新媒体时代下传统媒体的转型与发展

传统媒体和新媒体所传播的信息内容和传播形式既存在共性也存在差异性。随着新媒体技术的不断发展，人们越来越倾向于通过新媒体渠道获取信息，这造成新媒体的发展始终影响着传统媒体的发展。目前来看，两种媒体都存在一定的不足，因此为了实现媒体行业的良性发展，必须充分认识新媒体和传统媒体的利弊，将两种媒体形式结合起来，进一步提高媒体行业发展的专业性。对此，要利用新媒体的创新因素，促进传统媒体转型发展，构建融媒体发展模式，推进传统媒体和新媒体融合发展。

新媒体时代下传统媒体转型发展的重要意义

有助于突破传统媒体发展的瓶颈

从目前媒体行业的发展变革过程来看，传统媒体已经陷入发展瓶颈期。受新媒体的冲击，传统媒体暴露出了诸多问题，其内容和形式越来越难以满足时代发展的需求。从信息传播方式来看，传统媒体主要依托电视、广播或报纸等早期媒介形式进行信息传播。这些媒介形式的信息传播载体较为单一，信息传播存在滞后性，信息更新速度也较慢。传统媒体时代，人们获取信息受到时间和空间的限制，新媒体技术的应用可以使传统媒体突破时空限制，进一步发挥传统媒体专业性和技术性强的优势，为信息传播提供更加便捷、高效的渠道，也有助于加强传统媒体与受众之间的联系，满足传统媒体信息化发展的需求[1]。另外，新媒体具有互动性和碎片性，能够根据用户的个性化需求进行信息推送，这可以使传统媒体在新时代获得发展的新动力。

有助于优化传统媒体信息传播的内容和形式

随着新媒体行业的不断发展，信息的传播速度更快，内容更加多元化。因此，利用新媒体优势对传统媒体进行转型发展，有助于传统媒体更好地生产优质内容和更高效地传输信息。传统媒体的信息传播和内容生产流程较为复杂，并且信息的编辑和处理也需要较长时间，这会造成新闻的时效性下降。而传统媒体的转型发展可以使新闻信息在多个平台进行发布，实现新闻信息的快速传播。人们通过多个平台获取信息有助于形成更多的新闻热点话题。在内容生产方面，传统媒体尽管具有权威性、专业性的优势，但在信息传播过程中会受到诸多限制。因此，传统媒体的转型发展有助于提高内容传播的针对性和有效性，实现传播内容的多元化。同时，传统媒体进行转型发展还能增强信息传播的交互性，弥补传统媒体新闻信息传播单向性的不足，及时收集受众的意见和建议，进而不断完善信息传播的内容形式，使新闻的内容和形式更符合人们的需求。

有助于形成以新媒体技术为基础的产业链发展模式

与新媒体产业化发展相比，传统媒体的产业链构建还不够完善。由于传统媒体信息传播的单一化和传播途径的局限性，传统媒体行业无法构建出覆盖上下游多个领域的媒体发展产业链。而在新媒体时代，信息传播的渠道和途径得到了进一步拓宽，相关机构可以利用不同平台的优势，针对不同人群进行信息的同步传播，进而形成新媒体产业链。在受众范围得到进一步拓宽的同时，新媒体还可以通过付费播放的方式打造高质量的内容生产品牌，提高平台的影响力，同时获得更高的收益[2]。以湖南广播电视台为例，近年来，电视台的管理者充分依托新媒体产业，打造了涵盖线上线下，传统电视台、视频软件和视频网站协同发展的新模式，大大提高了年轻受众的关注度，同时还为传统媒体平台引流，产生了更大的经济效益。线上线下交流互动渠道的进一步开发有助于传统媒体和新媒体平台实现内容同步播放，进一步完成产品开发和业务拓展。

新媒体时代下传统媒体转型与发展面临的困境

传统媒体对新媒体技术的应用存在滞后性

目前，尽管许多媒体从业者都认识到了应用新媒体技术的重要性，但从技术应用的现状来看，传统媒体在技术更新应用方面依然存在滞后性，这导致信息内容发布和形式创新的效率和质量普遍较低[3]。例如，由于传统媒体在应用新媒体技术的过程中存在许多技术无法契合的问题，技术应用的流程比较烦琐，影响了信息的生产和传播。此外，传统媒体从业人员在进行新闻素材的搜集、整理和编辑时仍然沿用封闭式的管理方式和内容生产方式，编辑人员仍然按照传统生产流程进行内容的编写和发布，这造成新闻信息的生产和传播效率较低。例如，相关人员在信息生产时往往先选题，然后结合选题进行采访内容收集、稿件编写、审核、校对、编辑，最后进行内容发布。

