传统纸质新闻向短视频新闻转型路径探究

互联网等新兴技术的发展，使得人们在享受更多生活便利的同时，在潜移默化中改变了自己的生活习惯和思维方式。其中短视频等形式作为媒介发展的新风口，一时成为传统媒体转型过程中必须衡量的一项关键要素，不仅给传统媒体发展提供了重要机会，还有效拓展了其生存空间。当前，不少传统纸媒已经在新闻短视频领域做出了相应的探索和实践，并取得了一定成果，但同时也在新闻的生产、制作与传播中暴露出了一些问题。要想真正促使纸媒短视频新闻实现持续发展，就必须对其中的转型路径展开探索。

以短视频为主要形式的新媒体，给传统媒体带来了巨大冲击和挑战，特别是以报纸为代表的传统纸媒。传统纸媒主要是指利用文字和图片进行新闻内容的报道与传播，但在新媒体发展形势下，这种单一传统的模式已经不具备竞争优势。新媒体下的新闻内容无论是呈现方式还是传播形式都日渐多元化，人们也都更喜欢通过短视频的形式获取新闻内容，这是因为视频本身更具直观性、动态性和灵活性。在此背景下，传统纸质新闻要想实现转型创新，就必须投入更多成本实施短视频新闻创作和传播，将自身优势和短视频优势结合起来，不断提升行业竞争力与影响力。

传统纸质新闻向短视频新闻转型的优势和问题

优势

一是内容优势。就纸质媒体而言，在当前时代下其传播方式和呈现形式更加多样化，也更具有创新性和拓展性，尤其是新闻内容，其原创性十分突出，基本上是由其记者亲身参与和采编的。二是人员素质优势。传统纸质媒体对于从业者的准入要求较高，不仅需要其具备专业的新闻素养，还需要其具备基本的综合素质与职业道德水准。因此，这类人员的传媒经验较为丰富，新闻技能比较突出，甚至还拥有十分广泛的新闻人脉资源，且在新闻文本的书写等方面也具有显著优势[1]。三是更具权威性和公信力。传统纸质新闻媒体基本上都是由各大报业集团联合主办的，经历了长远的发展，无论是新闻采编出版制度还是采编流程，都是由从业者重重把关的，因此于公众而言更具有权威性和公信力。

问题

自前两年短视频井喷式发展之后，最近其发展已经从批量化生产转向了高质量产出的过渡阶段。与此同时，制约传统纸质新闻转型发展的问题日渐突出。

一是同质化现象较为突出。这种同质化基本体现在短视频新闻的内容选择与传播形式上，究其原因主要在于很多新闻资讯平台本身采编能力和资源十分有限，在遇到新闻之后往往会直接从其他平台上搬运。其中，有些会附标签说明来源，有些甚至不对其说明，这不仅侵犯了原视频版权，也使得新闻本身的可信度受到影响。二是内容单一化现象突出。传统纸质新闻一般比较偏重硬新闻，如一些权威机构基本以政治与经济新闻为主，以致其过于注重民生，忽视了创新，局限在报纸发展思维中，难以对短视频这一新事物形成良好认知[2]。同时，短视频新闻在时限与内容完整性上无法兼顾，过度分裂的内容设定极易导致报道不连贯，缺乏逻辑性，受众很难基于专题浏览新闻事件。这在一定程度上使得内容形态过于单调化。三是业务开发还未成熟。短视频定位的多元化使得有些纸质新闻有了开发短视频相关业务的重要机遇，即通过品牌优势与制作能力获得相关平台以及公司的宣传播出制作业务，而这正好给商业盈利模式带来了一定的发展路径。然而这类业务的实施需要传统纸媒具备制作短视频的能力，并且拥有良好的品牌影响力，同时短视频的制作和发布都要具备良好的服务能力。这对于绝大多数纸媒而言都具有极大难度。且部分纸媒的短视频内容更倾向于社会经济、时事政治等硬新闻，趣味性与娱乐性的内容较少。

传统纸质新闻向短视频新闻转型的路径分析

创新短视频新闻内容

在网络时代，媒体领域发展的核心理念是内容，所以纸质新闻在向短视频新闻转型的过程中，必须在借鉴自身发展优势的同时，对视频内容质量予以充分保障。如站在用户需求角度应用互联网思维，制作出与短视频特征相符的作品等。

1.注重内容的主体性

在互联网时代，为了吸引眼球，获得关注，争取阅览量，很多新闻资讯平台开始出现假新闻、低俗内容、标题党等。但在这种模式下，一旦市场达到饱和，进入存量竞争，就需要真正满足用户高效获取资讯的需求，使新闻内容回归本真。也只有真正坚持以内容为核心，不断找寻视频新闻的线索和素材，并制作出具有较高水准的短视频新闻，才能在激烈的媒体市场中获得一席之地。

