利用视觉设计展示鲁布革乡乃格村民族文化风采

乡村民族文化具有强烈的地域性特征。在乡村振兴背景下，具有地方性的民族文化如何在满足当地人需求的基础上实现有效传播并带动当地经济的发展，是设计行业亟待解决的问题之一。现在对鲁布革乡乃格村进行田野调查的基础上，对当地民族文化的表现形态进行分析和梳理，然后对当地的民族文化元素进行视觉设计，并将其应用于文创产品的设计和旅游推广中，在考虑生产成本的同时满足当地人传播民族文化和提升经济效益的需求。

罗平县鲁布革乡乃格村背景分析

乃格村位于云南省曲靖市罗平县。罗平县是云南进出东南沿海的东大门，地理位置优越。鲁布革乡的全称为鲁布革布依族苗族乡（以下简称鲁布革乡），位于罗平县城东南部,位于滇、桂、黔三省(区)接合部，有“鸡鸣三省”之美誉。除优越的地理位置外，鲁布革乡辖区内还有鲁布革国家级森林公园、多依河省级风景名胜区、万峰湖库区等旅游景点。独特的民族文化、优越的地理位置和丰富的旅游资源使得鲁布革乡成为新兴旅游重镇。

乃格村是鲁布革乡舌坡居委会下辖村，位于山区，与贵州省兴义市三江口镇接壤，全村的主要收入来源是养殖业和渔业。在当地政府的大力支持下，乃格村着力打造高原生态渔业品牌。随着社会的发展，乃格村基础设施逐步完善，作为乡镇府所在地，还修建了码头、车站和集贸市场等基础设施。在文化建设方面，由于布依族人占全村总人口的绝大部分，乃格村积极宣传布依族文化并举行传统节日活动，建立村史馆展示布依族文化。比如，纺织刺绣技艺是布依族女性在长期生产生活中形成的智慧结晶，村史馆展示了大量当地布依族百姓生活中常见的纺织刺绣物品以及纺织器具，体现了当地人民对美好生活的追求。同时，乃格村还成立了纺织刺绣合作社，将纺织刺绣技艺作为脱贫致富的重要手段，对传承和发展当地民族文化产生了积极影响。历史因素和现代社会的不断发展使乃格村产生了独具特色的地域文化和民族文化。

田野调研中对乡村民族文化表现形态的研究

田野调查的方法

此次田野调查的方法涉及跨学科研究，除了艺术学科的研究方法外，还涉及民族学、社会学等学科，主要研究方法有文献分析法、参与式观察法、个案研究法等。

首先，在深入鲁布革乡乃格村进行田野调查前对相关文献进行梳理，掌握一定的背景信息及相关研究情况。乃格村是一个以布依族为主体民族的村庄，有丰富的布依族民族文化资源，还有在当地的地理环境、人文因素以及经济因素等影响下产生的地域文化。对相关文献进行梳理，可以对当地的情况有一个系统的认识。其次，布依族的纺织刺绣工艺是乃格村具有代表性的民族文化表现形式，笔者在当地进行田野调查的过程中，除前往县民宗局、鲁布革乡政府、乃格村村史馆等外，还深入当地布依族纺织刺绣合作社及从事纺织刺绣工作的村民家中，深入观察纺织刺绣工艺，了解传承人以及村民的实际需求。最后，在调研的过程中，笔者积极走访具有地方特色的地点，参与村庄活动，深入了解村民的日常生活、劳作习惯以及文娱活动。这是调研乃格村民族文化表现形态的重要一环，能够较为全面地呈现当地的地方特色和人文特点。经过以上调查并对调查结果进行分析和总结，本文结合具体情况提出有针对性的视觉设计与推广策略。

乡村民族文化的表现形态及其成因分析

由于布依族人口占乃格村总人口的95%，因此乃格村的民族文化表现形态以布依族文化为主。布依族古称“濮越”“僚”，宋元时期称为“仲家”，明清时期多称为“仲家”“青仲”“仲苗”等，民国时期称为“水户”“水家”。1953年，根据本民族意愿并经国务院批准，统一命名为布依族。作为罗平县的世居民族，从西汉开始，罗平县的布依族就在南盘江两岸繁衍生息，长期以来，与广西的壮族、贵州的布依族和邻县的水族、壮族等建立了不可分割的亲缘关系。

