数字时代视觉设计表达与发展展望

数字技术的出现打破了传统模式下事物发展的僵局，人们的认知方式与认知理念也随着数字时代的到来而改变，数字技术开始渗透到社会生活的各个领域。视觉文化作为受数字技术冲击较大的产业，其传播形式逐渐由传统纸媒向电子设备等数字化媒介转变，表现形式逐渐由单一的图文结合形式向图文声像结合模式转变。现首先分析数字时代的到来对视觉设计的积极影响，探究数字时代背景下视觉设计的数字化表现，旨在探究数字时代视觉设计的发展趋势。

随着近几年数字技术的快速发展，各行各业都面临着数字化改革，这为新时代的视觉设计带来了新的发展机遇。与传统视觉设计相比，数字化视觉设计更直观、形象，合成和设计速度更快，同时还兼具传统视觉设计元素，为人们带来了更好的视觉体验。为了更好地满足社会公众的多元化与个性化需求，设计师应站在大众的角度进行构思设计，科学运用数字技术，丰富创作理念，在满足受众审美需求的同时，推动新时代视觉设计行业的创新发展。

数字时代对视觉设计发展的促进作用

数字时代的到来给各行各业带来了新的发展机遇，各行各业纷纷向数字化方向转型，其中，对视觉设计的影响主要表现为对设计内容及媒介形式的促进作用。

对设计内容的促进作用

视觉设计是通过视觉元素和效果（包括颜色、插图、摄影、排版、布局、空白等）来改进Web/应用程序的UI和UX的过程，其主要以图文形式向大众传递信息，表现设计者的思维方式。但数字时代背景下，传统视觉设计内容已渐渐跟不上大众的视觉审美，急需进行数字化变革。设计师可以充分借助数字产品及数字技术，在视觉设计中融入虚拟元素，通过三维合成等技术手段进行动态化呈现，让视觉设计更加生动、立体。以数字化的视觉设计形式传递出的信息更容易被大众所接受，同时多元化的内容元素能够向大众传递更加多元的文化元素，能够更好地诠释视觉设计作品的内涵。

对媒介形式的促进作用

信息化背景下，数字化视觉设计形式较为常见。设计师在设计出一款形式新颖、元素丰富的作品时，需要借助传播媒介将作品展现给大众，实现设计情感的传递。大众看到设计作品后，首先接受设计作品对视觉感官的冲击，直观感受作品传递的视觉信号；其次剖析作品设计思路，客观分析该作品的设计思路及传递出的思想感情等，探析设计作品中蕴含的深层文化底蕴。由此可见，视觉设计的传递媒介是设计师设计思维和情感的重要载体，是传播视觉设计作品的主要工具。数字时代背景下，以纸媒为主要传播媒介的传统视觉设计作品黯然失色，取而代之的是数字视觉设计的衍生产品。手机、电脑等移动终端都可以作为数字视觉设计作品的主要传播媒介形式，其比传统的纸媒更具有时效性、直观性，能够将多元化、立体化的设计作品通过数字化的传播方式进行传播，使其更容易被大众认可和接受。

数字时代背景下视觉设计的数字化表现

数字化、立体化

数字时代下数字技术发展迅速，人们每天面对着铺天盖地的信息数据，纯文字的信息传播方式已经难以满足人们快节奏的生活需要，严重影响着人们的观感体验。音视频与图文结合的视觉设计形式更符合数字时代人们对信息时效性、多元性的需求，更易于被人们接受。再加上电脑及各种数字设备的快速发展，越来越多的数字化软件得到开发和利用，进一步提高了图形图像处理精度以及处理效率。数字时代的视觉设计不仅要具备数字化特点，还应符合大众的审美需求与认知水平，通过数字化手段增强视觉设计的活力。例如，在某品牌宣传阶段，对品牌宣传大使进行图像设计，在保证基本人物图像不变的基础上，结合想要达到的宣传效果，采用数字化手段进行后期处理，形成既满足品牌方需求又符合大众审美的设计效果图。目前市面上很多护肤品品牌及运动服饰品牌为了吸引顾客，提高社会知名度，均通过加强宣传等形式引流。在数字技术的加持下，广告设计形式也更加立体、多元，设计师会采用二维、三维技术再现产品的制作和使用过程，通过产品演示让消费者更加全面、细致、客观地了解产品情况。

形象化

视觉设计形象作为信息重要的呈现形式，是人们获取信息的重要渠道。设计师应紧抓数字化发展趋势，设计出符合大众审美要求及品牌宣传要求的作品。目前，视觉设计作品的主要传播形式有互联网、电视、手机等。随着社会信息化水平的不断提升，人们所接收的信息的广度与深度也不断增加，琳琅满目的信息数据容易让人们眼花缭乱，很难甄别出自己感兴趣的数据信息。就品牌厂家而言，其若想让自己的品牌做大做强，就要进行品牌推广，通过设计具有代表性的品牌形象，将品牌推广出去，让更多的社会群体关注到该品牌，打响品牌做大做强第一枪。在这一过程中，最重要的是品牌形象的设计，设计师应紧抓大众心理，尽可能将人们最容易捕捉到的信息和有用的信息进行数字化、艺术化处理，再融入品牌主旨，设计出符合大众审美且具有数字化特点的品牌形象。人们阅读广告的时间通常为2—3秒，也就是说，品牌商在推广自己的品牌时，需要抓住这2—3秒的机会，向消费者展示产品重点和卖点，让消费者快速判断自己是否要继续获取该类信息。品牌厂家可以采用标志性图形的设计形式，将品牌的有用元素进行数字化呈现，让消费者在2—3秒内就能准确获取品牌信息，从而被这一品牌所吸引。设计师在设计品牌形象的过程中，为了增加品牌亲和力，常常会利用卡通形象，并通过数字化应用赋予卡通形象人物性格特征。品牌方可以组织购物节等活动，让人们可以在购物结束后凭购物凭证兑换品牌形象玩偶，增加人文关怀。例如2022年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，其以国宝大熊猫的形象作为主形象进行设计，将憨厚可爱的熊猫与富有科技感的冰晶外壳结合，寓意人与自然和谐共生，也传递了冰雪奥运精神。冰墩墩一经发布便受到社会各界人士的追捧，一方面体现了吉祥物本身的吸引力，另一方面也体现了人们的民族认同感和自豪感。数字时代，设计师将个人构思与数字技术相融合，将抽象形象转化为立体效果，将品牌形象以更加多元、直观、快速、全方位、形象化的方式呈现出来，更好地激发了消费者的浏览欲望和购买欲望。

