返回原文
返回主页
后稷网 > 文化产业 传媒
新媒体的崛起对传统媒体的发展造成了极大冲击。作为媒体行业史无前例的媒介变革，媒体融合为媒体领域的创新发展提供了新的动力。现主要运用文献研究法、调查法等，分析广播新闻在融媒体时代的发展现状，以及广播新闻在节目定位、传播主体、节目质量等方面存在问题的原因，并提出使用先进设备、提高节目质量、增强节目互动性等有针对性的优化措施，旨在创新传统广播新闻传播的方式，更好地扩大广播新闻节目的受众面。
新形势下，我国广播新闻节目进行了升级和转型，不断利用先进的信息技术，向智能化、专业化方向发展。媒体融合改变了群众获取新闻的方式，也为广播新闻行业的发展提供了新的思路和动力。在媒介融合视域下，自媒体平台快速发展，拓宽了群众获取信息的渠道，强化了群众的互动体验，使群众可以利用移动智能终端随时随地获取最新的新闻，满足了群众在快节奏生活中对新闻信息的需求，也让新闻内容更加符合社会大众的审美和认知。而新闻传播方式的改变，对广播新闻从业者提出了更高的标准和要求，广播新闻从业者要认清自身发展路径，创新工作方法，明确新闻工作要点，积极拓宽广播新闻的传播渠道，创新传播方式，找到广播新闻传播的新路径和新方向，从而促进广播新闻行业快速发展，扩大广播新闻行业的市场份额。
融媒体时代下媒体行业的发展特点
传统媒体与多样化新闻媒介融合度提高
在融媒体时代下，传统媒体正在积极转型和升级，逐渐寻找多样化的新闻传播方式，创新新闻传播渠道。随着经济社会不断发展，人民群众的生活质量不断提高，移动智能终端不断普及，群众通常会使用手机等移动智能终端获取最新信息，进行信息传播、实时互动和评论，这在一定程度上促进了新闻信息的有效传播。运营商也积极利用先进的信息网络，构建起规模较大的互联网音频平台。通过构建先进的新闻传播平台，加强广播新闻节目与群众的互动，让群众能够在新闻传播平台上讨论交流，与此同时，大量传统媒体入驻网络平台，增加了新闻媒体的多样性。
此外，在媒介融合视域下，我国传统广播新闻传播方式受到了巨大挑战，广播新闻从业者需要在新形势下根据新的社会环境，创新新闻传播方式，积极寻求新闻传播方式的转型和升级，并融入传统新闻传播方式的优势，在发展和推送过程中不仅不抛弃传统的受众群众，还能根据目前的目标群众市场，进行新闻传播方式的优化和升级，继而利用多元化的媒介形式，为群众提供更加丰富的信息服务，并逐步扩大广播新闻传播的市场，提高广播新闻媒体的市场份额[1]。
新媒体新闻发展速度加快
近几年，我国科学技术不断进步，互联网的普及程度越来越广，人人都可以成为社会新闻的制作者和传播者，在互联网平台上发布最新的社会新闻，并通过短视频、音频文字等形式进行社会新闻的报道和社会新闻信息的记录。这虽然在一定程度上满足了群众对新闻信息量的需求，但却使传统的广播新闻传播方式面临严峻的挑战。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75.0%。并且，新闻用户规模有不断增长的趋势，在一定程度上，会与传统广播新闻抢占市场份额。
因此，广播新闻媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就需要仔细分析目前的社会环境，积极采取优化措施，对传统的广播新闻传播方式进行创新，并挖掘潜在的广播新闻用户，扩大受众面，开发新的传播内容，提高广播新闻节目的质量，从而提高广播新闻的收听率，更好地促进广播新闻媒体转型和升级，提高群众对广播新闻节目的忠诚度。
广播新闻传播渠道日益增加