乃格村作为以布依族为主体民族的村庄，拥有丰富的少数民族文化，具有鲜明的云南山地民族特征。当地民族文化传承、交流的载体主要为布依族服饰、传统节日以及文娱活动等。这些是乃格村比较具象的民族文化符号。

从古至今，布依族妇女用灵巧的双手创造了灿烂的布依族服饰文化。乃格村盛产棉花和板蓝根，布依族人民用棉花制作服饰及工艺品，用蓝靛对布料进行染色，并在染色后的布料上刺绣具有本民族特色的花纹图。在政府的大力支持下，当地开始使用机器进行刺绣，大大增加了刺绣品的产量。当地布依族的传统节日有春节、元宵节，民俗节日有三月三、四月二十四、六月二十四、七月半等。当地布依族的“八音坐唱”具有较高知名度。“八音坐唱”是一种融合了音乐元素、乐器表演和艺人说唱的综合性表演艺术，其曲目、唱词体现出独具特色的区域文化和民俗文化。乃格村村民会自发在村史馆门前的小广场进行表演，现今已成为村民们每晚的特色娱乐活动。在三月三和其他喜庆节日，五色花米饭是必不可少的。这体现了这个稻作民族对美好生活的期盼。五色花米饭是将糯米用野生植物染色而成，这种制作技艺也是布依族文化的载体和符号之一。

乡村发展语境下民族文化表现形态的现状和亟待解决的问题

本文提到的民族文化表现形态的现状主要指乃格村传统手工艺的现状。乃格村作为布依族聚居村落，有悠久的手工艺发展历史，当地居民将传统手工艺视为重中之重。在调研过程中，笔者与当地多名纺织刺绣人员进行交谈，了解了当地布依族纺织刺绣传承人和手工行业者的需求，并基于当地传统手工艺的发展现状和亟待解决的问题对当下当地民族文化的表现形态进行分析。

从当地布依族纺织品的发展路径来看，乃格村传统手工艺的现状如下。第一，传统纺织刺绣的速度慢，随着社会的发展和政府的支持，现大多改为机织机绣，大大提高了纺织刺绣的速度。第二，由于传统纺织品在当地的使用频率降低，现今在市场上已经比较少见，迎合现代消费需求的纺织品种类较少，纺织品的种类主要集中在床品、背包等。第三，纺织品的色彩饱和度较高，与大众审美存在一定差距，当地传承人及手工艺人希望对纺织品的色彩搭配进行改进。第四，零售店是手工艺产品的主要销售渠道，通过小批量订单等方式进行手工艺品的售卖。

笔者与当地纺织刺绣传承人和手工艺人交流后发现，乃格村手工艺品产业发展过程中有以下亟待解决的问题。第一，迎合现代生活需求的产品种类少，需增加产品类型。第二，产品色彩饱和度较高，需降低色彩饱和度并重新配色，以迎合现代人的审美需求。第三，产品销售渠道狭窄，需利用新媒体渠道进行产品销售。本文结合具体情况对当地文创产品的视觉设计与推广进行研究。

乃格村民族文化创意产品视觉设计与推广初探

乡村民族文化创意产品视觉设计与推广的共性与个性分析

1.乡村民族文化创意产品视觉设计与推广的共性分析 

笔者通过调查研究发现，现今乡村民族文化创意产品的视觉设计存在共性与个性，市场上的乡村民族文化创意产品在视觉形式上具有色彩鲜明的突出特点，并且多以图案纹样为表现形式，通过对民族服饰的图案纹样或民族文化的图腾进行元素提取、变形、加工等工序创造出新的图案纹样，并将其运用于文创产品设计中是一种较为常见的视觉设计形式。通过运用民族服饰中饱和度较高的色彩，加上具有代表性的图案纹样，可以有效吸引受众的注意力，进行文创产品的推广。

