昆明蓝花楹“花卉＋文创”产业

近年来，花卉文创产品以其独特的文化吸引力成为赏花经济新的消费着力点。现以昆明蓝花楹 为载体，针对昆明蓝花楹文创产业存在的“花卉+文创”产品单一，文化科技含量不足，品牌意识薄 弱及文化传播缺失等问题，提出以文化导向提升昆明蓝花楹文创品牌价值，需求驱动优化昆明蓝花 楹文创产品设计，数字传播创新昆明蓝花楹文创营销模式，以花为媒塑造“春城”昆明城市形象四 条发展策略。通过“花卉+文创”激发文化消费，塑造特色文化，让文创IP焕发出生机活力。

“花卉 + 文创”的内在逻辑 

花卉为文创产品设计提供灵感 

近年来，赏花旅游逐渐成为文旅消费模式，由此， 繁荣的赏花经济也成为各地争先效仿的文旅增长 点。国内知名的赏花“名片”有洛阳牡丹、武汉樱花、婺源 油菜花、林芝桃花、伊犁薰衣草、金川梨花、苏州梅花等。 赏花经济不仅能助力文旅增收，也为文创产品设计提供了灵 感。花卉形状、气味、色彩、花语及相关的典故传说、诗词 歌赋、四季节气等，皆可成为文创设计元素。可以从水仙素 雅的意象和民间典故“女神水仙”“水仙化斋”中汲取灵 感，运用科技手段，并结合艺术审美对其进行重新演绎，最 终形成情景交融的文创产品。

文创产品赋予花卉以文化价值 

文创产品是通过人的灵感、创意、智慧和技能，借助 现代科技手段，结合现代审美、时尚元素等对文化资源进行 创造与提升，打造出的高附加值的“文化再造品”。花卉文 化最早可以追溯到《诗经》。花卉文创产品以花卉文化为内 核，以创意为灵魂，在实用基础上彰显美学价值，传播不同 花品的文化价值。其将花卉的形态特征、颜色气味、文化意 象等融入文创产品设计中，赋予花卉以文化价值，进而提高 审美情趣，展现以情感传递为内涵的美学特征。 国内外“花卉 + 文创”案例借鉴

国内“花卉 + 文创”案例借鉴 

北京玉渊潭樱花文创 

北京玉渊潭公园樱花文创起步早，知名度高，产品体系 较成熟。2017年，樱花雪糕凭借粉色樱花造型“出圈”； 2019年，北京玉渊潭公园与晨光文具和北冰洋公司携手打 造了樱花限定文具及“小樱版”纪念款北冰洋汽水；2022 年，玉渊潭樱花、玉渊潭小樱以及玉渊潭樱花冰淇凌等3大 系列30余款文创产品亮相以“服务合作促发展，绿色创新 迎未来”为主题的中国国际服务贸易交易会。玉渊潭樱花系 列文创汇集冰箱贴、徽章、钥匙扣、雨伞、折扇等；上新的“玉渊潭小樱”系列基于玉渊潭小樱的卡通形象衍生出小樱 诞生款手办、盲盒、万年历等；此外，还在文创产品中融入 了玉渊潭堤桥等特色景观，生动地体现了玉渊潭公园的文化 内涵。 

广西柳州紫荆花文创 

柳州市花紫荆花寓意家庭兴旺、多子多福。以花精灵为 载体，将紫荆花花瓣和叶子融入精灵的设计中，打造出软萌 可爱的紫荆花“花妞”形象，并衍生出旅行箱、毛绒玩具等 产品，展示出了柳州蕴含的城市特质和文化内核。此外，紫 荆花马克杯、紫荆书灯、紫荆春色掐丝珐琅琉璃盘、紫荆八 音盒等紫荆花文创产品也很好地诠释了柳州的城市精神，助 力柳州加快打造“紫荆花城”城市名片。

国外“花卉 + 文创”案例借鉴 

“樱花之国”日本对樱花文创产品的开发经验颇深， 如限量版粉色樱花味可乐、樱花抹茶拿铁、樱花黄油味薯片 等。日本星巴克推出的樱花杯最“圈粉”，其包括赏樱小狗 款马克杯、赏樱宠物款对杯、樱花树下款马克杯，其中，樱 花猫爪杯尤其火爆，每次上线瞬间“秒光”。 荷兰的国花是郁金香，荷兰被称为“郁金香王国”。荷 兰打造郁金香“朝圣地”库肯霍夫公园，举办郁金香文化主 题展，开展骑行、泛舟、花车游行等体验活动。 

 昆明蓝花楹的文化内涵及特色

蓝花楹的文化内涵 

蓝花楹的花语是宁静、深远、静谧、忧郁，寓意是在绝 望中等待爱情。蓝花楹是紫葳科落叶乔木，树干较高，花朵 开放后呈蓝紫色，给人一种沉稳深远、清丽优雅的意境，在 绿叶的衬托下生机盎然。昆明道路两侧盛开的蓝花楹营造出 “蓝色梦幻”的氛围，吸引了大批市民和慕名前来的各地游 客。南非的行政首都比勒陀利亚盛开的蓝花楹使整座城市都 变蓝，被人们称为“蓝花楹之城”。澳大利亚流传着“当蓝 花楹盛开的时候，圣诞节就要到了”的歌曲。

