分析新形势下图书出版对图书编辑的新要求

随着互联网的快速发展，社会进入信息爆炸时代，人们的生活节奏愈来愈快。图书出版业务要想抢占一定的市场，就必须适应新环境、新形势，适应信息化的发展模式。这就对图书编辑提出了更高的要求。图书编辑要不断提高自身的综合素质，采取各种创新措施推动工作的开展。从现阶段纸质图书发展情况及图书出版行业面临的挑战入手，探讨图书编辑工作存在的问题，分析新形势下图书出版对图书编辑工作的新要求，并对图书编辑如何提高自身能力给出建议。

近年来，随着科技水平的不断提高，我国逐步进入信息化、数字化社会。这给图书出版行业带来了新的机遇，但与此同时，我国图书出版行业也面临着新的挑战。在当前的形势下，图书出版行业要想全面纵深发展，必须要顺应图书市场发展的实际需求。本文探究新形势下图书出版行业对图书编辑提出的新要求，以全方位、多角度提高图书编辑的能力和水平，促进图书出版行业的高质量发展[1]。

纸质图书发展情况以及图书出版行业面临的挑战

纸质图书发展情况

近年来，随着经济的快速发展，人民的物质生活水平得到了极大的提升，广大人民群众更加注重精神文化，产生了新的文化需求[2]。满足人民群众对精神文化的需求，为图书行业的发展奠定了基础。随着智能手机、电子书阅读器等电子阅读设备的出现，纸质图书的市场份额逐渐下降。

尽管纸质图书采用了更先进的印刷方式，也调整了图书的价格，图书行业却依旧被人们认为是“夕阳行业”。绝大多数年轻人还是更喜欢通过电子阅读设备进行阅读，纸质图书的购买对象大多都是老年群体，这极大限度地遏制了纸质图书的发展[3]。

图书出版行业面临的挑战

随着经济全球化的持续发展，很多国外图书出版公司纷纷涌入国内市场，它们资金充沛、技术先进，导致国内图书出版行业的竞争增大。与此同时，传统的图书出版模式并不能适应新形势下图书出版行业的快速发展，不断受到冲击。此外，部分图书编辑的思维过于传统，不能与时俱进、开拓创新。这导致图书编辑整体水平和图书综合质量不高。

图书编辑工作存在的问题

纸质图书出版方式过于陈旧

新形势下，图书编辑工作存在的第一个问题就是纸质图书出版方式过于陈旧。当下是数字信息时代，各类数字化阅读设备纷纷涌现，因方便携带且内容丰富被读者广泛接纳。读者通过电子阅读设备随时随地都可以阅读，且电子读物资源丰富，阅读选择性很强，而纸质图书有一定的局限性，不方便读者阅读。2021年4月，中国新闻出版研究院公开发布的《第十八次全国国民阅读调查结果》显示，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板电脑阅读等）的接触率达79.4%，较2019年的79.3%增长0.1个百分点，人均电子书阅读量也由2019年的2.84本上升至3.29本[4]，可见人们更热衷于通过电子设备进行阅读。

随着新媒体的发展，人们对阅读内容的要求越来越高，对阅读方式的需求也在不断增加，而纸质图书仍旧使用传统的方式出版，对相关的信息筛选标准也未进行更迭，难以满足当下多样化的阅读需求。在诸多因素的共同影响下，纸质图书的发展举步维艰。

图书编辑缺乏创新意识

创新是引领发展的第一动力。新形势下，唯有不断创新，才能迎合市场需求，在市场上占有一席之地。然而，现阶段部分编辑因循守旧、墨守成规，导致出版的图书销量差，很难再版。因此，新形势下，图书编辑不仅要有极强的出版能力，更要有创新意识。当下，只有贴近人们生活且形式新颖的内容才会受到广泛关注。图书出版要想在数字信息时代背景下不断发展，就必须在内容或者形式上具有自身的特点[5]。

现阶段，各行各业技术迭代很快，图书出版行业转型的瓶颈就是图书编辑缺乏基本的新技术思维，如通过数据智能技术可以实现出版流程的重构，依托数字化技术可以优化图书的多种呈现方式。

