立足地域文化 解码博物馆文创产品开发

现主要围绕文创产品展开深入分析，采用文献分析法、理论分析等研究方法，重点阐述地域文化下博物馆文创产品开发的路径，通过采取“互联网+”运行模式、建立数字博物馆等方法，提高文创产品的开发效果，获得更高的经济效益，推动当地文旅行业快速发展，并简单论述博物馆文创产品设计原则等，确保文创产品得到人们的认可，成为中华文化传播的有效途径，让更多人感受到文化的魅力。

近年来，各个地区博物馆规模进一步扩大，逐渐成为展示地域文化的主要场所，也成为弘扬中华优秀传统文化的重要阵地。国家文物局颁布了关于博物馆未来发展和保护的政策，为文创产品的开发提供了有利条件。因此，博物馆应根据地域文化特点，明确博物馆文创产品的价值，有针对性地开展开发工作，推动区域经济快速发展。

文创产品概述

文创产品即文化创意产品，未来发展前景良好，且开发价值较高。随着社会的不断发展，人们思想观念也发生了改变，不再一味地追求高标准的物质生活，而是更加注重丰富自身的精神文化生活。文创产品的出现很好地满足了人们的精神需求。因此，博物馆通过开发相应的文创产品，可以拉近人民群众与文物之间的距离，创造更高的经济效益。

博物馆开发文创产品的意义

开发文创产品可以更加直观地呈现文化，扩大传统文化的传播范围。在地域因素影响下，博物馆很多珍贵的展品难以向大众展示，这不仅不利于文化的传承，而且人们也无法真正了解展品的价值和文化内涵。从现代人的审美角度出发，开发文创产品，并加入传统文化元素，有利于人民群众挖掘文化内涵，提高文化影响力。近年来，文化旅游逐渐进入大众的视野，人们在旅游的同时感悟中华文化，感受不同地域文化的魅力。

以往人们进入博物馆参观时，只能通过文物介绍或者解说员讲解，初步了解不同文物的特点，而文创产品则有助于人更好地了解中华传统文化，更加真实地感受文化之间的碰撞。

博物馆文创产品设计原则

创新性

博物馆设计文创产品时，不应一味地复制文物，而是应该开拓创新，融入新时代中国特色元素，避免出现同质化现象。相关调查结果显示，部分博物馆设计文创产品时，都是直接将文物图案印在杯子、抱枕、衣服等上，这种设计方法缺乏创意。因此，博物馆需要多角度挖掘文物内涵，融入现代创意。

地域性

博物馆文创产品应突出地域文化特点，加入博物馆建筑、出土文物、文化景点、当地传统工艺品等元素，让消费者直观地感受到当地文化的魅力。以琅琊台博物馆为例，其设计的文创产品融入了龙湾、琅琊古墓、沐官岛等元素，大幅提高了文创产品的设计效果。

情感性

设计文创产品时，博物馆应着重考虑消费者的体验感，突出产品的情感特征，融入更多当地特色元素，让产品与消费者建立情感连接，如突出文创产品的感官特征，为消费者带来不一样的情感体验。

设计性和实用性

设计的文创产品应该从日常生活需要出发，将触角伸向生活中的各个场景，为人们的生活和工作提供便利。因此，博物馆设计文创产品不仅要融入文化元素，还要重点突出产品的实用性，获得人们的认可。譬如，琅琊竹编就遵循了实用性和设计性的设计原则。

博物馆文创产品开发现状

现如今，博物馆文创产品开发是一项重点工作，已经成为人们了解与学习传统文化的重要途径。这就要求相关部门提高重视程度，根据博物馆文物储存情况，结合地域文化，有针对性地开发不同类型的文创产品。但由于每个地区的经济发展水平不同，文创设计水平也大相径庭，部分博物馆文创产品类型单一，缺乏创新性，同质化严重，并且未融入地域文化元素，使得整体销售量不容乐观。搜集相关资料发现，博物馆的从业人员较少，不具备建立一支高水平设计团队的能力，常常依赖第三方企业。而外部人员难以真正了解博物馆的情况以及各个文物的文化内涵，导致部分文创产品与传统旅游纪念物相似，传播渠道呈现单一化特点，宣传工作不到位。另外，各地政府部门主要负责博物馆的管理，经费来源单一，进而影响产品开发的进度。

