新媒体时代图书编辑的文化使命与对策探究

图书编辑是新时代文化的传承者，亦是顺应新时代文化建设的创新者。在新媒体时代，图书编辑应明确自身定位，做优秀文化的传播者、信息资源的整合者和时代的文化弄潮儿，编辑出版优秀图书，加大图书媒介的宣传力度，依托新媒体创建读者阅读平台，增强文化自觉，坚定文化自信，更好地履行文化使命，使图书这一传统主流媒介在新媒体时代焕发新的生机。

教育发展能够促进社会进步，而图书出版行业的发展则对教育发展有着至关重要的影响。中国历史大多通过文字、图画等载体得以传承并被世人了解和认识，而图书出版是最主要的传承方式之一，图书记载着中华儿女上千年的智慧，书写着中华民族上下五千年的优秀传统文化，传承着华夏儿女的民族精神与气节。图书编辑作为这些精神财富的摆渡者和集藏者，本身就具有一种强烈的使命感。新媒体时代的到来，更使文化成为推动社会经济增长的内在驱动力，而图书编辑也应当顺应新时代要求，肩负起身上的文化使命，承担起应有的责任。

传承与发展：从文化使命出发

图书作为我国历史和文化的主要传承载体之一，体现了各个民族在历史发展的长河中形成的文化信仰，它不仅汇集了中华民族上下五千年来劳动人民所创造的物质和精神文化，也是研究世界各地不同时期历史和文化变更的主要参考资料。图书出版对传承、弘扬中国优秀传统文化有着积极意义，但是在新媒体时代下，我国图书出版行业愈发倾向于商业化发展，部分出版企业仅是追求更低廉的成本和更高的利润，这使得现在许多书籍在出版过程中，愈发追求出版速度而不是书籍质量，甚至还有许多四处抄袭或改编的拼贴本在市场中“横行”[1]，这种市场恶性竞争和无秩序竞争使无数原创作者寒心，图书也因此失去了本身的文化内涵，甚至影响到图书行业的正常发展。传统出版社比较重视精神传承，认为图书是社会大众精神食粮的重要来源，而在新媒体时代下，明显的数字化、快餐化的出版特征，以及部分数字出版企业过于注重商业利益等问题，均对传统出版企业造成了严重冲击[2]。

面对新媒体时代的到来，图书编辑理应坚守文化使命，但这并不等同于悖逆时代发展的顽固坚守。阅读不仅有助于提升人们的文化素养，使人们情感升华，还有助于人们从发展和变革的历史中总结经验教训，探寻历史发展规律，传承文化精神。书籍作为人类文明传承的薪火，对无数人产生了深远的影响，大众通过阅读图书感受到了世界的广阔与精彩，而图书编辑就在图书出版过程中起到一个起承转合的作用。在新媒体时代下，我们不仅要强调图书编辑的社会责任感，抵制抄袭作品，鼓励原创作者创新，使其积极创作出更多原创作品，创作出受市场和读者喜爱的畅销书，还要兼顾市场需求，改变传统的工作思想，对市场反馈予以重视，要以正确的文化输出导向为工作的核心观念和根本原则[3]。这样做不仅有利于出版企业坚守文化使命，也能使其在市场中获得较好的口碑和更高的利润。社会发展可以推动图书行业更快地进步，使其拥有更广阔的发展空间，图书编辑及其他出版行业人员均应肩负起身上的文化使命，在文化传承中发挥积极作用，真正为保护和传承人类文明作出贡献[4]。

新媒体时代图书编辑的定位

社会发展日新月异，图书编辑要顺应社会发展的趋势，摒除传统的工作思想，跳出传统的思维模式，找准自已的定位，以更好地顺应时代的要求，在文化传承中发挥出更大的积极作用。

做优秀文化的传播者

习近平总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛[5]。图书编辑是新时代文化的传承者，其通过图书这一重要传播媒介进行文化传播，以满足人民群众对美好生活新期待的客观要求。因此，图书编辑必须承担起相应的责任，顺应新时代文化发展的需要，为社会和大众提供足够的精神食粮。一本书的顺利出版，从印刷到发行的各个环节都需要图书编辑的参与，图书编辑作为图书内容的甄选者，掌握着图书出版的“生杀大权”，一方面要恪守职业素养，对图书的甄别选择精益求精，以公平、公正、客观的眼光筛选图书，不能带有个人主观意愿和喜好；另一方面要满足人民的精神文化需求和市场需求，根据读者和大众的需要筛选图书，围绕党和国家的政策方针，坚守内容就是一切的基本原则，为社会大众选择优质图书，让读者阅读到积极健康的知识内容。