在新形势下，群众可以通过短视频平台获取最新的信息，成为信息的传播者和制造者，这在一定程度上对广播新闻的发展具有推动作用。广播新闻的传播渠道日益增加，市场潜力也有所增大。我国大部分群众生活质量不断提高，大多数家庭都有汽车，过去，广播新闻行业会将汽车的车载场景和车载广播作为新闻传播的途径；而在目前的汽车上，除了广播新闻之外，短视频和视频媒体也充分融入广播之中，使广播发挥了其既有的优势。基于此，广播新闻传播的工作者要想占领车载媒体的市场份额，就需要在此基础上充分利用新媒体的优势，将广播新闻与新媒体融合，进一步扩大广播新闻传播的方式和渠道。广播新闻传播行业需要重视车载媒体，对传统媒体的传播方式进行改造和升级，播报最新的广播新闻，以便汽车用户能够在行驶的过程中，及时了解最新的社会动态，从而满足汽车用户的实际需求，同时让其感受到新媒体的便利。此外，目前我国家用智能音箱不断普及，群众可以通过家用智能音箱收听广播新闻、获取音频等。群众只需要对着智能音箱说出语音指令，智能音箱就可以播放对应的音频和新闻，操作简单，新闻传播迅速。
上述行业的快速发展，为广播新闻传播的发展提供了新的契机。因此，广播新闻从业者要立足于社会环境，创新广播新闻的播报方式，通过音频的形式进行广播新闻的快速推广。
媒介融合背景下广播新闻发展面临的问题
内容与广播节目定位不符
新形势下，我国群众获取信息的渠道逐渐多元化，他们能够利用碎片化的时间，获取更多的新闻信息，这在一定程度上改变了之前新闻信息匮乏的局面，但同时，网络中也充斥着各种各样的负面信息及虚假信息，这些信息会在一定程度上影响群众的判断[2]。
在制作普法类节目时，本应主要讲解有关法律的最新案例以及案例中的法律知识。但在部分法律节目中，工作人员在讲解完案例后，只会单一、机械地讲解我国的法律条例，使得节目内容过于枯燥，难以吸引群众的关注，同时，节目内容不够充实，缺乏情感与深度，难以与群众形成情感共鸣，影响了观众对节目的忠诚度。因此，广播新闻传播行业的工作者要从整体出发，明确广播新闻节目的节目定位，并根据节目定位，充实节目内容，创新新闻播报方式，形成独特的广播特色，以吸引更多群众关注。
广播新闻传播主体专业素养较低
人员是企业发展的基础。因此，广播新闻传播主体的素养，也会直接影响广播新闻节目的收听率。尽管许多广播新闻节目的主持人身经百战，有许多工作经验，但近几年新媒体快速发展，许多广播新闻节目处在转型升级阶段，部分主持人未能跟随社会和时代发展的步伐，提升自身的专业素质，因而在一定程度上制约了广播新闻节目的发展，阻碍了广播新闻节目扩大受众面的步伐[3]。
广播新闻缺乏互动性
广播新闻与新媒体的不同主要体现在后者能够以各种渠道与受众进行沟通与联系，互动性更强。而许多广播新闻节目只在车载媒体中进行播报，受众面较窄，互动性较差。与此同时，许多广播新闻节目缺乏连贯性，受众在结束收听后，不能在网络以及广播平台中找到相关内容深入了解，造成受众的体验感较差，使受众无法真正与广播新闻形成互动，导致群众的黏性降低。在新形势下，广播新闻节目的制作标准越来越高，受众面却越来越狭窄。如果难以形成互动，就难以使群众对广播新闻节目产生归属感和亲近感，广播新闻也就难以有效提高自身的市场份额。
此外，广播新闻节目在实际发展过程中，没有跟随社会和时代发展的步伐，设置官方微信公众号和微博账号，定期进行节目内容的回顾和收集，导致群众对广播新闻节目的依赖度较低，与群众的黏性较差，从而影响了广播新闻节目的可持续发展。
媒介融合背景下广播新闻发展的有效措施
确保内容与广播新闻定位相符
新形势下，我国科学技术不断发展，广播新闻节目的制作技术和播报手段也不断优化升级。为了有效促进广播新闻发展，应当在积极运用各项技术的基础上，确保广播新闻内容与定位相符[4]。
首先，广播新闻在内容的选择上，要坚守广播新闻的职业道德底线，严格保障广播新闻的真实性和有效性。在制作节目时，也要对新闻内容进行区分，形成鲜明的特色，明确节目定位，同时提高广播新闻节目的质量，以防出现问题，影响广播新闻节目后续的推广。
其次，广播新闻从业者要充分利用移动智能终端，了解受众的需求和建议，并结合其建议，考虑是否需要调整节目内容。广播新闻从业者可以针对不同的受众需求，对新闻内容进行针对性的在线推送和传播，同时充分利用融媒体优势，大力推广广播新闻，在确保自身定位与内容相符的基础上，让群众能够随时随地利用手机或智能终端获取符合自身需求的广播新闻，收听广播新闻节目。
