唐山地域文化与红色文创产品融合发展

唐山不仅拥有悠久的历史和文化，还始终赓续红色血脉。唐山不仅有中国第一座机械化采煤矿井、第一台蒸汽机车、第一桶机制水泥、第一件卫生陶瓷、第一条标准轨距铁路，还是中国共产党的主要创始人之一李大钊的家乡，是冀东著名的革命老区之一。这里还拥有开滦工人的“特别能战斗”精神和“公而忘私、患难与共、百折不挠、勇往直前”的抗震精神等宝贵的精神财富。此外，唐山的工业文明在中国工业文明史上留下了浓墨重彩的一笔，同时，唐山还在党的领导下谱写出一部中国人民争取民族独立和解放、国家富强的奋斗史。新时代背景下，红色文化与地域文化融合发展不仅能够推动区域经济发展，还能推动城市精神文明建设，对推动中国特色社会主义文化发展具有重要意义。

 

唐山地域文化与红色文创产品融合发展的主要问题

我国“十四五”规划中明确指出，要完善社会主义先进文化引领，创新文化发展体制机制，加强国际传播能力建设，提升国家文化软实力；要推进中华文化走出去，增强中华文化的国际影响力。唐山地域文化资源和红色文化资源都比较丰富，但目前对这些文化资源的开发利用还不够充分。同时，红色文创产品的开发与唐山本土文化的融合度不够高，主要存在以下问题。

红色文创产品“同质化”严重，缺少地方特色

唐山红色文创产品的开发缺乏地域特色。一方面，结合唐山地域文化特点所开发出的特色红色文创产品少之又少；另一方面，由于红色文创产品的宣传力度不够大，宣传方式不够新颖和灵活等，再加上其销售渠道单一，销售量较小，以至于红色文创产品无法形成一定的销售规模。

红色文创产品缺乏创新

没有创新就没有出路，只有不断推陈出新，才能满足人们日益增长的物质和精神需求。目前，市场上存在一系列模仿设计，以及经简单修改或拼凑而成的创意设计产品，这些产品缺乏创新性，在市场上的辨识度不高，社会影响力不大。

缺少专业设计团队和人才

随着审美水平的不断提升，人们对红色文创产品的设计水平也提出了更高的要求。这就要求设计团队和其成员要具备较强的文化鉴赏能力和创新能力。然而，当前唐山地区的文创产品开发缺乏对当地红色文化的理解和创新，在红色文创产品开发过程中很难做出富有地区特色的设计。同时，很多设计团队也缺乏对传统文化和红色文创产品细致深入的研究分析。

缺乏政府引导和政策支持

当前，我国对文化创意产业发展的支持力度不大、政策环境不够宽松等导致红色文创产品开发不足、宣传推广不到位等问题依次出现。

缺乏对消费市场及其群体需求变化趋势等方面的研究分析

目前，市场上的红色文创产品销量不高，受众较少。究其原因，主要是因为缺少对消费者需求变化趋势的研究分析，所以开发出来的产品很难满足消费者需求变化和消费需求层次提升所带来的新要求。

唐山地域文化与红色文创产品深度融合发展的相关策略

丰富唐山红色文化内涵

红色文化是中国共产党领导人民群众在长期革命斗争中所创造出的宝贵精神财富，是革命、社会建设和改革历程中形成的宝贵精神财富，包括物质形态和精神形态两个层面。唐山红色文化资源丰富多样，不同地区的红色文化资源各具特色，且现阶段已经形成以“开滦精神”为核心，以“抗震精神”为特色的红色文化。“开滦精神”是一种无私奉献、艰苦奋斗的革命精神；“抗震精神”是一种不畏困难、坚韧不拔、团结协作的精神。

红色文创产品作为宣传和弘扬红色文化的重要载体，在传承和弘扬红色文化中发挥着重要作用。在新时代背景下，应该继承和发扬中国共产党的优良传统，以革命文化为引领、以社会主义先进文化为载体、以中华优秀传统文化为底蕴，丰富红色文创产品的内涵。唐山作为新时代革命老区，应更加注重红色文创产品的开发与创新，用红色文化丰富城市内涵。