数字时代视觉设计展望

数字时代最突出的特点是“三网合一”，视觉设计作品作为信息传播与传递的重要表现形式，在数字化技术的加持下，可以以更加多元化、个性化的形式呈现出来，更具代表性与吸引力。

视觉设计的多元化发展

数字技术的广泛应用推动了视觉设计的多元化发展。传统的视觉设计形式相对比较单一，仅包括简单的图文形式，即便有声画结合的形式，也是在图文结合之后再选择声音，最终呈现出声画结合的效果。但在数字技术的加持下，设计师可以将传统视觉设计中无法实现的内容通过数字技术进行合成设计，最终形成生动、形象、直观的设计作品，满足大众多样化、个性化的视觉需求。

随着社会的发展，人们的生产生活方式也发生了巨大的变化，人们对生活质量的要求越来越高，其中就包含对文化艺术表现形式的要求。人们更加渴望看到充满设计色彩又具有丰富文化内涵的作品，追求视觉设计作品的科技化、个性化。这就要求设计人员具备高度的行业敏锐性，通过线上调研等形式了解新时代大众对视觉设计作品呈现形式及呈现内容的需求，并进行综合分析，然后再采用数字化手段对视觉设计作品进行加工和重新设计，使其满足新时代大众的需求。

视觉设计的数字化发展

数字化是数字时代的典型特征，是社会发展变迁的主要方向。通过对计算机等设备的使用，设计师可以科学使用虚拟化场景及构图等形式，将抽象事物或想象的画面再现出来。此外，设计师还应关注新时代受众对视觉设计作品的要求，使数字化视觉设计作品不但能体现数字化特点，更能体现出人性化特色，实现科技与人文关怀的融合，使视觉设计作品具有更加丰富的人文内涵，使受众产生情感共鸣。例如在2010年的上海世博会上，一幅数字化手段与人文情怀相结合的视觉设计作品《清明上河图》，给现场参展者带来了不小的视觉冲击，设计师借助数字化手段，将《清明上河图》打造成3D动画，让传统文物“动”起来，更能让人们感受到当时的社会风貌与民众的日常生活。当前，数字化的视觉设计已成为主流，未来，视觉设计的数字化程度只会越来越高，对数字技术的利用水平也会越来越高。

视觉设计的创新发展

任何事物要想持续发展必须坚持与时俱进、持续创新，在视觉设计方面的创新不仅意味着视觉设计的与时俱进，更是视觉设计发展过程中的动力支持，其创新主要包括以下方面。一是设计理念的创新，数字技术的出现改变了传统视觉设计的表现形式，使传统图文结合、音视频结合等单一的表现形式逐渐走向数字和创新，通过虚拟场景构建、动画设计等形式为大众带来强有力的视觉冲击，满足大众多元化的视觉需求，为其提供更加个性化的视觉设计作品，增强其视觉体验。二是在视觉设计传播载体方面，手机、电脑等传播载体的应用加快了视觉设计形象的传播速度，一定程度上刺激了视觉设计的发展。视觉设计作品要想最大限度地满足大众的需求，必须加快创新的步伐，在创新的基础上完成变革。三是设计师作为视觉设计作品呈现的关键人员，其意识形态关系着视觉设计作品的呈现效果，为了让视觉设计作品更加符合新时代大众的需求，设计师需要在全面了解数字化设计元素的基础上，加强对数字化设备的使用能力，在保留个人独立的设计思想的基础上进行思维创新和优化。

视觉设计的人性化发展

传统视觉设计只注重作品的呈现，设计师也只负责将作品设计出来，对作品要表达的中心思想及受众等方面的研究不够深入。数字时代的到来不仅促进了设计手段的更新，也促进了视觉设计内容及设计形式的变化，更重要的是提出了人性化设计要求。人性化设计要求主要是指视觉设计作品除了要满足基本的功能需求外，还应注重人们的情感体验，激发人们的情感共鸣。这样的视觉设计不仅完成了产品展示，还与人们的生活实际紧密结合，给人以身临其境之感。充满人性化的视觉设计更能在保证视觉设计作品功能合理的基础上体现人文情感、社会道德等，能够激发大众的人文心理，为其带来更好的视觉体验。

综上所述，数字时代给社会生产生活方式带来了较大冲击，其在为各行各业带来一些发展问题的同时，也带来了较多的发展机遇。视觉设计无处不在，能够刺激人们的视觉、听觉、触觉等多种感官。未来，视觉设计应顺应数字时代发展趋势，向数字化、多元化、创新化、人性化方向发展，为受众带来更大的视觉冲击与更好的情感体验，实现长远发展。

责任编辑：史偌霖

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