中国电影数字化发展的新机遇

现重点分析中国电影产业数字化发展的现状和面临的机遇与挑战，探讨数字技术在电影制作、发行和营销等环节中的应用，提出加强技术创新与研发、促进产业协同合作、加强数据管理与分析、关注观众需求等对策与建议，以期为中国电影数字化发展提供一些思路和参考。

随着数字化浪潮的推进，中国电影产业正迎来一个前所未有的历史机遇期。数字技术不仅改变了电影的制作、发行和观看方式，还为电影产业带来了新的商业模式和市场机遇。与此同时，电影产业也面临着技术、市场等各方面的挑战。为此，笔者立足于中国电影数字化产业生态的现状和特点，系统地探讨数字化产业生态对中国电影行业的影响，以期为业内人士和相关政策的制定者提供参考。

电影数字化产业生态概述

电影数字化产业生态是指数字技术与电影产业结合形成的一种产业生态系统，包括数字影院、数字化制作平台、数字化发行、数字化放映、数字化营销平台、数字化衍生品等内容，这些内容相互关联、互相促进，构成一个完整的电影数字化产业生态系统。

中国电影数字化产业生态的发展现状

随着数字技术的发展，中国电影在制作、发行、推广、放映和版权管理等方面都取得了长足的进步，形成了完整的电影数字化产业链。

第一，数字技术被应用于从剧本撰写到后期制作的各个环节，例如特效制作、摄影、剪辑、后期制作、配乐等。这不仅大大提高了电影的制作效率和质量，同时也拓宽了电影创作的想象空间。虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）在电影制作中的应用逐渐增多，这些技术可以为观众提供更加沉浸式的观影体验，也有助于后期制作人员更好地制作电影的场景和特效。

第二，数字化放映需要基于数字化影院和数字化放映技术。目前，我国电影院线普遍进行了数字化升级，数字放映技术已经得到了广泛应用。数字影院拥有在线售票系统和高质量的影音设备，提升了观众的观影体验。

第三，数字技术的应用使得电影票务系统更加易于操作，观众通过App就可以购买电影票，完成座位预订、观影评价、积分兑换等操作。例如，观众可以在猫眼电影平台上购买电影票，并通过平台上的电影推荐和电影评分更好地了解电影，根据自己的兴趣选择想要观看的电影。据国家电影局数据，2020年我国电影总票房为204.17亿元人民币。

第四，随着数字技术的发展，云电影、在线影院等新型电影放映模式不断涌现。近年来，云电影的发展呈现出良好态势。数字化制作平台为电影的制作提供了更多的资源和支持，提高了电影的制作效率和质量。数字营销平台为电影的发行和宣传提供了更有效的渠道。以爱奇艺、优酷、腾讯视频等在线视频平台为例，这些平台拥有各种类型的电影和电视剧资源，并且已经形成了一个相对完整的产业链，覆盖影视作品制作、版权采购、内容管理、分发和营销等。

第五，数字技术为电影带来了更丰富的营销创意和传播渠道。电影制作团队可以通过短视频、直播等方式与观众进行互动，同时通过数据分析，更精准地向观众推广电影。数字化营销不仅提高了营销的效率，还降低了营销成本。例如，《红海行动》在宣传时采用了数字化营销手段，通过社交媒体、短视频、直播等方式进行宣传，最终在票房上取得了不错的成绩。

第六，电影制作公司开始更加注重数据的分析，关注观众喜好、市场趋势、票房等信息，这有助于其制作出更符合市场需求的作品，从而获得更多的经济效益。谷歌公司就曾利用大数据技术有效地提升了其预测票房的能力。

