新媒体环境下的音乐文化传播研究

随着新媒体的快速发展，文化传播逐渐步入了快速发展时期。音乐文化作为我国文化发展的重点 内容，对社会发展有着重要影响。新媒体时代背景下，音乐文化在内容、形式、技术手段以及发展模 式等方面也发生了较大变化。因此，在之后的发展中音乐文化传播需要制定相应的发展与改进策略， 并利用现有的传播渠道，做好优质内容。新媒体发展时期，我国音乐传播由传统传播方式逐渐转变为 新媒体传播方式，由之前的整首传播形式转变为成为辅助其他作品的工具。其在影视剧的发展中，充 当着重要角色。一部影视剧有高质量的片头曲、片尾曲能够起到有效的宣传的效果，音乐也会因为文 化的加持被人们加以重视，二者相辅相成。 

目前，在新媒体环境下，在音乐文化传播领域， 我国音乐文化的传播策略需要加强对新媒体时 代的了解，以强化新媒体时代下音乐文化传播的效果与 传播文化的影响力，将我国特有的音乐及文化由中国传 向世界，为我国音乐文化赋予更多的价值及影响力，通 过交流与传承，不断创新进而再传播。经了解后可知， 在国外，音乐已经成为一个独立的产业，很多国家的音 乐人都会选择为影视作品制作音乐从而收获相应的关注 度，并获得长时间的发展，而且，在其发布后确实会受 到海内外人士的喜爱，且口口相传，在提升影视作品记 忆度的同时，通过自己的文化价值使人们铭记。

国内新媒体环境下音乐发展的现状 

站在音乐发展的历史中，可以看到我国民族音乐以 及文化传播有着强大的文化背景，有深厚且丰富的中华 传统文化资源可挖掘，中华传统文化为音乐文化发展提 供了源源不断的动力[1]。此中，几千年的历史、生活、 传承、希望、现实、情感等都是可以被不断发掘的力 量。在现代语境下，音乐文化对我国未来的文化发展及 复兴有着重要意义，其在提升我国影响力的同时，还可 以使国外友人感受到东方文化的奇妙与灵动。就目前来 说，在蓬勃发展的新媒体环境中，我国音乐文化有着 良好的发展机会，但也面临着更多的挑战。

新媒体环境下民族音乐文化对现有音乐行业的影响 

民族音乐文化是我国音乐文化体系中最重要的组成 部分之一，其具有强大的民族特色，承载着几千年的历 史文化发展，是历史的见证者，其在当前的音乐文化传 播中有着重要影响[2]。在音乐文化传播的过程中，民族 音乐艺术特色的传承与传播也需要民族音乐的艺术特 征，以形成自己的风格与舞台等。在目前的发展中，千 篇一律的流行音乐因长时间缺少新鲜元素的注入而过于 单调，其形式也过于统一，这不利于人们形成情感上的 共鸣。中国作为具有几千年文化的国家，神州大地上的 人民在文化传承方面、情感需求方面都显示出了细腻 性，这不但要求其要具有合理性，还要能够与生活有所 碰撞，或是抒发压抑的情感，又或是为人们提供力量。 因此，可以从以下两个方面加以发展：

一方面，传承是发展的唯一道路，为实现新媒体时 代下音乐文化的发展，应该提升音乐的民族性[3]。这不 仅需要音乐人的重视，还需要所有人的共同努力，加强 对其的保护、传承与传播实践，确保其在新媒体环境下 能够保留下来，并获得观众的喜爱。

另一方面，在社会发展中，音乐受众市场在实际发 展中受到影响，这主要是因为人们的需求随时代不断发 生变化，为保证人们需求能够得到满足，音乐文化产业 面临着更多的限制与要求。若想成功吸引受众，增强民 族音乐文化在受众市场中的影响力至关重要，我国新媒 体环境下的民族音乐文化在受众市场中的影响也应随之 提升，找准新媒体环境下音乐文化的发展路径。

新媒体环境下音乐文化面临的挑战

就当前新媒体环境下音乐文化传播的挑战来说，其 具体可从以下几个方面看出： 

艺术文化市场传播压力逐渐加大，竞争愈发激烈 

当前市场发展环境下，音乐文化发展受到各方面 因素的影响，主流音乐市场仍旧是音乐文化发展的方 向[4]。在主流发展的环境下，人们对音乐的需求有所转 变，在一些技术含量较低且没有充分表达与传播价值的 音乐上花费了大量时间，虽促进了音乐的发展，但是对 文化传播却造成了一定的影响，使得市场上的音乐内容 也更加浅显。 