尚未形成传播技术融合发展机制

目前，传统媒体行业正处在技术融合发展的新阶段，许多传统媒体机构尚未明确转型发展的新目标，导致许多传统媒体从业者对新媒体技术应用和媒介融合的重视程度不够，也无法充分掌握新媒体环境下信息传播的特点。若没有在媒体转型发展的过程中制定明确的发展目标和方式，就无法充分发挥新媒体时代传统媒体的优势，进而影响传统媒体转型发展的整个过程。在管理体制方面，许多传统媒体机构还存在一些问题。许多机构仍然使用行政管理的模式，在组织结构设置、人员管理、考核机制构建等方面存在机械化、落后性等问题，无法充分利用内部资源实现媒体融合发展。在人员管理方面，许多传统媒体从业者缺乏对新媒体技术的认知，机构内部也未形成关于人员培训和技术革新的体系，导致相关人员无法把握行业发展的趋势，也无法充分利用自身专业知识促进新媒体和传统媒体的融合发展。

传统媒体转型发展存在技术人员不足的问题

目前，尽管新媒体及相关产业已经进入快速发展的时期，但传统媒体产业尚未实现大规模的商业化，究其原因就是缺少产业发展的专业技术人员。目前，我国传统媒体产业转型发展存在明显的人才短缺问题，例如缺少新媒体专业的软件工程师、运营管理人员、虚拟角色设计师、特效设计师等[4]。这些人才的培养面临着周期长、成本高、数量稀缺、质量较低的问题。另外，虚拟主播产业存在高度依赖技术的问题。目前虚拟主播的新闻播报内容不再由媒体机构进行制作，而是更依赖技术提供方，因此在内容生产过程中，许多传统媒体从业者失去了新闻内容制作的主动权，相关从业人员的主导地位受到了挑战。

新媒体时代下传统媒体转型与发展的具体路径

积极开拓新闻信息传播的新渠道

在新媒体时代，新闻行业从业者可以利用各种网络渠道传播信息，随时随地进行新闻信息的传播。人们也可以通过各个平台随时随地接收信息，了解社会热点事件的最新进展。新媒体环境下，相关从业者要主动挖掘用户对信息的个性化需求，设置不同的信息传播板块。要对新闻信息进行快速审查，并利用大数据技术分析受众喜好，从而有针对性地进行内容推送，进一步提高信息传播的效率。在信息内容的生产过程中，新闻采编人员需要积极开拓收集素材的新渠道，可以利用新媒体的优势对原有的新闻采写、审编过程进行优化，缩减新闻内容生产的周期。这对新闻采编人员的专业素养提出了更高的要求，相关人员不仅要完成信息搜集、整理和制作等工作，还要成为新闻信息的发布者和传播者。相关从业人员要积极通过多个平台收集受众的反馈意见，逐步优化信息传播的效果[5]。另外，在新媒体环境中，传统媒体从业者还要传承新闻媒体的优良传统，确保新闻信息的真实性，为受众还原事情的真相。例如地方电视台可以利用新媒体的优势制作短视频，构建云平台，打造新闻App，开通官方微信公众号，进一步提高传统媒体的社会影响力，通过直播、短视频、公众号推文等形式，对新闻信息进行多平台发布，提高受众的互动性、体验感和参与感。

