黑龙江省文化产业如何“走出去”

在发展的过程中，黑龙江省形成了独特的文化，凭借其深厚的文化底蕴，黑龙江省文化产 业发展迅猛。但从目前的实际情况来看，黑龙江省文化产业并没有独特的发展优势，虽然近几 年其一直在推进“走出去”的政策，但是却并没有达到预期效果。基于此，现从我国文化产业 发展现状入手，首先分析黑龙江省文化产业在“走出去”过程中存在的问题，其次重点探究黑 龙江省文化产业“走出去”的发展策略，以期为黑龙江省文化产业发展的相关研究提供参考。

我国文化产业发展现状 

文化是一个民族重要的软实力。进入21世纪后，国 家越来越重视文化产业的发展。发展文化产业在 继承与弘扬民族文化的同时还可以增强人们的文化自信。此 外，文化产业在国家经济发展中贡献着越来越大的力量。 改革开放至今，黑龙江省文化产业的发展取得了诸多成 果。但从整体来看，黑龙江省文化产业的起步较晚。为了更 好地引导黑龙江省文化产业的发展，黑龙江省相关部门出台 了一系列政策法规。通过政策法规的引导，黑龙江省相关部 门的文化管理职能得到进一步明确，也推进了国有文化事业 单位的转制。除此之外，黑龙江省“十三五”规划中提出了 推进黑龙江省文化产业“走出去”的策略，指出通过提供专 项资金、政策扶持等方式推进黑龙江省文化产业的发展。 

文化产业“走出去”的意义 

文化产业“走出去”的背景

我国推动文化产业“走出去”战略与当前的国际形势有 密切的关系。当前，国际文化产业的竞争十分激烈，特别是 在经济迅猛发展的过程中，形成了政治多极化和经济全球化 的复杂局面。人们的物质需求得到了满足，进而开始追求精 神层面的满足，这就需要发挥文化产业的作用。目前，世界 各国都认识到了发展文化产业的重要性，因此部分发达国家 在建设文化强国时还把目光转向国外，致力于增强自身文化 的影响力。 文化作为一种软实力，在国际竞争中是综合国力的重 要象征。在经济全球化的背景下，各国之间的联系愈发紧 密，文化碰撞与交融也经常发生。在这一背景下，与其被 动接受别国的文化，不如主动“走出去”，使国家在文化 领域掌握更多主动权。近几年，西方文化体系的弊端进一 步凸显出来，资本主义文化虽然在推动科技进步和改善生 活质量方面发挥了重要的作用，但是进入21世纪后，其优 越性逐步消失。全球性金融危机爆发后，越来越多的人对 资本主义文化体系产生了怀疑，越来越多的学者开始重新 认识中国传统文化与马克思主义，这为我国文化走出国门 奠定了坚实的基础。 我国经济发展迅猛，随着综合国力的提升，中国在世 界范围内的话语权也不断增强。人们的生活水平有了显著提 高，文化自信也进一步增强。在社会主义现代化建设的过程 中，人们感受到了社会主义制度的优越性，民族自豪感显著 增强。这种自豪感也延伸到了文化领域，人们更加关注本土 文化。除此之外，当前我国正处于经济结构转型的关键时 期，虽然社会矛盾进一步突出，但是文化价值体系让全体民 众坚定了信心，我国文化产业因此迎来了新的发展契机。因 此，我国的文化产业不仅要满足国内民众的文化需求，还要 更好地“走出去”，为世界的发展贡献力量。 

文化产业“走出去”的意义 

文化产业在综合国力竞争中发挥着重要的作用，因此国家也出台了相关文件，用以推动文化产业的发展。结合 实际来看，文化产业“走出去”的意义主要体现在以下几 个方面。 

推动产业结构转型升级，促进发展方式的转变

我 国人口众多，文化底蕴深厚，因此文化产业“走出去”能够 增加经济发展中的文化因素，对于加快我国产业结构改革和 转型有着重要的意义。 

更好地应对文化竞争

文化产业“走出去”也有利 于维护我国的文化安全。当前我国在文化保护和传承方面存 在一些问题，对一些文化的保护不到位，导致其面临失传的 风险。面对这种状况，传承和弘扬我国优秀传统文化，推动 文化产业“走出去”具有重要的意义，有助于更好地维护国 家文化安全。 