经过长期的发展沉淀，传统纸质新闻在全面发展自身新闻宣传事业的同时也积累了大量经验和优势，比如充分掌握各类资源，具有大量经验丰富的专业新闻人才，具有极高的社会公信力和新闻权威度。这些正是目前新媒体所不具备的，更是纸质新闻在新媒体发展背景下实现顺利转型的关键保障。所以，这就需要在转型发展过程中，将这些优势作为基础，加大力度培养专业的新闻团队，打造精品化的视频新闻，建立独具特色的发展形象，以不断强化传统纸质新闻需要具备的公信力和影响力。

2.注重新闻的差异性

为了减少新闻产品内容方面的同质化现象，就必须建立短视频新闻的品牌形象。其中包含较为特定与统一的字幕、logo、特效等，以彰显出媒体本身的特色化标签，培养用户的认知度，不断提升品牌辨析力。所以，传统纸质新闻必须注重短视频新闻内容的独特性、品牌性，以获得一些实质性收益。例如可以从VI设计着手，把非可视性内容转为静态视觉识别符号，在确保广泛性的同时实现直接传播[3]。如人民日报的短视频新闻栏目“人民V视”的logo就和其传统的手写体名称相一致，用户也能一眼看出短视频具体的生产来源。此外，在短视频新闻内容中，传统纸质新闻媒体还需要基于自身的报道定位，形成独特的内容风格。例如《人民日报》就基于自身时事政论新闻的报道优势，打造出一系列时政类新闻短视频，而这些也迅速变成了网络热门爆款，还获得了国内的新闻奖。

从目前新闻业的发展情况来看，大多数新闻用户都更倾向于观看生活技能、幽默搞笑、新闻现象等短视频，同时美食、运动健康以及宠物类的观看量也在不断上升。所以，在进行短视频新闻报道的同时，需要学会合理运用技术手段从不同的视角制作不同的视频新闻产品，以满足用户多样化的需求。例如有些传统纸质新闻媒体直接建立并给受众推送了懒人版的新闻影片包，也就是针对某一主题，把所有专业的新闻媒体源都整合在一起，由一个主播播报，其中不再对新闻细节进行详细描述，而是进行更为深层次的新闻解读。除了这种形式，还可以利用新技术手段，在原有短视频新闻的基础上，应用VR、AR以及三维动画等体现出原新闻内容表现上的差异，以更好地规避新闻内容同质化问题。

建设专业性发展队伍

1.培养高质量人才

传统纸质新闻的采编最终都会落实成文字形式，很多新闻工作者对新媒体技术的应用并不多。但在互联网的不断发展下，媒体格局与形式发生了巨大变动，融媒体时代来临。这就需要全体新闻工作人员在既往新闻能力的基础上做出改变，主动接触新媒体，及时转变自己的新闻编辑意识。同时，整个纸质新闻业内也需要使用先进的仪器设备，使短视频新闻在质量和数量上满足所有用户的需求。最近几年，信息通信不断提速，5G已经开始进行全面普及，互联网资源的共享和传输速度都有了极大提升，传统纸质新闻在制作短视频新闻时可以充分应用这一点。经过几年媒介转型融合，大多数新闻工作者已经开始向着全媒体化发展，但受到转型时间较短、经验不足、技术应用不熟练等因素的影响，做出的短视频新闻产品依然只处在普通水平，难以满足用户多样性、个性化的需求。为此，就需要始终跟随科学技术发展热点，在短视频新闻制作过程中融入VR、AR、人工智能、航拍等新技术，以便从多个角度展现新闻内容，提升用户的体验感[4]。互联网的迅速进步也使得大数据与云计算等技术获得了巨大发展，打破了信息传播过程中传者和受者之间的界限，所以新闻工作者在短视频新闻制作过程中，需要充分综合这一点，不断完善新闻内容。

2.完善新闻传播队伍

传统纸质新闻媒体在新闻传播过程中，不但要培养大量具有全媒体意识的采编人才，还要培养出具有综合素质的经营管理人才，给未来向着更大空间发展提供更多可能性。

就采编人才而言，需要打破传统传播思维的局限性，充分认识到全媒体发展对自身素养提出的具体要求。同时，传统纸质新闻媒体还需制定出采编人才的培养目标，引导其了解全媒体下的新闻采编流程，并进一步培养在海量信息中有效挖掘内容与策划的能力，更要能够从独特的视角实施新闻策划，从而全面夯实新闻报道深度，彰显出知识新闻报道本身的特色。对于经营管理人才而言，则必须通过专项培训、在职进修等方式优化该类人员的工作能力。同时要注重对锐意进取精神的培养，促使其可以积极找寻多元化的盈利渠道，以进一步拓展传统纸质新闻媒体的发展空间。例如新京报“我们视频”就在专业人才培养中，依照新闻客户端栏目版权的种类进行区分，给不同记者安排不同的任务，主要分为直播记者、文字记者、图片记者、短视频新闻拍摄记者等，最终将所有人采集的新闻素材集中起来实施融合性报道。