调整传播策略，严格把控新闻传播质量

在利用新媒体传播技术的过程中，传统媒体从业人员要遵循“取其精华，去其糟粕”的原则，对新媒体环境下的大量信息进行鉴别，尤其在进行特定新闻事件的报道时，要认真核实新闻的真实性，避免因为过度追求流量和关注度而造成信息不准确的问题，要坚决杜绝虚假信息的传播。这就要求相关从业人员坚守原则，严格把控新闻信息的真实性和质量，同时结合不同平台受众的需求，对新闻热点进行传播。此外，传统媒体还应当调整发展策略，实现产业化发展，在传统电视节目制作和信息传播过程中应用新媒体技术，牢固树立立体化、全媒体发展的理念。例如地方卫视要积极顺应当前新媒体发展的趋势，优化项目策划人员结构和工作机制，提高传统媒体节目的生产效率。在策划传统媒体节目的过程中，可以通过公众号、视频号等渠道进行预热，根据各平台信息传播的特性，将节目内容制作成不同版本进行发布。在节目策划的过程中还要把握新媒体环境下信息传播的特征，实现内容的精准抉择和超前谋划，进一步促进主流媒体行业的发展。

积极推进技术创新和理念创新

传统媒体从业者要进一步认识到应用新媒体技术是行业发展的必然趋势，也是新时期人们获取信息的必然需求。相关人员要进一步创新原有的理念，积极学习新媒体技术。对于新出现的各种新媒体形式和平台，有关人员要深入学习和研究其特点，同时在传统媒体的基础上打造全媒体平台。传统媒体从业人员还应当转变思维方式，主动接受新媒体形式，主动了解受众需求，以便在新闻资讯播报和内容制作的过程中调整发展战略，优化制作流程。要充分发挥新媒体形式多元化的优势，实现新闻内容播报的多样性，从而不断提高自身的影响力。在传统媒体转型发展的过程中要积极应用新媒体技术，要辩证地看待新技术的应用对传统媒体的冲击与影响，积极学习新技术，将目前较为流行的大数据、人工智能、虚拟现实等技术应用到传统媒体转型发展的过程中[6]。同时也要将直播、短视频等新形式与传统媒体节目制作、发布模式相融合，使各种技术共同发挥作用，促进传统媒体节目的传播，进而提高传统媒体的影响力。

加强传统媒体与新媒体人才队伍建设

新媒体时代下，要实现传统媒体的转型发展，就必须依托专业化、高素质的新媒体人才队伍。在新媒体背景下，新闻媒体行业对传统媒体从业人员的新闻编辑能力、信息传播能力提出了新的要求。因此，传统媒体机构也应当对原有的媒体人才队伍进行优化，对此，可以制定引进新媒体专业人才的制度，实现人才的补充；也可以构建传统媒体从业人员技术培训机制，进而打破传统媒体转型过程中存在的人才短板，更好地满足行业发展的需求。在具体实践中，传统媒体机构可以邀请有关专家对工作人员进行系统培训。工作人员可以在学习的过程中通过案例分享和理论学习进一步认识新媒体和传统媒体的差异，发现传统媒体发展过程中的不足，从而实现思想的碰撞，最终成长为符合当前媒体发展需求的高素质人才；另外，还应当根据不同人才的知识、技术水平对其进行结构性划分，对不同人群进行有针对性的培训；还可以构建专业的人才培养实训基地，与高校联合培养媒体人才，实现技术人才的引进。

总之，在新媒体背景下，媒介融合的趋势日益凸显，传统媒体在转型发展的过程中面诸许多问题。因此，为了实现媒体行业的持续健康发展，必须进一步拓宽传统媒体信息传播的渠道，转变原有的发展理念，实现传统媒体与新媒体的有效融合。同时结合二者的优势，将新媒体技术应用到内容创作、信息发布、平台构建、产业发展等环节。此外，还应当制定科学的媒介融合制度规范，加大对新媒体人才的培养力度，为传统媒体实现转型发展提供持续的人才支持。

参考文献

[1]刘晶.传统媒体与新媒体融合实践的困境与突破[J].采写编,2023(02):31-33.

[2]刘兆岩.传统媒体与新媒体融合发展的重要意义与实践对策[J].新闻文化建设,2023(02):27-29.

[3]董龙武,董潇蔚,党芳.全媒体时代传统媒体与新媒体深度融合的路径[J].新闻文化建设,2023(02):110-112.

[4]周艺霖.传统媒体与新媒体融合问题及对策研究——以莱州市融媒体中心为例[J].新闻文化建设,2022(24):172-174.

[5]栾敏.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].中国报业,2022(24):42-43.

[6]刘君.新媒体语境下传统媒体的发展与创新[J].中国报业,2022(24):46-47.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2023/0412/2379.shtml