改变文化贸易逆差局面

文化贸易是文化传播和交 流的主要方式，很多西方国家将文化出口至别国，获得了丰 厚的利润。但我国文化产业起步较晚，缺乏优秀且有竞争力 的文化产品，这就导致我国的文化贸易长期处于逆差的状 态。从我国的实际情况来看，目前我国经济总量稳居世界第 二，但是文化产业的对外贸易却较为薄弱。因此，推动文化 产业“走出去”具有重要的意义，其能够有效改变文化贸易 逆差的局面。

另外，当前我国生态环境不断恶化，工业、农 业的发展受资源限制严重，而发展文化产业能够为我国经济 发展注入新的活力，让我国的经济在全球化的进程中占据优 势地位。 

提升我国在国际文化领域的话语权。

在国际社会 中，西方国家掌握了大部分的话语权，除了经济实力比较强 外，这和他们的文化输出也有很大的关系。目前，中国文化 的国际影响力相对较弱，主要辐射至东南亚等周边国家。在 过去很长一段时间中，西方国家对中国的了解都十分有限。 推动中国文化产业“走出去”就是为了打破这种局面，提升 中国在国际文化领域的话语权，让更多国家了解中国文化的 内涵，客观地展示我国的国家形象。 

黑龙江省文化产业“走出去”存在的问题 

黑龙江省文化产业起步较晚，在近几年的实践中，其虽 然积累了很多经验，但从实际来看，黑龙江省文化产业“走 出去”仍然存在一些问题。因此需要从现有问题入手，总结 发展中存在的不足，从而为后续文化产业的改进与完善奠定 基础。具体而言，黑龙江省文化产业“走出去”存在的问题 主要体现在以下几个方面。 

缺乏品牌效应 

目前，黑龙江省文化产业尚未形成知名品牌，各文化企 业的规模较小，这就导致黑龙江省文化产业在“走出去”时 很难快速打开市场，难以形成品牌效应。从文化本身来看， 它影响着人们的精神世界，而且与政治、经济相互作用。其 他文化强省发展文化产业的成功经验可以为黑龙江省文化产 业的发展提供指引，打造文化品牌，提升文化的认可度。但 是目前黑龙江省文化产业的发展仍缺乏这方面的意识，这导 致黑龙江省的文化产品缺乏市场认可度。 

缺乏专业人才 

文化产业的发展离不开专业人才。从黑龙江省的实际情 况来看，限制其文化产业“走出去”的主要原因之一就是人 力资源匮乏。当前，黑龙江省文化产业人才结构失衡问题严 重，这给文化创意产业的发展带来了严重的影响。从文化产 业本身来看，其对人才提出了较高的要求。但是黑龙江省目 前并没有建立完善的人才培养机制，高校也并未开设与文化 创意产业相关的专业。即使部分高校进行了一些尝试，但是 师资力量不足与培养方式单一等问题也导致人才的质量受到 了影响，很难满足市场发展的实际需求。除此之外，黑龙江 省文化企业在激励机制上也存在不足，未能充分调动人才的 积极性，缺乏人才培训机制，这就导致人才的专业知识得不 到及时更新，对文化产业“走出去”有着较大的影响。

文化企业创新意识与创新能力不足

文化产业的发展一方面要深度挖掘不同地区的文化特 色，另一方面要结合社会的发展进行创新，这样才能有效 提高文化产品的质量，为文化产业注入源源不断的能量。 从黑龙江省文化产业发展现状来看，虽然其整体规模不断 扩大，但是文化产品的质量却没有明显的提升，这导致文 化产业的效益受到了影响。造成这一问题的主要原因是文 化企业缺乏创新意识和创新能力，在发展过程中，文化企 业没有以科技与自主创新能力为基础，很多现代化的技术 未能及时应用到文化企业发展中，这就导致文化产业“走 出去”受到了限制。 文化产业的发展不可能一蹴而就，对于黑龙江省文化产 业而言，其“走出去”需要不断进行改进和完善，根据现有 问题制定相应的措施。目前黑龙江省文化产业存在未形成品 牌效应、缺乏专业人才、文化企业创新意识与创新能力不足 的问题，因此在后续发展中，有关单位要深入分析问题，在 充分考虑社会实际需求的基础上制定相应的措施，从而有效 推动黑龙江省文化产业的发展。 