音乐文化传播呈现交互困难现象

新媒体环境下，民族音乐文化传播的核心特征显 示，在音乐发展中，其具有一定的交互性[5]。不同音乐 专业的从业人员从事不同的工作，其在工作与生活的变 化中会形成相应的交互，但是其在沟通中可能会出现更 加肯定自己所研究的内容，或是不认可对方的观点等的 现象。人们以过于自信的姿态展开沟通，最终却未获得 优质的沟通效果，导致音乐文化交流产生屏障。 

新媒体环境下，音乐文化发展的机遇 

新媒体环境下，音乐文化传承形式不断丰富 在音乐文化的实际发展中，音乐文化的传承可以通 过新媒体技术得到实现，从事音乐传承的人逐渐增加， 尤其是在各地区的民族音乐集成或是中国古典音乐的互 相研究潮流中，通过对各种不同类型音乐的不同要素展 开探索，从历史环境、民族文化、地域特点以及情感、 生活等诸多方面展开学习，这为音乐人的创作提供了极 大助力。音乐可以表达人们的悲伤、喜悦、痛苦、绝 望，也可以表达希望，可以说，人们的需求就是音乐文 化传承的重要机遇[6]。

新媒体环境下，音乐受众的偏好调研质量增强

新媒体环境发展下，我国大数据技术逐渐发展，通 过对全国音乐用户的调查，以及对音乐热榜等的分析， 可以发现音乐人能够更加明确大众所喜欢与认可的音乐 形式，在了解人们偏好的同时，直接展开音乐创作，为 音乐文化发展提供助力[7]。

新媒体环境下，音乐文化传播增加市场及资本助力

除此之外，在我国新媒体行业的发展中，音乐文化 的传播能力与途径不断拓宽，尤其是在我国近年来的短 视频行业、网络购物行业的发展中等[8]。有些新媒体平 台会举办相应的晚会，在提升粉丝粘性的同时，形成购 买力，并将资本再次投入到音乐行业的发展中，实现对 音乐文化的传播与发展。 

新媒体环境下民族音乐文化传播的策略 

整合音乐文化资源，促进文化创新 

当前，在音乐文化发展中，需要对音乐文化资源进 行整合，通过对音乐文化发展的历史探索、保护、继 承、创新等工作，使音乐作品在中华文化的影响下不 断精进，以展现我国独有的民族色彩以及精神力量， 使民族文化能够达成自我突破，融于世界整体文化的 发展中[9]。 

新媒体环境下，民族音乐文化的传播效率较高、规 模极小，获得了较大的提升。但是相对于音乐文化传播 的效率、规模和效果，其仍旧十分有限[10]。要想有效获 取相应的内容与资源，就需要充实民族音乐文化传播的 内容，使其具备传播的条件，并在实践传播中，提升其 传播效率。因此，我国应着眼于优秀的音乐文化作品， 切实保证民族音乐文化的想象力与创造力，使音乐作品 在具备传播条件的同时，达成传递思想的目标，形成属 于中国的民族音乐文化特点，运用中华传统文化代表性 符号，创建音乐文化品牌，达成提升民族音乐文化影响 力的目标。 

加速变革，创新模式与应用技术 

当前时代发展中，民族音乐文化变革是最重要的内 容之一，这对于创新音乐文化发展环境与提升音乐文化 技术水平有着重要影响。在新媒体时代的技术环境和社 会文化环境中，我国音乐人可致力于民族音乐文化和社 会发展需求，创作出大众认可的音乐。 

在当前发展环境中，音乐创作可以由文化传承落到 实处，并结合当前发展的趋势，互相融合，创建优质的 发展环境。影视音乐在新媒体音乐文化发展中有着良好 的助力作用。 

通过对当前影视音乐的分析可知，音乐主题与剧作 主题在实际的文化传播中有着相一致的特点，其都涉及 文字艺术与美学等相关内容。除此之外，影视音乐结合 民族音乐在刻画人物心理、制造戏剧冲突、渲染气氛方 面有着重要作用，这些作用在新媒体环境下对其自身发 展有着重要影响。这对于音乐创造者的创新能力有着极 高的要求，除了专业的技能以外，还应该对影视剧中的 内容有较全面的了解，在掌握影视剧创作及发展动态的 同时，具有一定的合作能力及沟通能力。目前我国的影 视剧行业音乐文化传播的变革与创新，处于不断发展时期，有着巨大的发展空间。除此之外，部分音乐文化作 品出现雷同问题，缺少创新度。因此，国家可以同步其 他方面的引导，充分培养音乐文化发展环境，为具备音 乐才能的人群提供发展机会，通过竞争发展，推动社会 中音乐文化行业的发展。 