1.深度挖掘地域文化，丰富红色文创产品

唐山历史悠久，是中国近代工业的摇篮，也是中国近代工业文明的发祥地之一，有着深厚的文化底蕴。这为唐山红色文创产品的开发提供了得天独厚的优势。相关设计人员应该深度挖掘唐山地域文化，通过对唐山地域文化的挖掘与创新，丰富红色文创产品的内涵；根据不同地域的文化特色开发出具有地方特色的红色文创产品，一方面传承优秀的红色文化，另一方面促进经济发展。在党的领导下，唐山人民为中国人民解放事业和社会主义建设做出了巨大贡献。在新时代背景下，相关人员应立足于唐山地域文化特色，将红色文创产品与工业遗产相结合，让红色文创产品更具历史厚重感和时代特征。此外，还可以充分利用唐山独特的旅游资源优势，打造以工业旅游为基础，以红色文化为核心，以工业遗产为特色的旅游目的地。这些资源不仅能够推动红色文创产品和旅游产业的深度融合发展，还能有效提高红色文创产品的知名度和美誉度。总之，应将唐山独特的地域文化与红色文创产品相结合，进一步丰富和完善唐山红色文创产品体系。

2.深度挖掘人文精神，打造红色文创精品

红色文化具有丰富的内涵以及形态，包括物质形态、精神形态和制度形态。这些要素综合构成了红色文化，并在唐山的历史发展进程中形成了独具唐山特色的文化符号和人文精神，为红色文创产品的开发提供了丰富素材。唐山凝聚着老一辈革命家在艰苦创业过程中所创造的宝贵精神财富。在开发红色文创产品时，相关人员应该注重挖掘唐山红色文化背后蕴藏的人文精神，打造红色文创精品。例如，将“开滦精神”融入红色文创产品中。开滦矿是一座百年老矿，开滦人秉承“大难兴邦”的企业理念和“爱我中华”的爱国情怀，以强烈的民族责任感和使命感投身到中国民族工业的建设中，创造了中国近代工业史上的一次又一次奇迹。“开滦精神”是在特殊历史时期形成的伟大精神财富，更是推动唐山经济社会发展的重要力量。

打造红色文化IP，创新设计红色文创产品

红色文化IP是指具有较强生命力、吸引力、影响力的，且能够持续为社会创造价值的文化IP。在新时代背景下，要利用好唐山固有的红色文化资源，打造有唐山本土特色的红色文化IP。目前，我国红色文创产品主要集中在两个方面：一是以博物馆为代表的“博物馆文创”，二是以景区为代表的“景区文创”。目前，我国大多数红色文化IP都存在创意不足、设计雷同、缺乏创新等问题。红色文创产品要想获得市场认可，就必须结合地域文化进行创造性转化和创新性发展，将红色文创产品与唐山地域文化相结合，打造属于唐山的红色文创产品。具体而言，应在对当地地域文化进行深入研究和分析的基础上，不断挖掘、整理、提炼当地地域文化中的历史和人文资源，通过创新设计开发出既有深厚内涵又有时代特色的文创产品。

1.挖掘地域文化资源，提供文创产品的创新开发点

唐山地域文化是唐山文化的重要组成部分，为红色文创产品的设计提供了丰富的素材，也为其注入了新的活力。在产品设计中，可以将唐山地域文化元素融入产品的图案、色彩、造型等方面，使之成为文创产品的文化内涵。例如，河北唐山文旅集团联合著名导演童薇薇团队打造了红色主题沉浸式实景体验剧《相期吾少年》，该剧对唐山历史著名人物李大钊及其故事进行了演绎，后相关人员经过研究分析，将其与红色文化相结合，打造了红色题材系列文创产品，将唐山丰富而独特的历史文化资源转化为文创产品中具有人文气息和艺术美感的文化内涵。此外，相关人员还可以从唐山地域文化中选取具有代表性的元素和符号进行创意设计，并将其运用到红色文创产品中，形成具有唐山特色的红色文创产品。

