自媒体环境下传统文化的传播研究

近几年，随着我国科学技术发展水平的不断提高，自媒体的形式也变得越来越多样化。在自媒体环境下，我国传统文化的传播方式发生了巨大的改变。互联网与信息技术的发展带动了消费文化与信息交流的进步，同时也成为传承传统文化的重要途径。根据我国现在的社会发展状况来看，以社交化媒介网络等为载体的媒体对传播我国优秀传统文化起到了重要的作用，其不仅让更多的人了解到社会的状况、内容与对象，而且也让人们的文化心理结构、组织结构、生活方式等发生了巨大的改变。对自媒体环境下传播文化的优势以及传统文化的传播策略进行了初步研究，希望我国优秀传统文化在未来能够得到更好的发展。

我国传统文化历经了上下五千年的历史，对我国社会的发展产生了很大的影响。在自媒体背景下，传播文化的方式发生了巨大的改变。传统文化在传承与发展中要尤其重视传播的过程，要在社会中充分发挥作用。随着自媒体时代的发展，一个全新的传统文化系统可以让更多的人进一步研究传统文化。自媒体环境为传统文化带来了发展机遇与挑战，同时也让传统文化的传播方式展现出多样化的特征。

新媒体环境下传播传统文化的优势

为传播传统文化提供便利

自媒体的发展为我国传统文化的传播提供了很大的便利。第一，人们可以不受时间与地点的限制，随时随地查看消息。特别是在智能设备逐渐普及的背景下，传统文化的传播变得更加顺利，人们可以更好地接受文化熏陶。第二，自媒体丰富了我国传统文化的内容。以前传统文化在部分民众的眼中是刻板的形象，但是在自媒体环境的背景下，各种新技术不断融入传统文化中，不仅让传统文化的内容变得更加丰富，而且还可以不受时间和地点的限制传达更多的文化信息，很大程度上提高了文化传播的效率。第三，自媒体增加了我国传统文化的传播途径。例如，创建一个新的传播平台，让人们可以选择线上线下不同的方式学习文化。另外，QQ、微博、抖音等各大媒体官方网站也是传播传统文化的主要渠道，这些传播途径可以满足人们对文化的各种需求。第四，自媒体扩大了我国传统文化的传播范围。在社交软件上，人们的交流会让文化传播得更快，甚至还会出现一些衍生品。这种惊人的传播速度，让传统文化在社会上发挥了更大的作用。

传统文化的传播者更加多元化

多元化是指我国传统文化的传播者越来越广泛，不论哪个单位机构、个体都有可能是我国传统文化的传播者。每个人都能成为传统文化的传播者，都可以使用手机等设备传播我国的传统文化内容，其传播的内容会通过自媒体平台分享给更多的人。在自媒体背景下，我国传统文化的传播主体越来越多元化。

传统文化的传播内容更丰富新颖

自媒体的产生使我国传统文化的内容更加丰富新颖，更容易吸引人们的眼球，其对传播我国传统文化具有重要影响。目前，很多自媒体平台将以往传播传统文化的方式直接复制过来，使自身优势无法充分发挥。自媒体要对我国传统文化进行深入研究，借助自身的优势不断创新传播方式，让更多的人感受到我国传统文化的魅力。在自媒体背景下，信息传播者与接收者的范围越来越大，每一个人既可以是信息的传播者，也可以是信息的接受者，其可以在自媒体平台分享对传统文化的不同理解，从而丰富传统文化的内容，创新传统文化的传播方式。

