辑工作，让新媒体技术充分应用于图书编辑的各环节，以先进的理念与技术不断发现并完善图书编辑工作中存在的不足，促使图书编辑在新媒体技术的加持下获得高质量发展。图书出版是一种文化活动，也是国家高度重视的文化产业，其反映了我国文化产业的发展状况。虽然新媒体技术丰富了图书出版形式，但也必须注重图书内容的科学性与教育性，不能一味迎合读者的偏好，为追求经济效益而舍弃图书出版应具有的文化、社会价值[5]。同时，图书编辑应关注新媒体视域下的图书出版行业规范，严格遵守职业规范，承担社会责任，不断提升自己对图书编辑的认知以及图书编辑能力。此外，还要加强对图书选材、内容、出版流程的把控，虚心听取读者的建议，具备互动意识与能力，与读者保持良好沟通，从而提高读者的阅读体验。

综上所述，在新媒体时代背景下，图书编辑在工作内容、目标等方面与以往相比都有很大差异。为充分发挥新媒体技术对图书出版行业的推动作用，实现信息化跨越升级，图书编辑应该开阔视野，运用互联网思维，准确把握新媒体视域下图书编辑职业规范。同时，图书编辑需要树立信息化编辑意识，自觉学习各种信息化技术，并能准确梳理与整合各类图书信息资源等，不断提升自身的综合素养，充分满足当前新媒体发展的需求，以及广大读者的数字化阅读需求，促进图书出版行业的数字化转型。

注释

[1]田守强.图书编辑如何面对数字化带来的机遇与挑战[J].新闻研究导刊,2020,11(17):179-180.

[2]刘策.新媒体时代图书编辑综合能力提升路径探析[J].新闻研究导刊,2022,13(24):234-237.

[3]秦园园.融媒体时代报社编辑面临的新挑战和新机遇探究[J].记者观察,2020(14):143.

[4]冯丽颜.全媒体时代图书编辑数字化转型的机遇与挑战[J].新闻文化建设,2020(14):63-64.

[5]杨晓瑞.融媒体时代图书编辑面临的机遇与挑战[J].中国报业,2021(02):110-111.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2023/0502/2400.shtml