图书策划编辑中“互联网+”思维的运用

互联网时代，信息技术迅猛发展，先进的信息技术对各行各业的发展产生了巨大的影响，不仅方便了人们的生活，同时还改变了人们的思维方式。作为传统媒体行业的图书出版受到了巨大的冲击。在这一背景下，图书策划编辑在应对新媒体带来的冲击时，不仅要及时转变思维模式，顺应互联网时代发展的需要，更要加强对当前市场的洞察力，从读者的角度出发，分析图书在市场中的优劣势，及时调整图书出版方向，利用“互联网+”思维提升策划精准度，促进图书出版行业持续健康发展。

互联网时代，网络信息技术快速发展，人工智能、大数据、云计算等各项新技术的应用，正深刻影响着各行各业。在这一背景下，人们获取信息的途径也从传统的图书报刊转变为互联网。电子书的出现、碎片化阅读模式的普及对纸媒图书形成了巨大的冲击。面对新时代的挑战，图书策划编辑要与时俱进，不断创新，从大众读者角度分析图书市场，精准定位，利用好“互联网+”技术，积极转变思维模式，变被动应对挑战为主动出击，打造更适合读者需求的图书产品，促进图书出版行业的健康长远发展。

“互联网+”给图书策划带来的挑战

随着我国互联网信息技术的发展，人们获取信息的方式以及阅读习惯都在发生着改变。快节奏的生活方式导致人们在日常生活中没有太多时间进行阅读，因此大部分读者的阅读方式已经从纸质阅读转变为移动端碎片化电子阅读，思维模式也发生了相应的变化。纸质图书受其承载形式的影响，在日常生活中难以随时随地携带。这也是电子书逐渐取代纸质图书的重要原因之一。以下对当前“互联网+”发展大趋势下的图书策划困境进行详细分析。

获取信息的渠道多元化对图书行业产生影响

随着互联网信息技术的发展，信息的传播共享等都在一定程度上冲击着传统媒体行业。在开发并应用互联网信息技术前，人们大多会通过电视媒体、广播、报刊以及各类图书获取信息资料，资料查找大多依赖纸质图书资料。随着近年来信息技术的发展和互联网技术的兴起，网络信息共享力度不断加大，人们可以通过互联网搜集到更多的资料，人们的阅读习惯也渐渐从纸质阅读变成了电子阅读。这都在一定程度上冲击了纸媒图书行业的发展。除此之外，从互联网上获取信息资源的模式也从单纯的文字变成了图像、音频、视频等，资料形式多样化，更生动具体。快节奏的生活模式下，人们越来越倾向于简洁明了的图片、视频和音频，纯文字的信息内容已经难以吸引读者注意力[1]。

新的互联网思维模式冲击着编辑传统固化的思维

图书策划编辑的传统固化思维主要是由工作模式单一造成的。传统的图书出版行业中，大多数图书以文字为主，基于图书成本的考虑，编辑在排版过程中多采用文字密集的排版方式。这就给读者在阅读过程中造成了极差的体验。在传统的出版流程中，图书策划编辑只对图书的策划、组稿、审稿、编辑等工作负责，而对图书推广和售后服务工作不那么重视。这一传统固化的思维在过往工作中形成定式。而互联网信息技术的发展使各行各业都开始转变思维，许多行业的服务意识不断加强，市场营销手段也越来越多样化。在以互联网为主导的今天，如果图书策划编辑仍然固守旧有的思维，不仅会使自己陷入困局，跟不上时代发展的步伐，还会影响图书出版行业的良性发展。

图书内容和出版形式受到制约

在传统的出版行业中，出版社都有相对固定的分工和出版领域，并由此形成了相对固定的作者和读者群，在过去的几十年，这一部分固定群体支撑起了图书的半壁江山，一本图书能畅销几十年，重印几十万册。在互联网时代，信息更新速度快，人们关注的焦点也随之不断变化，人们的眼界不断开阔，思维不断转变，接收信息的渠道更加多元化，传统图书的阅读方式已经不能引起人们的阅读兴趣。加之图书出版周期长，尤其是自媒体飞速发展，更加影响了图书行业的发展。所以，不论是读者还是市场，都需要有眼界更开阔、思维更活跃的图书策划编辑来进行变革，打破传统出版行业对图书内容和出版形式的制约，优化出版环境[2]。