做信息资源的整合者

新媒体时代下，图书编辑不能拘泥于传统的工作思想，要更多地了解市场需求，关注行业动向、学术领域新成果等信息，围绕党和国家的政策方针对图书进行甄别筛选。如今信息传播十分迅速，因此图书编辑要善于发现市场热点，拓宽自身的信息面，了解各领域的知识，培养捕捉热点的能力。图书编辑在与某一学术行业的专家约稿时，应该提前做好准备工作，深入、全面地了解其创作背景、学术成果等信息，对相关的问题做到心中有数，快速抓住重点，然后将各项信息资源整合起来，策划出合适的选题[6]。

做时代的文化弄潮儿

当前社会信息化、数字化特征愈发明显，不可避免地影响到纸质图书的发展，使其呈现出一种边缘化的发展趋势，出版市场迅速被数字化出版取代。面对如此窘境，图书编辑需要做出改变，不但要继续做好常规工作，还要积极获取信息，主动学习新技术，依托新媒体，实现读者与编辑、作者的互动，从而建立三方之间的联系[7]。新媒体时代下，图书编辑不应故步自封，而应熟悉新媒体运营模式，不仅要对设计、计算机等相关知识有所了解，将纸质图书与新媒体结合起来，还要具有良好的沟通交流能力。图书编辑必须具备较高的综合素养才能保证工作的顺利进行，无论是个人素养、专业水平，还是业务熟练程度和认知水平，都不可或缺。除了要坚守自身的文化使命外，更要做时代的文化弄潮儿。

新媒体时代下图书编辑如何更好地履行文化使命

编辑作为人类文化的传承者和创新者，对人们的思想进步有重要的促进作用。在新媒体时代下，图书编辑更应编辑出版更多优秀的图书，加强社会责任感，建立文化自信，以更好地履行文化使命。

编辑出版优秀图书

新媒体时代下，各行各业蓬勃发展，大众获取信息的方式不再单一，阅读方式也发生了改变，对传统出版行业的运作模式产生了一定影响。同时，随着大众精神文化需求的多元化，市场中出现了许多以休闲娱乐为主要内容的畅销作品，这在无形中削弱了图书媒介的传统功能。对此，图书编辑应该把握编辑出版的大方向，肩负起文化传播的使命和责任，满足社会大众的精神文化需求，出版更多优秀图书，对读者进行正确的阅读引导[8]。

首先，要出版优秀的图书，如世界各国经典的文学作品和优秀的原创作品，这些作品可以拓宽大众的文化视野，陶冶情操。其次，提高图书编辑的文化素养，作为图书出版的守门人，图书编辑需要有较高的文化鉴别能力和对书稿进行深度加工的能力，要能从众多书籍中找寻最有价值的作品。再次，要提高编辑人员的专业能力，增强其责任意识。最后，要建立健全出版体制，这样才有利于更多优质图书的出版。

加大图书的宣传力度，正确引导阅读

图书推广与其他商品的推广一样，都是将商品的信息和卖点传递给消费者，进而促使消费者了解产品、购买产品。因此，工作人员不能局限于单一的宣传路径，要对宣传路径进行多元化拓展，通过多种媒介将图书信息传递给目标读者，以此来提升销售数量，获得经济收益。图书的广告宣传一般包括出版社的广告宣传和书店的广告宣传，但从整体来看，国内出版社及广告宣传整体力度还是不够，其宣传对象面对的多是经销商而不是读者，且宣传模式较为单一，大多书店仅是把新书摆在门口的显眼位置，再竖一块广告牌，缺乏创新，导致宣传效果较差，很难让读者了解到新书的信息。

对此，图书出版社应该提高对图书广告宣传的重视程度，做好图书广告策划。图书出版前，营销等相关部门不仅要在线下宣传，还应利用新媒体优势，精心打造图书广告，在各大自媒体平台进行线上宣传，如微博、抖音、小红书等，这样不仅可以吸引更多的读者，还能提升出版社的社会效益和经济效益。例如，针对《白夜行》这本小说的推广，“掌阅读书实验室”主讲人在介绍主要故事线的基础上，还融入了比较新颖的观点和深度的理解，并结合现实中讨论较多的时事热点，让介绍这本书的抖音视频播放量超过500万，点赞量高达27.2万。还有在推广李诞的《笑场》这本书时，主讲人结合生活中的事例去谈这本书，引起很多粉丝的共鸣，视频发布一天后，这本书在掌阅App内的销量也增长了3倍，抖音点赞量达到31.2万，播放量超过500万。

除此之外，图书亦有自身的特殊性，它是集文化属性和商品属性于一体的一种特殊商品，因此在对其进行宣传时，不能只将图书作为一种商品宣传，还应将其宣传过程作为一个文化传播的过程。图书编辑要认识到图书宣传的重要性，加大图书宣传力度，做到倡导阅读，引导阅读，吸引更多的读者多读书、读好书，从而对文化传播起到一定的促进作用[9]。