图书编辑的职业困境

人才是一个行业发展的根基，一个行业能否在本领域内占有一席之地主要取决于行业人才的储备情况[6]。一直以来，图书编辑都被认为是一个广泛涉猎知识的职业，只需具备扎实的文字功底，将意思表达得清晰明了，懂得图书出版流程便可以做好图书出版工作是很多图书编辑的想法。然而，培养一名出色的编辑需要消耗大量的时间和精力，需要磨炼图书编辑的专业知识、文字与设计功底，特别是对于出版专业书籍或教辅书籍的编辑而言，专业知识极为重要，只有掌握了专业知识才能更好地把握市场动态。在当前的新形势下，只有具备出色设计能力的图书编辑才能为读者提供精彩的图书。

新形势下对图书编辑的新要求

市场调研能力

在当下，对于任何企业或者员工而言，市场意识都十分重要，图书出版行业作为市场经济的一分子，自然也不例外[7]。图书是否畅销，很大程度上取决于图书编辑对市场的把握程度，以及能否把握读者关注的热点、重点。因此，图书编辑必须要具备较强的市场意识，深入市场开展调研活动。这对图书编辑市场调研的能力提出了新要求。调研是掌握情况的第一步，通过调研可以了解周围环境，指导下一步的工作，为了解事情全部情况奠定基础。

图书编辑要深入市场一线开展调研，从细节了解市场的实际需求，剖析市场痛点并加以解决，出版受市场认可、读者喜爱的书籍[8]。图书编辑需要在选题和策划过程中对产品和读者进行详尽全面的调研，分析调研结果，明确市场以及读者对文章内容的新要求，将读者按照不同群体进行划分，掌握不同群体的特点及需求，从而有针对性地面向不同群体出版不同的图书，出版受群众喜爱的好书。与此同时，图书编辑还需要在市场调研的过程中初步掌握图书的销量情况，把握市场对各类书籍的实际需求[9]。

选题策划能力

新形势下，图书编辑在广泛开展市场调研后，对所获取的数据加以分析，并在此基础之上结合读者阅读喜好等因素，科学策划、合理选题，确定出版读物的内容和方向。总体来讲，在选题策划过程中，图书编辑应当做到以下几点：一是全面把握国家政策、社会舆论导向以及读者需求。在分析读者与市场需求的基础上，广泛了解市面上不同的图书种类、图书风格、图书售价以及出版时间，并对风格各异的图书和读者需求加以分析，使出版的图书在最短的时间内以最大的优势抢占市场。同时，图书编辑要整体把握出版读物的方向，顺应社会舆论导向，使出版的书籍能有效促进社会发展。二是分析受众层次，合理定价，打造精品图书。图书编辑要依托市场调研结果，选择适当的切入点，合理设计图书内容与装帧，合理定价，打造受读者青睐的精品出版物。例如，针对在校学生出版的读物，要在保障高质量印刷的基础上，控制成本，降低销售价格；而针对高端收藏家或业内人士出版的典藏书籍，设计要精美，要控制出版量，适当调高销售价格。三是养成全程策划的习惯。图书出版流程较长，涉及很多复杂的环节，图书编辑要有全程策划的思维，才能更好地将策划与市场结合起来，确保图书收益最大化。

综上，图书编辑在提高选题策划能力的过程中，需要打开视野，以全域化、全局化视野，在充分关注图书内容和质量的基础上，关注市场风格、读者需求、社会风向以及舆论导向[10]。

营销策划能力

图书是文化载体，但也是一种产品，也要经过从生产、流通到销售等各个环节。新形势下，图书出版行业竞争激烈，要想获得长期发展，在市场上占有一席之地，图书编辑要策划好图书的营销方案。这就要求图书编辑具备较强的营销策划能力。酒香也怕巷子深，再好的图书内容，如果营销策划没有做好，就不会受到读者的青睐。

当下，图书出版物的营销方式主要有以下两类：一是根据图书的种类确定适宜的营销方式[11]。针对青少年读者，可以采用线上销售、签名售书、众筹或饥饿营销等营销模式；针对中老年读者，可以采取实体书店配售的营销模式。二是将图书宣传与销售两个环节融合在一起。图书进入市场后主要分为投放期、销售期与滞销期。在图书销售前期，图书编辑要做好宣传工作，让更多的读者了解图书内容，快速吸引读者注意力。在销售过程中，要积极收集读者的意见建议，并选择合理的部分整理成册以便再次出版时吸取经验教训；同时可以在销售过程中走进社区、高校，延长销售期。销售高潮过后会迎来滞销期，这个过程中图书编辑要做好读者退货的心理准备，同时制订二次销售方案，降低图书库存量。