图书销售渠道面临新型平台威胁

随着互联网信息技术不断发展，传统图书的线下销售渠道面临着巨大的挑战。传统的图书销售主要依靠线下实体书店、二级图书经销商，销售渠道单一、覆盖范围有限，严重制约了传统图书出版行业的发展。与此同时，电子书等以网络为平台和传播媒介的新型阅读模式由于价格低廉、付费便捷、内容丰富，如今已经成为年轻人阅读方式的首选。而且，当当网、京东、亚马逊、淘宝等电商平台强大的资源整合能力和自身独特的优势，在帮助出版社开辟了新的销售渠道的同时，压缩了图书的利润空间，抢占了大量市场份额。

“互联网+”背景下编辑思维的转变

互联网信息技术渗透到各行各业以及人们的日常生活中，由此可见，互联网发展是时代的大趋势。因此图书策划编辑要想在时代的洪流中获得长足的发展，就需要加快自身转型，以开放性的思维接纳时代的新理念、新技术以及新知识。

编辑要建立互联网思维

图书策划编辑要想运用好“互联网+”思维，首先得培养自己的互联网思维，只有具备这一思维，了解互联网当前现状，才能有运用其的能力。首先，图书策划编辑要对互联网有足够的了解，抱着这一心态去研究互联网，学习互联网新知识、新技能，了解互联网时代下读者的阅读习惯和喜好。互联网信息时代最大的便利是查询资料更加方便快捷，而且可查询的资料信息范围广、内容多。图书策划编辑可以利用互联网去挖掘读者相关阅读信息，对这些信息进行有效处理、分析，整合出对传统图书出版行业有价值的信息。其次，要对当代读者的阅读喜好和习惯有足够了解，掌握当前互联网图书市场动向，从而筛选出更符合读者口味的图书出版类型，吸引读者注意力。最后，利用互联网技术丰富图书形式，以此来满足读者对阅读的多元化需求。图书策划编辑在策划图书时要考虑到图书的出版是否具有影视化、音频广播化的可能性，要提前考虑图书的内容策划，确保图书具有更多影视化的可能性[3]。

编辑要建立读者用户思维

读者阅读的需求和喜好是策划图书的原动力。在策划图书时，编辑首先要与读者进行沟通交流，在交流的过程中全面了解读者的真正需求。有了互联网技术的加持，图书策划编辑可以在网络平台与读者进行直接对话，这样不仅可以第一时间了解读者的喜好和建议，还能为图书出版后的跟踪服务做铺垫，也可以根据读者的意见和建议，对图书进行有针对性的改进。同时，策划编辑还可以利用互联网平台让读者参与选题论证会，从读者的视角来了解图书市场的发展趋势，分析读者的阅读需求，实现对选题策划能力的有效提升。除了图书内容外，编辑更要关心读者的阅读感受和体验，通过网络平台，对读者的阅读兴趣和内容保持跟踪，延伸服务。另外，图书策划编辑还可以通过培养粉丝群，扩大图书的销售渠道[4]。

编辑要改变营销思维

图书出版推广阶段，图书策划编辑要设计出图书的最佳效果图，配以精美的文案，利用互联网相关渠道，如微博、微信公众号、自媒体等平台进行宣传推广，根据用户的阅读习惯进行精准推送，加强推广效果。同时，图书策划编辑要把作者纳入图书宣传活动中，让作者积极参与到图书的宣传推广工作中，这样不仅可以扩大图书的销售渠道，提升作者知名度，还可以利用作者自身的影响力吸引更多的读者。

图书策划编辑运用“互联网+”思维的建议

加强图书策划编辑团队数字化水平

随着互联网信息技术的发展，传统图书出版向数字化出版转变是必然趋势。要想在新时代发展潮流中抓住机遇获得更好的发展，图书策划编辑团队需要不断学习新时代的知识和技术，了解互联网数字化信息相关知识，加强培训和管理。图书编辑的思维模式会在很大程度上影响图书的选题和出版策划，因此，图书策划编辑不仅要提高自身的能力，还要提升团队整体的能力，了解数字化出版行业的发展动向，团队协作，共同学习，掌握数字化出版所需的相关技术，做好图书的数字化出版安排与规划[5]。

加强图书策划编辑的服务意识

“互联网+”时代下，人们获取信息资料的渠道不断增加，阅读方式也越来越多元化。海量信息共享的互联网中，读者可以选择的书籍类型较多，图书种类丰富多样，质量参差不齐，图书行业的市场竞争也越来越激烈。图书策划编辑要想确保图书出版稳定长远发展，需要不断提高自身对市场的认知，加强服务意识，打破传统的图书出版模式，谋求新的发展，通过强化图书出版服务质量来增强图书的市场竞争力。同时，图书策划编辑还要加强与读者之间的互动，与读者建立良好的关系，及时捕捉读者反馈，了解读者需求，分析市场中读者的阅读习惯和对图书的偏好，以此来调整图书出版策划方案，满足读者阅读需求[6]。