依托新媒体创建读者阅读平台

图书编辑作为图书信息的传播者，应明确自已的定位，即为读者服务，鉴别、选择和提供更多优质图书。当前我国国民阅读率呈明显下降的趋势，其中图书信息的传播甚少是阅读率下降的关键因素之一。

随着新媒体时代的到来，网络社区传播作为一种新的传播方式，可以通过口碑的力量实现大规模的宣传推广。对此，图书编辑可以充分利用网络媒体传播速度快、传播范围广、传播交互性强等优势，建立读书网络社区，吸引更多不同类型的读者和图书销售商，打造出一个拥有共同兴趣、可以相互交流和推荐好书的读书团体。同时，图书出版社可以对图书进行数字化资源建设，实现图书馆实体书籍全文电子化、数字化。在网络社区中，图书编辑可以为读者创建一个可以读书、选书乃至购书的有效互动的阅读平台，还可以融入AR、VR等新技术，让读者通过手机App有一个全新的阅读体验[10]。当前，读书网络社区在我国尚且处于探索阶段，还未完全成熟，国内使用率较高的阅读平台如豆瓣读书、微信读书等阅读App在读者群体中逐渐普及。对此，图书出版社应打造更多优秀的阅读平台，以提高国民阅读率和大众的文化素养。

建立文化自信

新媒体时代下，由于大众生活压力的增大和社会节奏的加快，许多读者的读书时间越来越少，现在大家很难静下心去认真阅读一本书。当前，人们缺乏对深度阅读的重视，碎片化、快餐式的阅读方式成为大众阅读的新常态之一，虽然该类阅读方式具有方便、快捷等优势，但是也存在诸多问题，如娱乐化阅读使人们缺乏相应的思考，对人们精神家园的建设有着消极作用。书籍可以作为人们的精神食粮的原因是人们在阅读时能进行思考与学习，而娱乐化阅读尽管在一定程度上提升了人们的阅读量，但是能够被读者汲取的真正有价值的内容寥寥无几，并且易给大众造成“今天我也看书了”的假象，使大众在阅读上产生惰性，不利于社会精神文明的建设。

因此在现代出版中，要坚守文化使命，建立文化自信，这就要求图书编辑守住道德底线，不盲从、不迎合，坚守信念，输出正能量、有价值的文化。图书编辑在进行选题策划时，不能过于迎合社会的娱乐追求，要有自己的思考和判断，了解读者真正需要什么，以满足社会大众的精神需求。在这一过程中，不能过于追求经济效益，而是应将社会效益与经济效益相结合，用良好的社会口碑来赢得更多读者。此外，图书编辑不应墨守成规，而应勇于创新，将更多新颖的题材与新媒体技术相结合，以新的内容和形式来吸引更多读者。图书编辑还应提升文化创新能力，保障持续输出高质量内容，遵循“内容为王”的基本原则，在图书内容及质量得到保证的基础上，积极融入现代元素，加强媒介融合的力度，使图书既能科普知识，又能不显枯燥，兼具文化性和趣味性，以吸引更多的读者，提高其阅读兴趣。

新媒体时代的到来虽然给图书行业带来了一定的挑战，但也给图书行业带来了发展的机遇，为图书编辑释放了积极的信号。图书编辑应利用新型传播媒介，营造一个可以有效引导读者阅读的文化环境，肩负起文化传播的使命，充分发挥图书的文化传承和社会导向功能。

参考文献

[1]袁楠.传承与建立——试论引进版图书编辑的文化使命[J].出版广角,2010(09):54-56.

[2]白艳妮.全媒体时代下传统编辑的“守”与“变”[J].新闻研究导刊,2019,10(19):180-181.

[3]王倩.新媒体时代图书编辑的文化使命与对策[J].传媒论坛,2020,3(20):88-89.

[4]朱丽丽.新时代如何做好图书编辑工作[J].经济管理文摘,2019(14):107-108.

[5]梁凤华.新时代如何做好图书编辑工作[J].出版广角,2018(16):45-47.

[6]曲宁.图书编辑的文化使命感刍议[J].传播与版权,2015(04):37-38.

[7]田小瑞.阅读危机与编辑的文化传播使命[D].开封:河南大学,2010.

[8]张华.浅析全媒体背景下图书编辑如何提升出版编辑力[J].传播与版权,2021(11):40-42.

[9]张晓翠.新时代图书编辑在文化传承中的作用与使命[J].传媒论坛,2020,3(03):104+106.

[10]刘绪恒.出版人：优秀文化的使者——论图书编辑与文化选择[J].编辑学刊,2006(06):35-38.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/0530/2067.shtml