融媒体助推广播电台的华丽转型

网络技术的迅速发展推动了各种媒介的融合，拓宽了信息的传播渠道，加快了信息的传播速度。现立足于融媒体背景下传统媒体的基本特征，从传统媒体面临的困境出发，提出相应的策略，希望为融媒体时代广播电视的转型提供一定的参考。

近年来，我国的经济、文化等各方面都发生了巨大的变化，人们的生活水平得到了极大提升，科学技术的发展使人与人之间的沟通更加方便。新媒体的发展拓宽了人们获取信息的渠道，同时也给传统媒体带来了巨大的冲击。融媒体时代，新旧媒体的融合发展成为必然趋势。作为具有代表性的传统媒体，广播电视应该如何应对融媒体时代带来的挑战，现就融媒体时代广播电视的转型策略进行重点论述。

融媒体背景下传统媒体的基本特征

融媒体时代，各类信息呈爆炸式增长。虽然受众接收信息的意愿较高，但受自身时间、精力的限制，以及传统媒体时效性低、互动性较差等因素的影响，其难以通过传统媒体及时、有效地获取自己想要的信息，而新媒体以其及时性、互动性强，信息承载量大等优势，大大缩短了读者获取信息的时间，可以更好地满足读者获取信息的需求。此外，新旧媒体在处理信息时的侧重方面有所不同，传统媒体侧重信息的权威性，而新媒体则更加关注信息的传播速度及方式。融媒体时代，传统媒体要想实现转型发展，不仅要满足大众的精神文化需求，保障信息的权威性、真实性，还要积极探索并采取大众喜闻乐见的信息传递方式，对信息进行专业性的剖析与归纳，引导受众进行更加深入的思考。

新媒体时代的来临打破了传统媒体与公众之间的壁垒。在新媒体平台上，所有的交流与互动都可以使用户获得新的资讯，而原本起着保护社交作用的媒体屏障也成了阻碍用户分享知识、经验的障碍。因此，传统媒体只有打破与民众之间的障碍，丰富传播手段和内容，借助新媒体及时向公众提供真实可靠的新闻，才能在融媒体时代取得良好的传播效果。与此同时，虽然传统媒体的传播方式相对落后，但其对资讯的高标准、严要求依然不可抛弃。网络时代，有必要对海量资讯进行规范与管制。

广播电台在融媒体时代的发展前景

广播电台在融媒体时代面临的困境

融媒体是广播电台发展的必然趋势。在新媒体的冲击下，作为最有特色的传统媒体之一，广播电台发展前路漫漫。广播电台依靠声音传递信息，听众范围很广，但新媒体对其的影响也很大。比如佛山南海电台等传统电台，以FM92.4为例，其主要进行交通播报，虽然听众很多，但听众只会在开车的时候打开电台当作背景音乐。而现在，网络电台和各种音频软件开始代替电台进行交通播报，因此，FM92.4的收听率也越来越低。可以收听电台的设备虽然有很多，但是事实上，如果没有其他设备的辅助，移动端便无法接收电台信号。目前，我国绝大多数传统广播电台还未开启网上直播；另外，传统广播中复杂且无法跳过的广告也是听众流失的一个主要原因。

当前，传统广播电台与新技术的融合还不够紧密，以至于其难以在新媒体的竞争中占据优势。新媒体能满足当代受众的求新需求，而传统广播电台却不能满足当代受众的心理需求。另外，新媒体市场进一步分割了受众资源，受其影响，受众对传统广播节目的兴趣逐渐下降。在媒体竞争日益激烈的今天，如何保持广播电台的竞争优势，如何在各种媒体涌入、网络直播等日益盛行的背景下吸引听众，是广播电台需要解决的关键问题。首先，作为传统媒体，广播电台的基础设施比较完善，但其与新技术的结合程度不高，无法保持竞争力的问题也很突出；其次，各种新媒体更能满足观众的心理需求，而广播电台以声为载体，其语言形式、互动形式等无法满足受众不断增加的需求；最后，广播电台的受众被融媒体分化，当前，广播电台的受众不断减少，这是因为在融媒体时代，受众获得了更大的信息自由，对新兴技术的关注度更高，导致广播电台的市场萎缩，其新闻传播力也不断下降。