黑龙江省文化产业“走出去”的发展策略 

打造自主特色品牌 

品牌的建设对文化产业的发展十分重要，因此黑龙江 省要深入剖析文化市场需求，打造有竞争力的文化产品和品 牌。同时借助政府的引导和政策的支持推动产业规模扩大， 形成品牌竞争力，提高产品的辨识度，这对于黑龙江省文化 产业“走出去”有着重要的意义。文化产业品牌的打造首先 要立足于整体进行规划和定位，其次要寻找可行的发展模 式，最后要将其落实到实际操作中。在发展模式中，重点品牌的打造进程必须与整体战略的进程一致，进行规模化运 营。在打造文化产业品牌的过程中，还需深入挖掘当地的历 史资源和自然景观资源等，通过体育赛事、娱乐活动、会展 等提高文化产品的知名度。 文化产业品牌要做到精准定位和品牌延伸。科学合理的 定位能够决定文化产品的内涵是否能够打动消费者，这是打 造文化产业品牌的核心。在此基础上还要做到品牌的延伸， 将无形的文化内涵转化为有形的文化产品。 打造文化品牌还需要整合文化产业链，依托黑龙江省文 化资源打造优质品牌，在文化市场上形成辐射，进而提高黑 龙江省文化产品的市场占有率，带动文化产业发展。结合黑 龙江省的具体情况，可以建设各类虚拟创意产业园区，为文 化产业品牌提供更好的发展环境，同时注重内部产业链的搭 建，形成产业互补的良好局面。 

文化产业复合型人才的培养 

文化产业的发展离不开复合型人才，根据黑龙江省文化 产业人才匮乏的现状，可以从以下两个方面进行改进。 

培养复合型人才的科学规划。黑龙江省文化产业 “走出去”离不开政府的合理引导，在文化产业人才培养方 面也要发挥政府的作用，结合“走出去”的政策有针对性地 培养专业人才，这样才能有效打造文化产业人才队伍，让人 才与市场需求相匹配。对此，可以让文化企业与高校进行深 度合作，结合市场需求制定人才培养计划。各类课程设置也 要与文化产业的发展紧密联系，借助高校在人才培养方面的 优势，培养复合型的文化产业人才，这样才能为黑龙江省文 化产业“走出去”奠定基础。 

对现有人才的培训

对现有人才进行培训也能提高 黑龙江省文化产业人才的综合素质。对此，相关企业要建立 人才激励机制，为他们的发展提供平台，搭建完善的培训课 程机制，通过定期培训等方式提高其综合能力，让人才在实 践中进一步成长。

促进文化产业创新

文化产业的发展离不开创新，特别是在文化产业“走 出去”的过程中，创新意识和创新能力至关重要。因此，黑 龙江省相关部门必须认识到改革创新的重要性，逐步消除体 制方面的障碍，增强文化产业的活力，在文化内容、文化层 次、文化体制等方面作出正确的引导，从而进一步提升文化 产业的附加值。除此之外，还可以利用高科技推动文化产业 的现代化发展，让文化产业的发展更具活力；还可以借助各 类创意比赛激励民众参与创新，为文化产业的发展提供人才 支持。 文化产业的发展可以促进经济的增长，文化产业“走出 去”不仅能推动产业结构转型升级，还可以提升我国在国际 文化领域的话语权。但是从黑龙江省的实际情况来看，其文 化产业“走出去”还存在一些问题，主要体现在未形成品牌 效应、缺乏专业人才和文化企业创新意识与创新能力不足三 个方面。基于此，本文从打造自主特色品牌、培养文化产业 复合型人才和促进文化产业创新三个层面探讨了黑龙江省文 化产业“走出去”的发展策略，希望可以为黑龙江省文化产 业的现代化发展提供一定的参考。

责任编辑：史偌霖

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