2.乡村民族文化创意产品视觉设计与推广的个性分析

对乡村民族文化创意产品视觉设计与推广的个性进行分析，要从当地实际情况出发。在调查过程中，手工艺人表示现今他们制作的刺绣品、纺织品很少有年轻人购买，高饱和度的色彩并不符合如今的大众审美。乡村民族文化创意产品的视觉设计不应局限于图案纹样的提取、变形和加工处理，还应当体现当地民俗文化及地域文化的特点，尽可能多地保留当地民族文化和人文风情元素，从题材的选取、文创产品的视觉表现方式到色彩的运用搭配都应体现不同地区、不同乡村的民族文化特色。

视觉设计与科技的关系密不可分。科技在提升视觉设计产品的美观性，满足受众需求，以及进行产品推广等方面发挥着重要作用。在对乃格村民族文化元素进行视觉设计和产品推广的过程中，如何突破传统手工艺品推广的局限，更好地传播当地的民族文化是当下需要解决的重点问题。

乃格村民族文化创意产品视觉设计的初步实践

笔者对乃格村民族文化和地域文化的具体表现形态进行了分析。本次设计对当地文化元素进行提取与转化，采用线描插画的形式进行呈现，设计主题为乃格村的民俗生活，具体内容包括当地布依族的手工艺、文娱活动、特色美食等。布依族是一个善用蓝靛染技艺的民族，布依族人生活中的纺织用品大都运用了蓝靛染技艺，因此笔者在设计插画时主要运用饱和度较低的蓝色作为底色，线条则采用饱和度较低的黄色，与蓝色形成对比，在增强视觉感染力的同时也迎合了现代年轻人的审美需求。

图1 《乃格像》视觉设计（作者自绘）

笔者在线描插画中运用了扁平化的视觉处理方法，描绘了乃格村村民的生产生活场景。在画面中，人物穿着当地布依族传统服饰，还有荷包、布依族刺绣纹样、五色花米饭、蓝靛染场景、采摘柿子场景、捕鱼场景、“八音坐唱”敲鼓场景以及具有代表性的铜鼓纹样。该插画可以运用于纺织品的设计中，能够在一定程度上增加乃格村纺织品的种类。

图2 《乃格像》文创产品设计（作者自绘）

乃格村民族文化创意产品视觉设计推广的具体方案

在乃格村进行调研的过程中，布依族纺织刺绣传承人和手工艺人均表示，现如今，当地的纺织品都通过零售店进行售卖，多为当地学校或游客的小批量订单，尚未在线上进行销售并形成完整的供销链。针对乃格村视觉设计文创产品的推广，笔者认为可以将线上推广和线下推广两种方式结合起来，提高推广效果。

在线上，可以采用图片或视频的方式进行宣传。线上宣传的范围广、效果好。当地纺织刺绣合作社要开通微信公众号，定期发布乃格村纺织刺绣新作、布依族纺织刺绣文化、合作社近况等宣传当地民族文化及手工艺品的相关推文。在此基础上还可以开发小程序，对当地的文创产品进行宣传和销售，同时完善售后机制，不断改进当地的手工艺品设计，使供销产业链更加规范化。

在线下推广方面，可以在当地或临近地区张贴产品海报、开展展会等。乃格村位于鲁布革乡，鲁布革乡有鲁布革国家级森林公园、多依河省级风景名胜区、万峰湖库区等景区，乃格村可以利用这些旅游资源吸引游客，从而达到传播民族文化，提高村庄经济效益的目的。

乡村民族文化是特定区域内人民生产生活情境的映射。乃格村是一个以布依族为主体民族的村庄，笔者通过对乃格村进行实地调查，围绕当地民俗文化和人们的生产生活实际，采用视觉传达设计方法对乃格村民族文化元素进行设计，并结合当地实际情况提出民族文化的传播策略，以期为当地民族文化的传播和乡村振兴带来帮助。

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2023/1010/1888.shtml