昆明蓝花楹的文化特色 

蓝花楹原产自南美洲巴西，我国广东、海南、广西、 福建、云南均引种栽培，但昆明蓝花楹在全国具有独特性 与代表性。1984年，中科院昆明植物研究所首次从阿尔及 利亚引种蓝花楹，教场中路因此成为昆明首条“蓝花楹大 道”。目前，道路两侧共有550余株蓝花楹，已形成一条全 国闻名的蓝花楹景观林荫大道，并成为昆明五华区文化消 费热点。道路两侧蓝紫色的花朵，把天和地连成一片宁静 惬意的烟云。 

昆明蓝花楹文创产业发展现状及问题 

昆明蓝花楹文创产业发展现状

截至目前，昆明蓝花楹文化艺术节已举办五届。2022 年，翠湖四时“花YOUNG五华”第四届蓝花楹文化艺术节的定 位是“青年文创助力新经济发展”。“五一”期间，教场中 路蓝花楹IP全网曝光量超过两亿次，前来赏花的市民和游客 达40余万人次，销售额达70余万元。蓝花楹雪糕、丝巾、胸 针、背包等文创产品，充分彰显了昆明五华人文魅力。人们 可以在线上参与话题活动赢礼品，线下则有昆明聂耳交响乐 团现场“花季音乐会”、主题文创体验店、蓝花楹能量站、 快闪咖啡巴士等，吸引了大批市民和游客前来“打卡”。 

昆明蓝花楹文创产业发展存在的问题

文创产品内容单一，文化及科技含量不足

首先，市场定位与人群消费能力不匹配。受工艺制 作成本约束，昆明蓝花楹文创产品市场定价偏高，超过了 载体的使用价值和文化价值所赋予的合理范围，因此出现 了赏花游客消费能力不足，绝大部分人只看不买的现象。 市场定位的偏颇一定程度上阻碍了文创产品的发展。其 次，文创产品内容较为单薄，未形成体系。在设计上，昆 明蓝花楹缺乏系统性和整体性设计方案，各个产品的衔接 性较差；在内容上，主要以单个为主，尚未形成特色系列 产品，很难吸引受众二次消费，也未充分展现出昆明蓝花 楹主题元素的深度与广度，其文化性、创意性、审美性都 存在不足。

最后，数字文创产品的设计开发匮乏。目前， 还未推出依托数字技术创作、生产和传播的昆明蓝花楹数 字文创产品。因此，应开发设计不同的个性化数字文创产 品，借鉴各大博物馆的数字文创产品，运用智能系统为游 客制作观赏蓝花楹的专属短视频，或者开发其他形式，以 提高其社会影响力。 

品牌意识薄弱，脱离文化价值

首先，昆明蓝花楹文创产业初步“试水”，建立自有 品牌的意识不强。昆明蓝花楹文创产品识别度不高，未有专 门公司设置官方网站系统介绍昆明蓝花楹文创产品，缺乏文 创产品品牌化的意识。其次，文创产品的品牌知名度较低。 2021年，共青团五华区委联合职能部门、辖区高校、青年 创意空间和文化创意园区开展了首届红色青创·蓝花楹青年 文化创意大赛，获奖的文创产品自“五一”以来在“蓝花楹 青年文创特色街区”进行了为期十天的展示和售卖，销售量 可观。然而，昆明蓝花楹文创产品的热度仅仅停留在盛花 期，一旦花期过去，文创产品的售卖就会陷入困境。

最后， 与文化价值的脱离导致品牌形象不佳。很多以花卉为载体的 文创产品都大同小异，开发与设计理念落后，产品缺乏创新 性。从目前来看，部分产品只是简单印制了昆明蓝花楹的图 案，仅具有装饰价值，产品附加值不高，无法展现出其独特 的花卉文化内涵与价值，更无法体现出昆明的地域特色。在 文创产品的设计方面，昆明蓝花楹与其他具有云南特色的文 化意象的融合还不够，应当加入更多蕴含地域文化特色的元 素，打造出独一无二的文创品牌。

文化传播缺失，宣传推介落后

首先，线下销售期短暂。昆明蓝花楹文创设计还处于 “试水”阶段，虽然开展文创设计比赛所征集的优秀文创产 品会在线下进行文创市集销售，但是销售期仅在“昆明蓝花 楹文化艺术节”期间，活动结束后并没有专门的线下门店对 昆明蓝花楹文创产品进行销售。其次，淘宝搜索“昆明蓝花 楹文创产品”无结果。目前，市场还未建立昆明蓝花楹文创 产品网店，消费者找不到线上售卖的渠道。最后，宣传方式 落后。无论是在五华区，还是在周边区域，都并未见到品牌 宣传广告，宣传工作不到位。 