广播电台在融媒体时代的发展前景

传统广播电台要想在新媒体的夹缝中生存，就必须在各方面都顺应时代特点和观众喜好。这对于融媒体时代广播电台的转型具有多方面的指导作用。传统媒体比新媒体具有更强的分析能力，可以确保新闻内容丰富、真实，并能深入地剖析各种社会事件。融媒体可以通过新媒体的手段和形式丰富新闻内容和新闻传播方式，并以传统媒体的求是心态对新闻事件进行深入剖析，使新闻的传播速度更快、准确性更高。通过直播、短视频等方式实时发布新闻，能够使广播电台的形象更加多样，推动广播电视行业发展。

广播新闻在融媒体时代的发展理念

广播电台的新闻编辑工作必须坚持以下几个原则。第一，引导。准确把握新闻方向，从一个合理的角度切入，并以此为导向。也就是说，立足于栏目的内容，建立起良好的互动交流模式，及时地修正和完善自己的不足，为广播电台的发展注入新的动力，例如通过有效互动、创新新闻语言运用方式等吸引观众的目光。第二，需求性原则。即根据受众的现实需求，从多个视角探索新闻事件，以满足受众对新闻事件的不同需求。第三，在内容和形式上既要避免同质化，又要进行创新，同时对内容进行严格控制，以保证广播电台的权威。这就要求新闻编辑工作者在现有知识的基础上，不断学习新技术，并将其运用在新闻编辑工作中，使广播电台的表达形式更具现代气息，从而满足当代民众对新闻资讯的需求。

融媒体的新闻编辑走向

融媒体时代，广播新闻编辑工作在权威性、及时性、全面性、深度、指向性、数据性等方面有了越来越高的要求和标准。在这一背景下，新闻编辑工作者必须抓住脉络，厘清自己的工作职责，这样才能提高效率，构建一条与新闻编辑发展、当代传媒环境和市场发展相适应的道路，从而推动广播事业进一步发展。

以提高新闻时效性为核心

新形势下，广播电台面临着越来越多的挑战，包括竞争对手的多元化、技术输出的多样化等。从媒体发展的角度来看，内容的时效性是保证新闻生命力的重要因素，也是各新闻单位竞争的核心优势。因此，各广播电台的新闻编辑工作者必须充分关注这一要素，利用其新闻“嗅觉”优势迅速找到新闻内容，并将其及时呈现在受众面前，以满足受众对新闻的需求。具体来说，广播电视新闻编辑工作者要做到以下几点。第一，围绕内容的时效性，对原有的编辑结构进行优化，提高其对新闻资讯的敏锐度。第二，要坚持正确的舆论导向，增强新闻的传播效果和针对性。第三，新闻编辑工作者要提高思维活跃度，找准新闻的切入点，以此保证新闻的质量和时效性。

利用网络技术拓展新闻传播广度

传统的广播节目时长通常在30分钟以上，这样的节目时长明显不适合当前的社会。要想营造一个更加简练的新闻传播环境，就要从语言描述、内容安排等方面对内容进行优化，突出重点，从而满足受众真实的信息需求。同时，要充分运用网络技术，优化广播形式，以适应不同受众的收听习惯，提高受众的黏性，扩大新闻的覆盖范围。为了突破原有新闻资讯传播的时空局限，新闻编辑工作者必须在新闻发布结束后，将有关内容以图片、视频、文字、音频等形式上传至各大门户网站、微信公众号等平台，以便受众在之后搜索报道的过程中找到自己需要的内容，从而获得更好的新闻体验。

聚焦新的传播环境，提高广播内容的适应性

随着传媒技术的不断发展，新闻编辑工作者所处的环境也在不断改变。而如何在这样的环境下让广播新闻编辑工作者彰显自己的价值，从而在新闻活动中发挥更大的作用，是广播电台需要重点关注的问题。也就是说，广播电台要立足于其传统优势，以趣味性、真实性和深度性为导向进行发展。具体来说，第一，要以自己的经验和技术手段为依据，迅速找到各种新闻的发展方向，以满足科学技术、法律、民生、国际等领域多种受众的需求，为广播电台的高质量发展注入活力。第二，要在思想上进行优化，不断提高新闻编辑工作者的能力。现如今，网络中充斥着各种各样的信息，新闻编辑工作者只有具备较高的编辑能力，才能对网站中的新闻内容进行分类和提炼。因此，新闻编辑工作者要从内容取向出发，提高自身的编辑能力、政治意识和职业素养等。