熟练运用计算机的能力

在计算机迅速普及的今天，使用计算机开展图书编辑工作可以大大提高图书编辑的工作效率，加强图书编辑在图书出版行业中的竞争力。图书编辑既要熟悉处理图文图像的实际操作，又要充分借助网络资源加工作品，增强图书的科学性、创新性，推动图书出版行业的高质量发展[12]。

加强行业内培训与交流

新形势下，图书出版行业对图书编辑的要求越来越高，而很多新进行业的新编辑并不熟悉相关技能，与此同时，他们也不满足行业对其提出的新要求。这就要求图书出版行业对图书编辑在入职前、试用期内以及转正后进行全方位、多角度的培训，以加强其专业技能素质。此外，还要加强行业内的交流与沟通，老编辑带新编辑，形成“帮带制”。图书出版行业要严格制定图书编辑考核机制，根据图书编辑的专业技能操作情况和业务水平对其进行奖惩，激发图书编辑的竞争意识和学习积极性，达到提高图书编辑专业水平和业务能力的目的。

新形势下图书编辑如何提高能力

提升学习能力

活到老，学到老。图书最能够反映社会的实际情况，如果一个图书编辑不能与时俱进，不能随着社会的发展而变化，那么其编辑的图书就不能有效反映社会的真实情况，也就无法体现图书出版的存在意义。因此，图书编辑要注重在工作和生活中不断提升自己的学习能力，使自己永远保持学习的状态。

提高观察能力

图书编辑需要清晰地观察社会的动态，出版的图书才能反映出社会的实际情况。要想出版一本受欢迎的图书，还需要了解读者的需求，从宏观和微观对其进行把握。只有顺应市场的发展趋势，出版满足读者需求的图书，才能赢得市场。图书编辑需要多角度观察世界，全方位聆听读者看法，不断提高自身的综合能力。

提升挖掘能力

新形势下图书编辑还需要提升自己的挖掘能力。网络上形形色色的作品数不胜数。这需要图书编辑对其进行深入挖掘，判断其是否优秀，是否有价值，是否值得出版，是否具有出版优势。例如，当年明月撰写的《明朝那些事儿》，一开始只是发布于天涯社区的网络连载小说，此书以诙谐的风格闲话明史，一经发布，便火爆网络，半年后，经编辑挖掘，此书以实体书的形式出版发行。16年后的今天，《明朝那些事儿》依旧在再版。事实上，仍有很多类似于《明朝那些事儿》的优秀文学作品等待图书编辑的挖掘。

新形势下，图书出版对图书编辑的新要求既是机遇又是挑战，其能促使图书编辑不断提高自身综合能力以更好地满足当今社会读者的需求，从而促进我国图书出版行业的快速发展，提升图书出版行业的社会地位。

参考文献

[1]胥丽光.新形势下图书出版对图书编辑的新要求探讨[J].新闻研究导刊,2020,11(23):191-192.

[2]刘丽.满足人民文化需求,增强人民精神力量[N].中国社会科学报,2021-04-13(2).

[3]周晓伟.新形势下图书出版对图书编辑的新要求探讨[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2019(01):81-82.

[4]中国新闻出版研究院. 第18次全国国民阅读调查报告权威发布[EB/OL].(2021-04-23)[2022-05-13].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_12369739.

[5]杨卫民.数字出版与图书编辑阅读创新[J].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2009(06):155-160+166.

[6]陈少志,祁艳红,姚圆.新时代编辑职业素养的现状调查与提升策略研究[J].出版科学,2020,28(04):5-14.

[7]王婷婷.图书策划编辑的市场意识[J].采写编,2020(02):150-151.

[8]程明.新形势下图书出版对图书编辑的新要求探讨[J].造纸装备及材料,2021,50(08):161-162.

[9]张叶.新形势下图书出版对图书编辑的新要求[J].传播力研究,2017,1(11):173.

[10]出版大数据课题组.我国大学出版图书选题结构研究报告——基于2015—2017年CIP数据的分析[J].现代出版,2019(02):5-15.

[11]王晶.现代营销创意在图书出版策划中的应用研究[J].公关世界,2021(13):78-80.

[12]马永祥.新媒体环境下出版行业的内容增值策略[J].新媒体研究,2019,5(03):76-77.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/0530/2060.shtml