叙事学理论在数字文创产品设计中的应用

在经济全球化背景下，文化软实力已经成为衡量一个国家综合实力的重要标准，也成为支撑各个国家和地区发展的重要力量。在经济社会发展中，我国为提高国家文化软实力积极推动数字文创产业的发展，并将数字文创产业的发展规划提升到国家战略层面，以促进数字文创产业的发展与繁荣。而叙事学理论的引入为数字文创产品提供了新的研究方法和思路，数字文创产业作为一种低能、高效的经济形态逐渐兴起，各个城市都在积极发展本城市的特色数字文创产业。

 

西方发达国家于20世纪90年代率先提出“数字文创产业”的概念。通信技术和数字技术的革新式发展与新兴科技的运用改变了传统文化产业的结构，数字创意产业占据了文化创意产业的先导地位。数字文创产品是数字信息技术高度发达时代的产物。如今互联网与电子设备与人们的生活息息相关，人们的衣、食、住、行都与互联网密切相关，互联网背景下，人们的生活节奏、工作效率更加高效和智能化。数字时代背景下，数字文创产品可以改变传统文化的传播模式，提高文化的传播速度。

随着数字技术的发展和普及，人们可以更加方便地利用碎片化时间学习文化知识，如通过音乐软件、视频软件、数字博物馆等学习和了解文化艺术知识，到了时间和空间的限制。数字文创产品的出现为文化传承带来了新的机遇和挑战，数字文创产品可以更广泛地传播文化，使更多的人了解和认识到文化。同时，数字文创产品以更加个性化和互动化的方式呈现文化，激发人们对文化的兴趣和热情。数字文创产品还可以保护和维护文化的纯粹性和传承性。在数字经济时代，数字文创产品的市场竞争日益激烈，一些企业在生产相关产品的过程中可能会为了追求利益而扭曲或篡改文化。因此，在数字文创产品的开发过程中，需要注重文化的价值和意义，坚守文化的本质。数字文创产品在数字经济时代具有重要的价值，可以为人们提供更加便捷和丰富的文化学习渠道，企业在开发文创产品的过程中应注意保护文化的本质和价值。

对数字文创产品的叙事性设计研究，可以深入挖掘其中的文化元素和精神内涵。通过叙事性设计，数字文创产品可以更生动地呈现出文化的本质和价值，让人们更容易理解和接受文化信息，叙事性的设计也可以增加产品的趣味性和互动性，吸引更多人购买。在数字文创产品的设计过程中，叙事性的设计需要注重产品内在的逻辑性和连贯性。设计者需要将文化元素与故事情节进行融合，让受众感受到文化的魅力。叙事性的设计还需要注重语言和形式的多样性，以满足不同受众的需求。数字文创产品的叙事性设计研究为文化的传承和推广提供了新的思路和方法。通过叙事性的设计，数字文创产品可以更好地表达文化的内涵和精神，吸引更多人主动了解文化，推动文化的传承和发展。

笔者通过叙事结构、叙事技巧、叙事模式等多维度，对数字文创产品的表达进行了研究，为辽宁工业文化数字文创产品的叙事性表达提供了参考。研究表明，可以将辽宁工业文化与数字文化相结合，打造出具有时代感和独特魅力的数字文创产品，也可以通过数字技术和创意设计，将传统文化元素与现代时尚元素相结合，使辽宁工业文化更加生动、有趣，易于被受众理解和接受。

使用叙事学理论对辽宁工业文化进行重构和创新，可以将辽宁工业文化传承和弘扬至更广泛的人群中。这需要设计人员深入挖掘辽宁工业文化的独特价值和内涵，并将其与现代数字文化相结合，创作出以辽宁工业文化为主题的数字文创产品。

数字媒介和互联网技术可以打破时间和空间的限制，将辽宁工业文化传播到更远的地方。数字化的形式可以使辽宁工业文化更容易被大众理解和接受，从而推动辽宁工业文化的传承和发展。数字化技术的应用可以让辽宁工业文化走出博物馆，进入人们的日常生活中。这不仅可以激发人们对工业文化的兴趣，还可以为辽宁文化产业带来新的市场机遇。因此，数字化的创新和升级对辽宁工业文化的传承和发展具有重要的意义和价值。