充分展现传统文化的价值

目前，在自媒体背景下，人们不仅是信息的接收者，还是信息的传播者。在传播文化的过程中，传播者要承担一定的社会责任，传播的内容要满足人们的精神文化需求，而不是为了迎合现在社会发展的主流过于娱乐化。传播者要逐渐了解用户的文化兴趣，让人们可以感受到传统文化的魅力。还要注重挖掘传统文化的内涵，以满足人们不同的文化需求。比如，事事通达、责任意识等内容就能让传统文化具有更深层次的内涵，让人们可以有更深的文化感受，从而可以更好地传播我国的文化。湖南卫视播放的《绝对忠诚》节目，其中就提到人民科学家的坚守，记者团队在拍摄的过程中被科学家的伟大精神所感动，为让作品达到强烈的视觉冲击效果，创作团队特意提出了像电影大片那样“惊天动地”的制作要求。为此，数十名记者及采编技术人员克服困难，动用六角翼、动力伞等多种特种装备和常规设备，采制的新闻素材达300多个小时。湖南广播电视台副台长龚政文认为，当下社会价值观呈现多元化状态，一些非主流价值观在舆论场上喧嚣不已。在这种情况下，核心价值观要树立核心地位，就不能过于温文尔雅，过于低调，而要理直气壮发声，占据舆论场的高地。这个节目播出后，很多网站进行了转载，其相关视频在各大网络平台上的播放量可观，有些网站的点击量达到了八千万人次。这种文化传播的方式是值得借鉴的，可以让我国的传统文化得到更好的发展，同时还有利于提升广大民众的文化素养。

改变传统的传播方式

在自媒体背景下，以往的文化传播方式和现在的传播方式存在很大的差异性。现在传播传统文化的内容不再受时间与地点的限制，人们可以在任何时间与地点获得自己想知道的信息。自媒体技术的创新运用，为我国传统文化增加了很多传播方式，如可以用语音、图片、视频等对文化进行传播，这可以大大提高我国传统文化内容的形象性与趣味性，扩大我国传统文化的传播范围，让更多的人关注我国传统文化。随着自媒体技术的不断发展壮大，越来越多的电视节目将我国的传统文化作为节目的内容。例如，《国家宝藏》《中华好诗词》等，这些节目都是以传承我国优秀传统文化为前提，引发了人们挖掘我国优秀传统文化资源的兴趣与热情，从而让更多的人更加关注我国优秀传统文化，其在传承我国优秀传统文化上发挥了巨大的作用。

新媒体环境下传统文化的有效传播路径

打造具有影响力的传统文化品牌

自媒体背景下，各式各样的文化产品不断涌现出来，但是很多产品存在一些问题。我国优秀传统文化蕴含着丰富的资源，同时也是我国民族具有代表性的文化符号。在传播文化的过程中，要充分挖掘我国传统文化的优秀资源，打造文化品牌，重视品牌效益，满足人们对文化的需求。在自媒体背景下，我国传统文化品牌的打造，最重要的是要找准定位，在复杂多样的文化传播中，文化品牌需要有明确的定位。一些具有标志性的文化可以让更多的人留下深刻的印象。比如，云南有“七彩云南”之称，它是借助云南的洱海、茶文化等传说打造的富有文化魅力的品牌形象，将这个品牌形象通过自媒体的传播给人们留下深刻的印象，从而不断打造品牌效应。自媒体对文化品牌的打造具有重要的作用，在传统文化的发展中，应该以传播优秀传统文化为主导。比如，《上新了·故宫》是以故宫博物院的历史故事为主要内容，运用叙事的方法为人们展现出一个充满传统文化氛围的故宫。该节目一上新便在口碑、主题、流量等各方面获得了大量的关注，为故宫这一文化品牌创造了巨大的文化财富。

加强监督引导力度

在自媒体背景下，要加强监管力度，这样才能保证传播内容的规范化。在自媒体环境下，需要制定相关的文化传播制度，并在实践中不断完善。自媒体传播的文化内容要进行再次考核，要保证文化内容是客观的、完整的。在这个过程中，我们需要对各种文化进行不断筛选，把不完整、不规范、虚假或带有不良影响的文化内容删除，以便文化传播者更好地传播我国优秀的传统文化。另外，传播者在传播我国优秀传统文化时，传播内容太过于娱乐化，就可能导致受众的文化意识扭曲，给社会造成不良的影响。因此，传播者在传播我国传统文化时，一定要尊重文化，并在这个前提下，对一些舆论性太强的文化进行监管，以创造一个良性的传统文化的传播环境。对于部分不按管理规定传播传统文化的传播者，一定要给予严厉批评，并对其作出一定的处罚，要从根本上清除不良的文化内容。更值得关注的是，很多未成年人也逐渐成为自媒体背景下传播和接收信息的主体，为减少未成年人受到不良文化的影响，需加强对文化传播的管理，引导文化传播向正确的方向发展，充分发挥自媒体传播传统文化的优势。