此外，互联网企业也在积极扩展其在影视领域的版图。以BAT为代表的互联网企业开始布局影视产业，相继成立影视公司或影视事业部。当前中国电影数字化产业生态的主要参与者包括电影制作公司、电影发行公司、数字化影院、数字化电影平台等。其中，华谊兄弟、光线传媒、万达影视等公司是中国电影制作公司的代表；中影集团、华夏电影发行公司、淘票票等公司是中国电影发行公司的代表；卢米埃影业、万达影城、星美影业等公司是中国数字化影院的代表；优酷、爱奇艺、腾讯视频等公司是中国数字化电影平台的代表。这些参与者在电影数字化产业生态中扮演着不同的角色，共同推动了中国电影数字化产业生态的发展。

第七，电影产业的国际化发展。随着中国电影产业的发展和数字化产业生态的不断完善，中国电影产业正在向国际化方向发展。中国电影在国际电影节上获得了越来越多的奖项，中国电影企业也积极与国外数字平台合作，推动国际电影的交流和合作，以便更深入地传播中国文化，提高中国电影在国际市场的份额。

中国电影数字化产业生态发展的机遇

在数字技术的推动下，打造数字化产业生态已成为电影行业的共识。中国电影已建成以用户为核心，满足用户需求，以信息技术为基础，促进产业融合与创新发展，以平台化组织为主要形式，提供多元化服务，具备开放性、协同性、网络性、生态性和价值驱动性等特点的数字化产业生态。该业态的构建需要多方协作，共同努力。政府、电影公司、网络平台、营销平台、观众等主体需要共建良好的数字化生态环境，共同推动电影行业的数字化发展。在此背景下，中国电影数字化发展迎来了众多机遇。

政府的政策扶持

首先，我国政府出台了一系列政策支持数字化影院的建设和发展，鼓励电影企业进行数字化改造和创新。在数字影视产业的发展过程中，相关从业者应积极参与各类标准的制定及规范的落实。如在影院放映补贴方面结合当地政府的实际要求做好相关的适配工作，进而获得一定的财政支持，提升地区整体的业务水平。

其次，税收优惠政策。政府为电影数字化产业提供了一定的税收优惠政策，以降低制作成本，鼓励更多的投资者投资电影数字化产业。2010年以来投入运营的新建电影院，50%以上的放映厅安装2k或者1.3k数字放映设备的，可以享受国家资金3年先征后返的优惠政策。

最后，电影数字化产业发展专项资金。政府设立专项资金，用以支持电影数字化产业的发展，这些资金可以用于数字电影拍摄、制作以及发行等方面。

巨大的市场潜力

中国是世界上最大的电影市场之一，年票房总收入逐年攀升，数字电影作品的数量和观众不断增加。我国丰富的文化遗产和优秀的文艺作品为数字电影的制作提供了丰富的素材。中国在数字电影的技术研发、硬件设施建设和人才培养方面均具有优势，再加上政府出台的知识产权保护、优化电影市场环境等政策措施，电影数字化产业有望获得进一步发展。

数字技术的快速发展

我国的大数据、云计算、物联网、5G、人工智能等数字技术均处于全球领先地位，这对中国电影数字化产业生态产生了积极的影响。随着技术的不断进步，数字技术在电影制作、发行和营销方面的应用越来越广泛，进一步提高了电影的制作效率和质量。

《流浪地球》系列电影是近年来我国电影数字化产业生态的典型代表，是中国电影市场上首部科幻题材的商业大片，也是迄今为止中国电影市场票房最高的电影之一。本文从数字化产业生态的角度分析《流浪地球》系列电影成功的原因。