辽宁工业文化数字文创产品的跨界融合

辽宁工业文化资源转化的多样性

辽宁工业文化数字文创产品作为数字文创的一种方式，包含了人类不同时期生产生活以及工业生产的各个方面的内容。辽宁工业文化数字文创产品可以围绕历史文化、现代文化、工业建筑等方面进行设计，以构建新的数字IP形象为核心进行数字文创产品设计。新兴前沿技术为数字文创产品的开发提供了更多选择，例如，可以利用增强现实技术打造辽宁工业文化创意产品，为人们带来了全新的体验。除此之外，虚拟现实技术、三维图形图像技术等技术也可以助力工业文化数字化建设，例如利用三维立体技术将现实世界中的工业文化内容以虚拟的形式呈现在互联网上，实现工业文化的数字化转化。

数字文创跨界融合创新的多元性

互联网的快速普及让各行各业都意识到了数字文创产品的潜力，辽宁工业文化在此大背景下开始与各行业进行合作，辽宁工业文化数字文创产品也迸发出了新的生机与活力。辽宁工业文化数字文创产品极具辨识度，丰富的艺术内涵、历史文化让其在跨界创新融合中展现出多元性的特点。工业文化同美妆、游戏、餐饮、影视等行业融合开发文创产品，满足了用户的多样化的文化需求，同时打破了推广壁垒。

数字文创产品的虚拟性

数字文创产品与传统文创产品最大的区别就在于其虚拟性。传统文创产品以实物为载体，而数字文创产品则是一个虚拟的产品。数字文创产品的“虚拟性”意味着其边界具有模糊性。5G、互联网、人工智能、AR、VR等技术让文创产品实现了虚拟化，大大延伸了文创产业的链条，改变了文化产业的结构，提高了文化的传播速度。

鲜明的文化地域性与民族性

数字文创产品是保存、传承和传播地域文化的理想载体，辽宁工业文化数字文创产品以当地独特的历史文化为主题，直观、鲜明地向大众展示当地的特色地域文化。这一特点让工业文化在全球化背景下呈现出民族性的特点。工业文化是中华文化的一部分，是国家和民族的灵魂。它见证了中国传统工业的发展和演变历程，具有深远的影响。因此，传承和弘扬工业文化是非常重要的，是社会发展的必然选择。辽宁工业文化数字文创产品通过提取和转化当地特色文化和民族文化元素，极大程度上提升了人们对辽宁工业文化的认同感与自豪感。

用户反馈的及时性

用户面对不好的数字文创产品时，内心就会产生一种焦躁的情绪，这种焦躁的情绪就是用户大脑对数字文创产品的反馈。数字文创产品的虚拟性打破了时间和空间的限制，让用户随时随地都可以获取相关产品，随时感受到其中的文化，提升了用户的产品体验，为用户提供更好的创意服务。

用户情感体验的交互性

从市场角度来看，独特的工业文化体验是工业文化文创产品的消费热点。数字文创产品的文化体验主要体现在产品质量、人们关注度和评价三个方面。从消费角度来看，传统文创产品的情感体验发生在消费者关注并购买文创产品或在售后与销售人员沟通交流的过程中，但传统工业文化文创产品在交互方面不能为消费者提供良好的实时互动平台。数字文创产品依托信息技术可以让用户通过互联网获得即时的情感体验，用户也可以与其他用户进行交流沟通，从而加强工业文化与用户之间的情感联系。

数字文创产品设计中的叙事设计策略

主题式交流模式

数字文创产品的设计需要考虑整体的叙事主题，以及所要表达的文化内容。在整体的叙事主题下，数字文创产品被划分为不同的组成部分来展示和叙述主题内容。辽宁工业文化文创产品的设计同样要考虑整体的叙事主题，并对其进行细分和刻画。通过这种方式，数字文创产品可以更好地呈现工业文化的独特内涵和精神价值，从而实现对工业文化的传承和弘扬。

数字文创产品通常都有一个主题，设计者围绕主题运用不同的设计手法设计产品，让文创产品可以“讲故事”，让人们更直观地了解数字文创产品的核心主题。一般来说，数字文创产品的叙事主题会以图案或图片和文本相结合的形式呈现，这是最直观的展示方式。世博会会馆主题文化展览就是一个很好的例子，每个展馆都有不同的主题，所有的展品都围绕这个主题陈列。

互动式交流模式

互动式数字文创产品是一种常见的文创产品，其最显著的特点是使人成为叙事的主体。设计师通过整合文化内容，参考历史背景，运用不同的设计手法还原或模拟当时的社会场景，将整个叙事的工业文化语义化。这种模式有利于用户与数字文创产品进行互动，例如用户可以使用手势、触摸屏幕或其他控制器等方式操控文创产品。通过互动，用户可以更好地理解和体验数字文创产品，也能更加深入地了解相关的工业文化知识。