地域文化下博物馆文创产品开发路径

提取地域文化元素

为了进一步提高博物馆文创产品开发效果，相关部门需要采取多种手段，提取地域文化元素，为文创产品开发提供更多资源。具体而言，设计人员可以借鉴传统手工艺的精髓，创新设计思维，将生活元素融入文创产品，突出功能性特征，使文创产品更好地融入人们的日常生活。传统手工艺是中华传统文化的重要组成部分，具有鲜明的地域文化特色。传统手工艺品是各个博物馆的主要藏品类型之一，同时也是博物馆设计与开发文创产品的灵感来源。将传统手工艺与博物馆的文创产品相结合，不仅可以推动传统手工艺的可持续发展，也可以起到推广和宣传博物馆的作用，让更多年轻人走进博物馆，了解文物，学习历史。

同时，设计人员应以文化为核心进行设计和开发，打造一种消费性产品。传统手工艺灵活性较强，将其融入文创产品，可以有效丰富产品的种类。以卡通玩具文创产品为例，乐憨兽卡通形象的设计灵感来源于韶关市博物馆馆藏文物——东晋咸和二年·青釉瓷狮形水注，提取了文物的眼睛、牙齿、胡须、耳朵、尾巴等元素。乐憨兽就是一个圆滚滚、胖乎乎、超萌的棕黄色小狮子，因其憨态可掬，极具亲和力，且能给人带来开心的感觉，备受消费者青睐。

博物馆文创产品与传统手工艺的结合，应遵守地域性原则，多角度调查和研究当地历史文化、地理环境等，找到与博物馆展品的结合点，以更好地体现当地文化特色和浓郁的地域色彩。以包公墨徽墨套装文创产品为例，徽墨具有装饰精美、工序烦琐、制作工艺独特等特点，是徽州地域文化的重要组成部分。该款产品以包拯家训为设计元素，以徽墨为载体，一面烙上包拯家训，另一面刻上浅浮雕赤面包公像，重点突出包公铁面无私的精神，在提高文创产品设计效果的基础上，进一步宣传了地域文化。

做好前期市场调查

开发博物馆文创产品时，相关工作人员应做好前期市场调查工作，整合和分析调查结果，有针对性地开发文创产品，以获得更多消费者的喜爱。博物馆是传播与弘扬中华文化的重要场所，拥有大量文化资源，其服务对象是人民群众，因此应增加文创产品的人性化设计，以取得良好的开发效果。

第一，负责人应该明确产品的市场定位，制定博物馆未来发展规划，提高文创产品的宣传价值。在实际工作过程中，博物馆应定期开展不同形式的活动，收集并采纳群众的意见和建议，制订科学的方案。

第二，做好销售调查工作，了解不同文创产品的销售量，掌握滞销产品、热门产品的市场占比，调整产品开发思路，做到扬长避短。

第三，顺应时代的发展特点，博物馆需要运用现代化技术，了解市场发展特点，明确消费者对不同类型产品的喜爱程度。

加大传承传统文化的力度，丰富文化旅游内容

地域文化背景下，博物馆开发文创产品应从当地文化特征出发，不断丰富文化旅游内容，打造特色文创品牌，拓宽传承渠道。文创产品开发质量与当地文化开发程度关系密切，这要求博物馆工作人员深度剖析当地的文化元素，注重传承和宣传特色文化。另外，博物馆应与当地旅游部门建立深度合作，了解热点旅游项目，制定发展规划，有针对性地开发文创产品。还应积极与旅游部门人员沟通，优化文化旅游内容。譬如，在文创产品体验和制作环节，可以在丰富文化旅游内容的基础上，充实文创产品的开发素材。