增强编辑的市场意识和营销意识

传统的图书出版行业中，编写的作者、印刷的工厂和发行图书的出版社是相对独立的，彼此之间常有沟通交流不及时、信息不对等的情况发生，因此，图书的市场反馈和读者意见也很难统一集中起来，知会三方。而图书策划编辑作为联系作者、印刷、出版发行以及读者等多方关系的重要角色，不仅需要具备图书策划相关专业能力，还要具备先进的市场意识和营销意识，协调好这四者之间的关系和利益。这就要求图书策划编辑在选题时，要对作者的写作能力和写作内容有相应的了解，根据作者的写作内容与读者需求的契合度去调整选题。同时，在对图书内容进行编辑和排版处理过程中，要考虑到读者的阅读喜好，适当进行调整，确保内文排版、封面设计等能够符合市场上的读者需求。在图书的发行阶段，图书策划编辑还要具备先进的营销意识，了解数字出版流程，做好监督工作，配合图书发行人员制订科学的宣传推广方案。图书出版后的发行宣传工作是非常重要的，首先，图书策划编辑要给专门的发行人员提供相应的图书宣传内容，在宣传内容中提前准备好图书内容介绍、宣传节选段落、宣传标语以及推荐语等，让读者能够更加明确地了解图书信息；其次，除了发行人员的宣传推广之外，图书策划编辑还可以利用互联网平台来增加推广渠道。如作者以及出版方的官方微博、微信公众号等，借助其号召力来进行宣传。根据作者和出版方的粉丝数量，还可以建立一定的读者群，加强读者与作者以及出版方之间的交流互动。比如在读者群里定期举行抽奖活动，探讨新书内容，定期推出一些与图书内容相关的课题讨论等。通过这一做法，在加强读者与作者和出版方之间黏性的同时，收集读者的阅读意见和反馈，拓宽营销渠道[7]。

多种媒体融合创新

第一，传统图书的核心竞争力在于内容，因此，在“互联网+”时代，传统图书应当加强与网络技术的结合，实现对资源的有效整合，实现产业跨界融合。例如，在纸媒图书中对应的文字旁边印刷二维码，通过微信等App“扫一扫”，就可以听到音频或者看到与文字相对应的视频、图片，有的还可呈现出3D立体图形，实现了图文、声音、视频三者的结合，增强了读者的阅读体验，提升了传统图书的核心竞争力，使其在图书发行方面更具优势。第二，图书营销方式的创新。传统图书产业要不断创新营销方式，满足读者需求是传统图书行业的生存之道，因此，读者定位一定要精准，充分结合读者的个性化需求，为其推送相应的图书浏览信息，使得读者可以快速找到所需要的图书，进而吸引读者的注意并使其成为潜在用户，还要不断举办读书活动，紧跟时代的步伐，提升传统图书的存在价值。在网络营销方面，结合网络技术，创新营销方式，实现传播渠道多样化。例如，邀请网络大咖通过抖音等媒体直播平台进行图书宣传；另外，还可以将传统图书电子化，不仅方便了读者的阅读和携带，同时还增加了图书的附加值，提升了图书的竞争力。

综上所述，图书策划编辑要想运用好“互联网+”思维，首先需要培养自身的“互联网+”思维，在此基础上，不断创新，在图书出版选题、营销推广等环节进行严格把控，推动图书出版行业的数字化发展，更好地应对新媒体时代给图书出版行业带来的冲击和危机，从而促进其健康长远发展。

参考文献

[1]魏晓平.图书策划编辑中“互联网+”思维的运用[J].中国传媒科技,2020(12):75-77.

[2]黄庆斌.新时代图书编辑选题策划能力提升策略探讨[J].传播与版权,2021(12):23-25.

[3]陈守平.“互联网+”背景下如何做好科技图书的出版[J].中国传媒科技,2021(11):28-30.

[4]孟飞飞.图书策划编辑如何提升职业素养[J].传媒,2019(09):80-82.

[5]王品.浅论当前图书策划编辑应具备的新素养[J].文化创新比较研究,2019,3(15):90-91.

[6]边琨.“互联网+”时代图书策划思维创新探析[J].中国报业,2020(04):50-51.

[7]丁洪玉.信息化时代图书策划编辑的核心能力[J].今传媒,2020,28(07):132-135.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/0620/2082.shtml