数字文创产品的一个常见特点是通过动态和交互的方式来叙述主题，并让用户参与其中，使其成为叙事的主体。这种设计方法通过运用声音和触觉等，丰富了用户的观展感受和参观体验。这种交互式的设计方法能够更加直接地引导用户参与叙事过程，深入感受数字文创产品所表达的主题内容。这样的设计模式在数字文创产品中很常见，能够使文创产品的内容更加生动有趣，让用户对工业文化和数字文创产品有一个深刻的印象。

由于每个人对同一文化的感知是不同的，因此数字文创产品的体验形式可以带给用户不同的文化感受。用户可以通过互动式体验，调动多个感官全面感知数字文创产品的文化内涵，从而更深刻地了解工业文化及数字文创产品的内容。在展馆中，互动参与的装置为用户提供了更加真实的体验，这些趣味的游戏模块不仅可以提升用户的动手能力，还能激发他们学习的兴趣，让他们在玩乐中学习，从而更好地理解和掌握知识。通过数字文创产品的多元化体验方式，用户可以更好地了解文化，更好地体验数字科技带来的乐趣。

形色质音的合理运用

数字文创产品是一个完整的系统，不仅包括产品的设计，还包括产品的陈列形式和表达方式，即叙事的媒介。其中，物理建构的叙事要素包括形、色、质、音。在智能化时代背景下，数字文创产品叙事少不了数字化媒介的应用。在设计辽宁工业文化数字文创产品时，设计人员多从辽宁工业文化中提取元素，并将其用于各个场景中，通过颜色和材质来表达工业文化的特点。声音元素主要运用在展品展示部分。除了上述物理要素，数字文创产品的展示还依赖数字媒体技术的应用。

故事的串联叙事与动线编排

通过对多种叙事方式的了解以及整体空间的规划，采用线性结构进行节点串联叙事的方式诠释叙事内容。以工业文化故事发生的时间为主线，讲述工业文化的历史，并将其他主题作为补充，以此构成叙述的结构。

用时间顺序将故事串联起来，不仅增加了故事的连贯性，也增加了逻辑性。工业文化数字文创产品采用场景复原的方式将用户带入故事情境中，讲述辽宁工业文化的发展历史，随后展示了钢铁工业在全球的分布，并从钢铁文化、劳模文化、创新文化以及绿色文化方面对工业文化进行描述，最后以工业文化故事影音室收尾。在另一文化场景中，首先可以看到从矿石开采到工厂加工再到最后成品的整个过程，将工业成就展厅作为工业文化故事的结尾，有利于受众了解我国现代工业文化的成就以及促进工业文化发展的伟人们。

结构上的起承转合与动态呈现

具有叙事节奏、充满变化的数字文创产品具有活力与灵动性，也能吸引更多的受众。工业文化数字文创产品设计时应注重整个场景的叙事节奏。首先，注意疏密结合，在设计过程中对工业文化元素进行取舍，使受众既不会因信息量太大感到疲惫，又不会在数字文创产品中看不到想了解的知识。其次，注意动静结合，受众可以和数字文创产品进行互动与交流，从而获得更深刻的情感体验。

展望未来

叙事学理论对辽宁工业文化数字文创设计具有重要意义。从工业文化的叙述视角出发，对工业文化故事的叙事模式进行选择，并以现代智能科技为依托，运用多种展示形式叙述故事，最后用线性结构将工业文化的历史故事串联起来，以达到叙事节奏起承转合的动态效果，完成数字文创产品的设计。叙事学理论强调叙事的主题、结构、形式和载体等对叙事品质的影响。在数字文创产品设计中，可以通过明确主题、搭建清晰的叙事结构、采用富有表现力的叙事形式和创新的叙事载体等策略来提高产品的叙事质量。此外，数字文创产品设计也可以通过调整叙事节奏、创造情感共鸣等方式，让用户更好地参与其中，提高其参与度和观赏体验。探索叙事学理论与辽宁工业文化数字文创产品之间的关联性，以及将叙事学理论引入辽宁工业文化数字文创产品设计中的可行性具有重要意义，为辽宁工业文化数字文创产品提供了新的发展思路。

责任编辑：史偌霖

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