“重混文化”再现真实，制定参与机制

在新媒体时代，人们了解和学习中华文化的渠道更加丰富，这也为博物馆文创产品开发提供了新的契机。“重混”是一种用户生成内容的形式，借助合成、剪辑、混剪等方法，重新编辑和组合现有资源，加入当地特色文化和用户思想意识，创作出全新的产品。因此，博物馆可以利用数字化技术，建立共享空间，为用户创作文创产品提供平台。

“重混文化”具有创新性的特点，可以有效丰富博物馆文创产品的种类，实现藏品与文创产品的结合。鉴于此，各个地区博物馆需要加强对相关人才的培养，发现“重混文化”的真正内涵。此外，博物馆不应将多个学科简单融合，而应推动“社会知识、人文、设计、管理”的深度“重混”，促进产品开发主体多维发展。博物馆应与当地高校建立深度合作关系，为相关专业学生提供良好的资源，充实学生的学习生活。

立足于当地产业，将文化与科技相结合

博物馆文创产品的开发和合理运营，有助于加快区域经济发展步伐，推动当地产业快速发展。鉴于此，博物馆在开发文创产品的过程中应结合当地特色产业，确保产品原材料供给充足，降低生产成本。譬如，廊坊市博物馆利用地域特征，将棉料作为原材料，创作出做工精细、种类多样的特色文创产品。同时，文创产品的开发应突出实用性和观赏性，从地域文化视角出发，开发具有地域特色的文创产品。

在信息化时代，科技是社会发展的重要动力。因此，博物馆应注重文化与科技的有机结合，以地域文化为载体，灵活运用大数据、互联网等技术，丰富文创产品的种类，使创作的文创产品更加符合人们的审美。以河南博物院为例，其通过微博平台举办唐宫夜宴手绘大赛，该比赛受到不同年龄段人们的关注。“唐宫夜宴手绘大赛”互动话题在微博上引发超过6000万阅读量、1.6万余条讨论，河南地方文化被人们广泛关注。

采取“互联网+”运行模式，建立数字博物馆

在地域文化视角下，工作人员开发博物馆文创产品需要及时转变思路，采取“互联网+”运行模式，建立新型数字博物馆，突出产品地域性特征。在实际工作过程中，博物馆应积极举办展览、讲座等线下活动，采取混合宣传模式，充分利用微博、短视频平台等宣传博物馆展品和精美的文创产品。同时，人们可以通过留言的方式提出对文创产品的想法，博物馆工作人员应关注留言区，收集人们的意见和建议，调整和优化开发设计方案。另外，由于各个地区经济发展、地域文化具有明显差异，因此各个地区的博物馆应突出自身特色，大力开发具有地域特色的文创产品，提高博物馆的吸引力。

新时代，博物馆进行数字化升级改造势在必行。但当前大多数博物馆都保持小心谨慎的态度管理和展示藏品，人们只能远距离观赏藏品，无法直观地感受藏品的艺术价值，挖掘藏品蕴含的文化内涵。建立数字化博物馆能够优化文创产品开发流程，人们通过AR等技术，可以零距离接触藏品，同时也使得文创产品获得更多人的认可。以南京云锦为例，当地博物馆积极开展展示云锦手工织造技艺等活动，但受时间、地点等因素的限制，人们无法真正感受传统手工艺的魅力。而建立数字博物馆，可以提前整合、采录关于云锦的资料，再将其上传至数字化平台，便于人们欣赏云锦艺术。

总而言之，在新时代，博物馆的发展受到社会广泛关注，这要求博物馆应注重文创产品的开发，并遵循相应的设计原则，从地域文化视角出发，采取多元化的开发策略。具体而言，采取“互联网+”运行模式，建立数字博物馆；立足于当地产业，将文化与科技相结合；“重混文化”再现真实，制定参与机制；加大传承传统文化的力度，丰富文化旅游内容，不断提高文创产品的开发效果，为当地旅游行业发展创造有利条件。

责任编辑：史偌霖

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