上述措施不仅能为群众带来更多便利，还能有效扩大广播新闻的受众面，增加受众对广播新闻的忠诚度，扩大广播新闻的影响力，从而有效促进广播新闻的可持续发展。比如，我国某广播新闻电台，在新形势下积极利用信息技术和互联网技术，通过移动智能终端，进行了网络软件的研发，使得群众登录软件就能收听最新的广播新闻，同时，受众还能通过软件，对广播新闻的内容与定位等提建议。
提高广播新闻传播主体的专业素养
为了有效提高广播新闻节目的质量，在制作新闻内容时，要注重提高新闻内容的互动性，可以主动邀请当地的群众或有影响力的嘉宾进行互动。这种形式本身能够提高广播新闻节目的质量，也能加大新闻节目的深度。但受制于音频形式，广播新闻节目实际的播出效果可能会与预期的效果不符。此外，部分被邀请的群众，并没有经过专业的口语训练，在实际播报过程中可能会存在普通话不够标准以及口音过重的问题，甚至会出现用语不规范的现象，从而引起不必要的误会，进而导致受众在听到不恰当的语句或词语时，产生一定的抗拒心理和抵触心理，造成负面影响，阻碍广播新闻节目的发展。
增强广播新闻节目的互动性和有效性
传统广播新闻节目以音频为主要播报载体，传播者与制作者的互动较少。当时，社会群众甚至不能对广播新闻的内容进行评论，也不能与其他收听者进行深度探讨，只能单一、被动地接收信息，这影响了新闻的有效传递。
在媒介融合背景下，群众对新闻互动性的要求较高，这就需要广播新闻媒体与时俱进，以群众的实际需求为导向，提高广播新闻节目的质量，创新广播新闻节目的播报方式，增强广播新闻节目的实时性和互动性。同时，广播新闻节目的制作者也要紧跟社会和时代发展的步伐，通过在网络上建立网络论坛和开通官方微博账号、微信公众号等多种方式，为受众提供互动平台，方便受众将自己的想法及时发布在网络上，令受众与广播新闻节目制作者和其他受众进行及时沟通，让制作者与受众、受众与受众之间能够针对广播新闻内容进行实时的互动，从而增强广播新闻节目与受众之间的黏性，提高受众的忠诚度。
此外，广播新闻媒体要想在新形势下提高与社会群体的黏性，就需要及时关注互动评论区域中的内容，密切关注评论互动内容，并对有特色的评论进行针对性的回复，并结合群众所提出的意见，对广播新闻的发展模式以及新闻内容进行有效的调整和改进，从而不断提高新闻质量，引导正确的社会舆论走向，让群众真正感受到广播新闻从业者的专注度，真正体会到广播新闻节目的亲和力[5]。需要注意的是，在广播新闻输出的过程中，为了起到舆论引导作用，广播新闻还需传递正确的理念与价值观，通过与受众的沟通与联系，让受众认可广播新闻，扩大广播新闻节目的受众面，真正实现广播新闻节目创立的初衷。
综上所述，随着科学技术的发展和社会的进步，我国已经进入融媒体时代，而媒介融合是我国广播媒体行业的必经之路。在此背景下，广播新闻媒体要想实现持续发展，树立品牌形象，获取更多的市场份额，就要立足于群众的实际需求，不断创新广播新闻的传播方式，拓宽传播渠道，打造高质量的广播新闻内容，提高广播新闻节目的影响力。同时，还要引进高素质的广播新闻人才，利用移动智能终端和互联网技术，不断提高广播新闻节目的质量，引导社会舆论走向，以便真正地实现广播新闻节目的设立初衷，为群众提供更高质量的信息服务。
参考文献
[1]王晓冰.媒介融合视域下广播新闻传播创新发展分析[J].中国传媒科技,2022(05):32-34.
[2]李捷.基于媒介融合下广播新闻传播创新发展路径研究[J].采写编,2022(05):96-97.
[3]张展.媒介融合视域下广播新闻传播创新发展路径[J].参花(下),2021(05):36-37.
[4]李东,廖小佩.媒介融合视域下广播新闻传播创新发展路径[J].新闻研究导刊,2020,11(23):19-20.
[5]张雪瑶.数字化、网络化技术在广播新闻传播中的运用[J].数字传媒研究,2020,37(02):25-28.
责任编辑：史偌霖
原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/1124/2174.shtml