1.数字技术在电影制作中的应用

《流浪地球》系列电影在制作过程中充分应用了数字技术，通过虚拟影像重建、三维建模、特效制作等技术创造出宏伟壮观的宇宙空间和行星世界，增强了电影的视觉效果。

2.互联网营销和社交媒体宣传

《流浪地球》系列电影在上映前进行了大量的互联网营销和社交媒体宣传，例如在微博、微信等社交媒体上发布了多个预告片和海报，并与网友保持互动，吸引了众多观众的关注。

3.多元化的电影放映模式

《流浪地球》系列电影不仅在线下影院上映，还通过云电影等多种新兴放映方式向观众展示，扩大了电影的观众群体，拓宽了观影渠道。

4.数据化分析和个性化推荐

《流浪地球》系列电影上映后，制片方通过数据分析和个性推荐，向观众推荐相似的科幻电影，在提高电影口碑和用户留存率的同时增加了各方收益。

以上因素共同促成了《流浪地球》系列电影在中国电影市场的成功，同时也证明了数字化产业生态对于电影行业的重要性。未来，随着数字技术的不断发展和应用，电影制作将会越来越多样化和个性化，数字化产业生态也将在电影行业中扮演越来越重要的角色。

中国电影行业数字化发展面临的挑战和建议

挑战

我们要清醒地认识到电影数字化产业生态的发展仍面临一些问题和挑战，需要各方共同协作，推动电影行业的数字化转型和产业生态的良性循环。

第一，数字技术不够成熟和普及，仍有许多制片方采用传统的模式进行电影制作和放映。

第二，市场竞争激烈，产业链不够完善，企业协同和合作不够紧密，数字化产业生态的良性循环还没有真正建立起来。要想实现电影行业的数字化转型和产业生态的良性循环，就要平衡各方利益，解决各主体之间的信息共享和沟通问题，加强各主体之间的协同合作。

第三，技术创新和研发不足，我国电影行业在虚拟现实技术（VR)、增强现实技术（AR）、人工智能技术（AI）等的应用方面仍有很大的发展空间。

第四，出现了资本垄断现象。一些企业拥有极大的资本和资源优势，在市场中也更具话语权。这给小型制片公司的生存和发展带来了很大的挑战。

第五，缺乏优秀的原创作品。优秀的原创作品是电影产业发展的核心动力。但是在数字化时代，电影的内容越来越同质化，缺乏创新性。同时，受市场需求的影响，很多电影制片公司更倾向于投资商业电影，忽略了优秀原创作品的开发。

第六，数字盗版仍然是数字版权保护的难点之一。《2020年中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月，在对4894件影视综动漫类作品的监测中，共发现短视频疑似侵权链接1406.82万条。

建议

中国电影数字化产业生态的发展受到政策、技术、市场和文化等多种因素的影响。为了促进中国电影数字化产业生态的发展，应重点做好以下几方面的工作。

第一，加强协同和合作。中国电影产业需要加强内部的协同和合作，打破传统的制作、发行、放映等环节独自发展的局面，实现多方协同共赢，构建良好的数字化产业生态，促使电影产业从制作、发行、营销到放映均实现数字化转型。

第二，加强技术创新和研发。中国电影产业需要加强技术创新，积极探索VR、AR、MR等新技术在电影行业的应用，提升观众的观影体验。同时培养掌握数字技术，拥有创新能力的优秀人才，推动电影产业数字化生态的发展。

第三，加强数据化管理和分析。中国电影产业应建立完善的数据保护体系和安全防护措施，充分利用数据分析手段，精准把握观众需求，提高电影的质量。

第四，关注观众需求。电影产业应充分关注观众的需求和喜好，不断提升电影品质和观众体验，推动数字化产业生态的发展。

第五，推动版权保护和产业链构建，营造良好的版权保护环境，形成共赢局面。有关部门要加强对现有法律法规的修订和完善，确保电影版权有充分的法律保障，加大对侵权行为的惩罚力度，同时构建完整的产业链，促进电影制作、发行、展映等各环节协同发展，通过付费观影、数字版权交易等方式减轻盗版行为对行业的冲击。

电影产业在数字时代的成功需要同一生态系统中的参与者通力合作。我国电影产业应积极适应数字化时代的需求和变革，通过加强技术创新、推进数字化产业链建设、加强版权保护、加强行业内协同和合作、培养优秀人才等方式，建成良性循环的电影数字化产业生态，实现我国从电影大国到电影强国的转变。

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2023/0816/1579.shtml