完善商业性变现模式

1.注重用户体验，促进用户社交

一是要注重用户体验。如今，传统纸质新闻媒体在顺应全媒体发展趋势的过程中做出了一些改变，先后推出了网站新闻以及手机客户端新闻等形式，但要从根本上满足和达到用户的新闻体验与需求，不但要确保新闻质量，还要引导用户参与到信息交互当中，以此从中获取相应的反馈信息，不断提升自身的新闻服务水准[5]。比如今日头条、网易新闻等平台，就直接从用户的需求和体验感着手，利用大数据对其相关信息进行了收集统计，并依据其需求实现了新闻内容的精准推送，一时成长为新闻客户端的头部。因此，纸质新闻媒体在做好新闻客户端的同时，也必须兼顾用户体验，提升用户参与感，才能在拉新、促活、留存与变现等形式下促使纸质新闻媒体实现持续发展。二是要发挥短视频本身的社交能力。纸质新闻在传播短视频新闻的过程中，会在无形中与受众建立沟通纽带。基于短视频这一形式，用户可以对新闻内容进行探讨，从而在强化媒体黏性的同时，扩大媒体影响力；并且用户意见反馈还能帮助媒体改进自身，从而提升新闻服务能力。为使短视频新闻本身的社交优势得到充分发挥，需在新闻内容的选择上，以正向舆论导向、主流价值观等素材为主，并满足用户的其他需求，提升短视频新闻的活跃度，在一定程度上减轻用户对纸媒本身的距离感，满足用户对新闻事件的看法的表达诉求。

2.拓宽盈利途径

一是全面整合各项资源。纸质新闻媒体本身对社会新闻具有极高的敏感度，能对事件本质做出深度思考，因此具有良好的信任度。同时，纸媒与其工作人员在社会层面建立起来的人际关系网，也使得其能采访到各种重大新闻事件。同时，国内的新闻媒介具有双重属性，新闻活动的开展需要得到政府的广泛支持。但在媒介融合不断深化的背景下，传统纸质媒体的优势开始弱化，商业盈利模式也因此受到了影响。所以，在实际转型发展过程中，就必须及时改变以往的单一认知，精准把握市场需求，转变商业经营模式，拓展变现途径。一方面，可以在充分应用自身资源的基础上，开发新媒体资源。如利用线上线下用户交流活动，探索出适合的营销模式[6]。另外，和一些具有合作意向的新媒体平台等加强合作，打入市场内部，建立品牌优势。另一方面，整合广告资源。即在短视频新闻制作中注重对新媒体的应用，从而吸引广告商参与其中。二是促进多方式的间接变现。在巨大的生存压力下，传统纸质新闻媒体转型为短视频新闻模式，其变现方式主要有全媒体化、流量与版权套现以及实现服务型发展等。其中全媒体化是从原先的纯文字图片转为视频，从纸质报道转为网络数字化发布，从单一的报纸版面转为视频短片以及视频直播等形式。就流量与版权套现而言，其中表现最抢眼的是新京报的“我们视频”，其不仅获得了稳定的版权收益，还获得了各平台的流量分成与广告收益。

传统纸质新闻向着短视频新闻转型并非要完全抛弃传统，而是要积极顺应时代发展规律。但由于其转型时间不长，其在真正延续自身优势的同时，也难免出现了一些问题，比如同质化现象突出、内容单一等。为此，就需要传统纸质新闻在始终坚持内容创新的同时，建立特色化品牌，加强人才队伍建设，培养更多能适应全媒体时代潮流的综合型人才，并综合多种变现方式以实现长远发展。

参考文献

[1]赵军霞.《中国新闻周刊》新媒体转型路径探索[J].传媒,2021(21):43-45.

[2]蓝刚.新闻短视频的传播价值及对传统媒体的影响[J].编辑之友,2021(02):59-63.

[3]孙振虎,何慧敏.短视频平台驱动传统媒体融合发展的创新路径研究——以央视频为例[J].电视研究,2020(07):16-19.

[4]郭全中.传统媒体多元化转型研究[J].新闻与写作,2017(12):59-64.

[5]黄真金,赵甍源,林坤.移动互联网时代传统媒体转型问题研究——以新闻类App为例[J].编辑学刊,2017(02):47-52.

[6]王勇辉.新媒体时代传统媒体的转型升级探究[J].新闻爱好者,2016(10):81-83.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/0509/2041.shtml