从主体出发，提高新闻编辑工作者的服务意识

与传统媒体相比，融媒体背景下的广播电台正在从被动转向主动，即摒弃以新闻编辑工作者为中心的观念，逐步将受众置于中心，以受众为导向，提高服务意识，以此扩大竞争优势，确保自身持续发展。事实上，随着新媒体的迅速发展，受众对信息的需求也越来越多，越来越倾向于选择服务型媒体。在这样的背景下，广播电台应当不断为受众提供优质服务，提高服务质量，以确保自身的持续发展。一方面，要注重编辑内容和服务的创新，提高新闻的时效性；另一方面，要对现有的新闻编辑工作者进行整合，引进具有新媒体专业技术优势的人员，从而充分利用新旧媒体的优势，提高新闻内容质量，提升新闻媒体的服务水平。

融媒体时代广播电台新闻宣传工作发展战略

坚持正确的道路

以佛山人民广播电台FM94.6为例，其在抖音上推出了“爆笑学堂”系列节目。该系列节目以知识性、地方性题材为主，内容诙谐、幽默，深受青少年的喜爱。由此，广播电台的舆论引导作用依然存在。在新媒体背景下，坚守媒体发展的根基可以进一步推动新闻传播方式创新。

充实节目的内容

在融媒体背景下，广播电视媒体节目的内容非常重要，包括两个方面：思想内涵和表达方式。在思想内涵方面，其可以传达当下的正能量，帮助受众树立正确的人生观和价值观。在表达方式方面，可以有效利用短视频的形式。短视频有时长限制，所以节目制作者必须在几分钟之内使观众开怀大笑或陷入沉思。这种精心设计可以极大地提高用户的忠诚度和其关注的持久度。目前，“爆笑学堂”的播放量和社会评价都很高，这与其新颖、丰富的内容具有密切关联。融媒体时代，传统媒体要想突破困境，就必须通过丰富的内容拓展受众，增强其在新媒体时代的竞争力。

对观众的需求进行分析

观众的需求与其年龄、思想观念密切相关。比如，年轻人爱看直播，使用的软件主要有哔哩哔哩平台和抖音等。央视在对用户数据进行分析后，推出了虚拟主播小C，其每一次直播都有许多观众观看，同时也增强了用户黏性，这也是央视在传播方面的一个重大突破。因此，广播电台要从整体上对现有的受众进行分析，从节目的形式和思想上探索创新的方式，从而使节目给观众留下深刻的印象。

注重新闻传播角度的选取

在融媒体时代，记者要主动了解受众的需求。在传统媒体新闻报道模式下，受众通常是被动的，而从长远来看，记者应当坚持为人民服务，以人为本，搭建好党与群众沟通的桥梁，同时增强新闻的感染力，以此提高读者阅读新闻的兴趣。

发挥创新思维，做好新闻舆论工作

媒体的发展需要时间，其不仅需要得到政府的大力支持，还离不开相关人士的不懈努力。因此，媒体人要“挑大梁”，充分发挥主观能动性，积极投身创新实践。除了要控制新闻体裁和内容外，还必须认识到多媒体跨平台传播的优势，着力拓宽新闻宣传渠道。事实上，在融媒体时代，有关部门应该积极利用新媒体，通过微信公众平台、微博等发布新闻，这样可以方便用户在评论区与记者进行互动、交流。

加强科技创新，推动行业迭代升级

广电媒体在推进媒体深度融合发展的过程中要始终重视对技术的应用，立足于全局发展战略，推进全媒体融合，同时发挥主流媒体的实质作用，以便更好地履行自己的使命任务。一是结合VR/AR技术拓展媒体内容的生产和传播渠道；二是结合人工智能、大数据、物联网等技术，为媒体打造场景化运营模式；三是依托“5G+VR/AR”解决方案为观众提供沉浸式体验；四是通过人工智能技术和大数据平台实现对媒体内容的智能分发。通过以上方式，广电传媒将实现内容生产从“人找物”到“物找人”，传播渠道从“大众+小众”到“用户+粉丝”的迭代升级，实现用户体验从“流量+设备”到“体验+服务”的升级。

综上所述，融媒体可以将新媒体和传统媒体的优点结合起来。在此背景下，媒体工作者应当打破固有的观念，摒弃偏见，以舆论引导为出发点，坚持传媒的基本原则，丰富节目的形式和内容，以满足观众的需求为出发点，为观众提供其需要的信息。

责任编辑：史偌霖

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