2.融合地域文化元素，提炼文创产品的设计元素

唐山地域文化是在唐山这座城市发展起来的，积淀了丰厚的历史文化底蕴，并与当地的自然环境、人文环境等多种因素相融合，形成了唐山独有的地域文化特色。因此，要想将唐山地域文化与红色文创产品相结合，就必须将唐山的地域文化元素融入红色文创产品的设计中去。以“凤城”为例，其表现形式有两种：一是以“凤凰”命名的物象；二是以“凤凰”命名的地名。对地域文化中的“凤凰”元素进行深入研究分析，可以挖掘出其中蕴含的不屈不挠、百折不回的精神内涵。运用“凤凰文化”元素进行文创产品设计，不仅能满足消费者对高品质生活和个性化产品的需求，还能从视觉上增加产品的吸引力。例如，唐山学院数字媒体传播系教师设计团队将“凤小凰”作为设计元素创作了一系列微信表情包，通过对此表情包的日常运用和传播，得到了受众的喜爱和支持，使唐山新时代的魅力得以展现。此外，还可以将唐山的地域文化与工业文化相结合，提炼出具有唐山特色的工业设计元素；以及在水杯、笔记本等文创产品中加入唐山地域文化元素等。

强化人才培养和技术运用，提升红色文创产品的审美价值

要注重培养产品设计人才，只有培养出专业的设计团队，才能使文创产品更具创新性。运用现代化高新技术，可以为红色文创产品的开发创造出更多形式。借助现代设计理念，可以将传统元素与现代设计相结合，创造出具有时代特色的红色文创产品，赋予其新的活力，从而提升红色文创产品的审美价值。可以利用互联网技术，将红色文创产品的设计过程实时呈现在消费者面前，便于消费者通过互联网对其进行自主选择、评价，从而提升红色文创产品的质量和知名度。可以借助计算机技术，将唐山地域文化中的场景和历史人物形象等融入红色文创产品中，增加产品的趣味性和吸引力。例如，可以借助数字化技术提炼唐山地域文化中具有代表性的建筑文化、工业文化、饮食文化、民俗文化等，并将其融入红色文创产品中。

政府加强引导和政策支持，参与红色文创宣传推广

政府相关部门应高度重视唐山红色文创产业发展问题，发挥积极引导作用，鼓励创意团队创作出具有特色的、有质量保证的原创作品，引导社会各界共同参与到文化产业发展中；加大政策扶持力度，鼓励红色文创产品的创作和开发；同时健全宣传推广体系，利用多种方式宣传推广红色文创产品。具体的做法包括以下几个方面。

1.搭建平台，发挥职能

搭建文创产品研发平台，健全文创产品研发体系。整合教育、宣传、财政等部门的资金支持政策，统筹规划，集中投入，提升文创产品的研发水平。鼓励和支持有条件的企业加大对文创产品的研发投入，设立文创产业基金，支持企业进行文创产品开发。鼓励社会各界人士参与文创产品开发设计工作，完善文创产品人才培养体系。整合优质人才资源，设立文旅产业发展专项资金和人才培养专项资金，推动文创产品的开发和推广。

2.开发红色旅游线路

将红色文化与地域文化相结合，充分挖掘唐山红色文化资源中所蕴含的旅游元素和文化内涵。突出地域特色和地域文化特点，深度挖掘唐山地域的历史文化和人文精神，并将其融入唐山的旅游线路中。

3.整合资源，多维推广

突出红色主题，完善基础设施，打造集文化体验、休闲度假、旅游观光于一体的综合型红色旅游景区。开发红色文创产品，通过多种途径加强红色文创产品研发和营销推广。

充分发挥市场作用，带动红色文创产业发展

目前，依靠市场调节是推动地区文化创意产业发展和产业集群化的重要方式。同时，要加强对龙头企业和品牌企业的推广，通过市场信息反馈和分析研判消费者的需求变化趋势，提前规划中小企业红色文创发展路线，提倡集群发展模式，构建文化创意产业链和文化创意集聚区。在发挥市场调节与管理作用的过程中，可以积极引导地区文化创意产业合理使用市场资源，从而更好地运用市场资源，整合信息内容。在强化资源配置效率的基础上，增强市场主体活力，加大文化企业建设投入力度，引导更多企业发挥自身优势，实现创新发展。在文化创意产业发展过程中，企业之间需要积极建立合作关系，通过资源共享、融合等形式，促进文化创意产业在发展进程中取得良好效果，增强产业的市场竞争力。

在唐山地区文化创意产业的发展进程中，应当适时更新发展思路和理念。通过政府加强引导、加强人才培养，产业自主创新，市场自主调节、资源调配整合等方式，持续加大力度宣传红色文化。唐山地域文化与红色文创产品的融合发展顺应历史发展的需求，能够带动地区资源的开发和利用，提升地区的影响力，对带动唐山地区经济发展有着积极作用和重要意义。

责任编辑：史偌霖

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