昆明蓝花楹文创发展策略 

文化导向提升昆明蓝花楹文创品牌价值

首先，深挖昆明蓝花楹文化的品牌内涵。在新时代， 以昆明蓝花楹为核心的IP形象研发设计尤为重要，IP形 象深入人心的关键在于设计的美感。系列化呈现文化符号 有利于设计的延伸和拓展，利用IP形象讲述故事，持续进 行运营维护，链接社会热点以激发IP形象的生机活力。其 次，打造昆明蓝花楹文创品牌。2022年4月25日，昆明蓝 花楹首个文创IP形象——“酱酱紫”正式对外发布。基于 “USP”理论对昆明蓝花楹文创产品的文化特色进行挖掘， 展示其创意独特性，建立品牌形象和品牌定位，有利于增 加花卉附加值及影响力。

最后，建立统一的品牌名称，规 划整体的昆明蓝花楹文创产品设计方案。抓取蓝花楹寓 意，确定品牌名称，根据整体设计方案打造昆明蓝花楹系 列文创产品。结合传统元素和现代元素，配以品牌文案， 打造独特的品牌。 

需求驱动优化昆明蓝花楹文创产品设计 

首先，根据市场需求明确创作定位。自玉渊潭推出 樱花文创雪糕后，全国各地掀起了文创雪糕的热潮。昆明 五华区慧农时邦青年众创空间的年轻人对之前艺术节推出 的蓝花楹雪糕的甜度、凝度和模型进行反复测试，并结合 调研搜集来的公众喜好，最终制作出紫色的蓝花楹冰砖和 花形雪糕。其次，在文创产品设计中加入日常生活美学。 在开发设计花卉文创产品的过程中，保留美感以及实用 性。昆明蓝花楹文创产品的开发设计应根据市场需求和自 身特质，在传播蓝花楹的文化内涵的同时，确保其具有实 用性。昆明邮政打造的“蓝花楹主题邮局”，售卖蓝花楹 系列文创产品，还有蓝花楹主题的摄影照片及以蓝花楹为 主题的手绘明信片，这些产品都具有实用性。

最后，根据 群体偏好丰富文创产品形式。在设计昆明蓝花楹文创产品 时，应充分做好受众调研活动，利用大数据技术精准生成 用户画像，明确每位消费者的个性需求、消费习惯及文化 偏好，细分市场，精准定位，确保开发设计的昆明蓝花楹 文创产品能满足受众要求，以有效提高受众满意度。拓展 食品类、数码类、游戏类等周边产品形式丰富昆明蓝花楹 文创产品，迅速打开“Z世代”消费市场。 

数字传播创新昆明蓝花楹文创产品营销模式 

首先，凝聚传统媒体和新兴媒体的“合力”。打造昆 明蓝花楹文创产品离不开传统媒体和新兴媒体的社会化传 播。CCTV-13《新闻直播间》展现了昆明蓝花楹如烟似霞 的蓝紫色花朵；外交部赵立坚发文推介“春城昆明花开满 路”，把紫色花海分享给全国人民；云南省文化和旅游厅 多次在微信公众号宣传市民拍照打卡蓝花楹紫色长廊。

其 次，通过文创产品实现蓝花楹跨区域、跨文化传播。昆明 蓝花楹文创产品既要彰显昆明特色文化基因，又要满足受 众的审美需求。在品牌建设初期，可以与成熟品牌联手， 进行跨界营销。昆明作为全国知名旅游城市，地区文化交 流、网红经济的推动为昆明蓝花楹文创产品的营销创造了 良好条件，在创新文化表达和营销模式上做出了有益尝 试。

最后，加强数字化展示与营销，多平台多渠道传播。 昆明市应发挥蓝花楹文创产品数字化展示与营销功能，结 合数字时代传播特征，满足人们的审美需求。利用互联网 与云媒体定期举办文创产品线上展览、花卉“云体验”等 活动，扩大蓝花楹的知名度，拓宽蓝花楹主题文创产品的 渠道。将蓝花楹文创产品开箱视频投放至小红书、微博、 抖音等平台，通过带货、抽奖、游戏等多种方式实现初步 引流，再配以淘宝、微店、天猫等官方网店，积极开展营 销活动。 

以花为媒塑造“春城花都”昆明城市形象

首先，近年来，昆明以蓝花楹为媒，将花卉美景结 合文旅、文创等，为“春城花都”增添了浪漫氛围。每逢 花季，昆明市区多条道路都摇身变为紫色长廊。蓝花楹的 引进，体现了昆明“世界春城花都”的包容性。“天气常 如二三月，花枝不断四时春”是昆明的真实写照。其次， 2019年新建的教场中路蓝花楹主题游园特色初显，其以昆 明蓝花楹为载体设计开发文创产品作为城市伴手礼，展示 昆明的城市特质和文化内核。花卉是一座城市生活品质的 标志。昆明打造“春城花都”品牌形象需要以花为媒，积 极举办插花、摄影等比赛，运用花卉布置场景，通过多样 化的花事活动丰富“世界春城花都”文化内容。

最后，在 开发设计昆明蓝花楹文创产品的同时，开展蓝花楹主题线 下体验活动。比如，在教场中路开展蓝花楹主题儿童现场 绘画活动，创造春城新亮点，提升昆明城市品位。

责任编辑：史偌霖

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