产、学、研一体化合作，建设新媒体音乐文化环境 

随着当前社会发展环境的改变，人们的需求逐渐扩 大，不同专业人才不断涌现，音乐行业也不例外，这得 益于我国教育的发展，其以政策的形式，实现产、学、 研一体化发展。音乐教育在实际发展中是具有目标性质 的，理论教学可被灵活操纵，音乐知识也具有一定的系 统性，音乐教育工作者可根据社会实际发展环境展开教 学，通过活动的形式，提升教学内容的质量，达成作品 的创新目标，且在政策的支持下，我国音乐文化相关人 才在实际的生活中，也能够通过自身的努力获取相应的 回报，减少收入困难的现状，为自己的音乐文化发展梦 想不断努力。 

音乐文化传播的语言属性 

一般来说，音乐文化作品在实际的传播中，人们更 关注的是其所带来的感觉，其是否能表达出自身当前的 心情。且在新媒体发展环境下，人们也更加关注该音乐 能否高度还原剧情，烘托音乐氛围。通常情况下，在新 媒体传播中，影视剧的片头曲与片尾曲是最令人记忆犹 新的，记忆点是最清晰的。片中的插曲也是具备一定的 记忆点的，且插曲更考验音乐人的经验及文化水平。 

随着我国娱乐文化不断发展，影视行业也在不断加 速前进。近年来，越来越多令人印象深刻的影视剧，或 是在主角角色的高光时刻，或是在营造剧中主角情感氛 围的时候，或是在其中较为滑稽、紧迫的事件发生的时 候，都会通过配乐的形式完成烘托气氛的目的，也正是 因此，音乐文化在此更类似于旁白，具有一定的语言属 性。这是借鉴以往老电影的创作经验得出的，且在电影 史的发展中，国内外有诸多优秀的电影发展案例，如 《哈利·波特》《碟中谍》等好莱坞电影以及迪士尼动 画与日本动画等行业的发展。这也为新媒体环境下短视 频行业的崛起提供了助力。在当前新媒体发展迅速的时 代，各种影视作品的短视频二次创作、短视频段子、短 剧等都有着良好的发展前景，音乐文化在与之融合的过 程中可以实现又一次飞跃。在新媒体与传统媒体的竞争 中，传统媒体仍旧有较好的音乐发展环境；在新旧媒体 结合的同时，音乐文化发展道路也将更加广阔。 

综上所述，本文主要针对新媒体环境下音乐文化的 传播与发展等进行研究，并通过实际的音乐文化现状逐 步展开阐述，使人们了解当前音乐文化发展面临的挑战 与机遇，并通过案例的形式了解了我国音乐文化发展的 转机，最终制定策略以推动我国音乐文化行业快速发 展。与此同时，我国在发展自身音乐文化的过程中也可 以通过对民族音乐的发展、对影视音乐的创新与创造以 达成文化传播的目标。此外，音乐文化在实际的发展 中，还可以积极借鉴学习外国优秀影视、动漫等文娱 产品的创作，使自身更加具备创意点，以完成阶段性 探索。 

参考文献 

[1]王昆普.新媒体环境下民族音乐文化传播策略研 究——评《北京民族音乐研究与传播基地学术文集（2015 年卷）》[J].新闻爱好者,2021(05):99-100. 

[2]赵思慧.媒介生态视域下中央苏区音乐文化可持续传 播[J].今传媒,2021,29(12):112-115. 

[3]何岩.网络音乐文化在新媒体环境下的传播特点[J].传 媒论坛,2020,3(05):25+27. 

[4]张杰英.音乐数字化背景下高职音乐传播专业开设新 媒体文案课程的必要性探析[J].大众文艺,2021(22):142-143.

[5]林琳.新媒体环境下非物质音乐文化传播方式改革分 析[J].湖北第二师范学院学报,2021,38(11):1-6. 

[6]王欢,郭佳琦.新媒体环境下高校合唱团的建设与 传播分析——以古诗词歌曲作品表演为例[J].新闻研究导 刊,2021,12(20):127-129. 

[7]宋伟,武艳超,于志辉.新媒体语境下河北红色音乐文化 的挖掘保护与传承[J].艺术大观,2021(30):25-27.

[ 8 ] 刘 扬 . 新 媒 体 时 代 民 族 音 乐 的 传 播 与 发 展 —— 评 《 新 媒 体 音 乐 传 播 —— 理 论 与 实 践 》 [ J ] . 新 闻 与 写 作,2021(10):117.

[9]齐江岩,莫展宏,马晓男.信息化背景下河北民间戏曲音 乐文化传播探究[J].黄河之声,2021(18):147-149. 

[10]李爽.论新媒体环境对中国传统音乐文化传播的影响 作用[J].职业,2020(29):101-102.

责任编辑：史偌霖

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