充分发掘传统文化

自媒体要从各个方面对我国传统文化进行深刻的研究，提取传统文化中优秀的部分，将我国优秀的传统文化和新时代的文化内容相融合，充分展现我国传统文化的时代性和民族性。比如，河南洛阳作为我国历史上著名的都城，它有很多历史文化遗产和文化古迹，这就需要传播者对我国传统文化进行深入研究并将其传播出去。革命老区中具有非常丰厚的历史文化材料，我们需要进行深入挖掘，并关注社会的发展状况，深入研究当地的优秀文化。目前，在自媒体背景下，文化的传播者要不断努力，正确地传播富有中国传统文化特色的内容，顺应社会发展的潮流，展现出传统文化的作用。在传播传统文化时，要不断结合现代化因素，随着全球化的到来，国家和国家之间的沟通逐渐加强。传播者在文化交流的过程中，要积极主动传播我国传统文化，并借鉴其他国家优秀的文化内容，从根本上做到文化融合。在自媒体背景下，要加强文化融合，打造出更具民族韵味的文化产品，这样才可以更好地让传统文化走向世界。

创新完善传统文化传播方式

在自媒体背景下，中国传统文化的传播者需要培养自身的创新精神，积极推动传统文化和自媒体的融合工作。创新、完善传统文化的传播方法，保证能让更多人积极参与到传播我国优秀传统文化的工作中。传统文化的传播者要充分掌握新媒体技术，借助各种平台对优秀传统文化进行传播。例如，可以利用QQ、微博、抖音等传播我国传统文化，这也为人们提供了一个学习传统文化的平台。传播者可以在平台上传图片、文字、视频等内容，满足人们对我国优秀传统文化的不同需求，增强我国优秀传统文化的魅力。这也可以让自媒体传播信息的优势得到更好的发挥，加强人们之间的沟通。自媒体通过收集人们的意见和建议，推出了各种传统文化专题，增设了各式各样的文化栏目，这有利于更好地传承我国传统文化。此外，在传承我国优秀传统文化的同时，还要加强对我国传统文化的保护。要高度重视我国传统文化在传播过程中存在的问题，传统文化的传播者要树立保护传统文化的意识，要从根本上意识到我国优秀传统文化的价值。

强化组建专业传播人才队伍

自媒体的不断发展，对我国传统文化的传播者提出了更高的要求。传播者不仅要具有更高的素质，还要有更高的创新能力。传播者可以根据市场发展状况，积极主动学习最新的传播方法和技术，提高信息传播的速度与质量，以满足人们不同的信息需求。自媒体要更加注重对信息传播者传统文化的培养，使其具备更高的文化素养，如可以设置相关课程，采用一些激励手段，调动传播者学习传统文化的积极性，加强其对传播我国传统文化工作重要性的认识。例如，管理部门可以运用线上线下相结合的方式，对传播者进行培训，以提高他们的专业素养与业务能力。此外，有关部门还要加强对媒体行业传播我国传统文化内容的监测，要坚决抵制不良文化的传播。

在自媒体背景下，要积极地利用自媒体的优势传播我国优秀的传统文化，为人们提供更专业的传统文化知识，做好传播传统文化的工作。在传播我国传统文化的同时，还可以帮助人们更加了解我国传统文化内容，充分展现自媒体的优势。在自媒体中融入我国传统文化，不仅可以让传统文化传播得越来越好，还能满足人们对文化的不同需求，对人们的思维和行为产生积极的影响。

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责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/0530/2070.shtml