粤港澳大湾区文化产业融合下佛山市祖庙博物馆文创产品开发新探索

博物馆是一座城市的文化符号，随着人们的生活习惯变化以及对文化的要求愈来愈高，博物馆的文创产品也迎来了新的发展机遇。佛山是粤港澳大湾区的关键节点，有着丰富的历史文化资源。近年来，佛山政府积极推进佛山地方文化的转型与发展，而博物馆能够从多方面展示佛山的历史民俗特点，将佛山民俗艺术与地方文创产业融为一体，培育新的文化产业发展模式，为佛山地方文化的发展创造新的高峰。现基于新时代粤港澳大湾区文化产业融合为背景，探索佛山市祖庙博物馆文创产品开发的新思路。

文创产品，即文化创意产品，是指依靠人类的智慧、技能和天赋，利用现代技术对文化资源和商品进行创新和升级，从而生产出高价值的商品。

无论从产业结构调整还是从未来全球经济贸易发展来看，创意产业无疑都是经济发展的新亮点，也是加快实现我国从“中国制造”向“中华创造”品牌转变的创新发展之路。文化创意产业不但可以为人们提供高质量的产品和服务，也可以满足人们的精神文化需求，形成一个新的消费市场；同时，还可以通过与其他行业的结合，实现产业的创新与优化，从而对中国的经济转型和创新发展起到积极的推动作用。

以下将以粤港澳大湾区文化产业融合下的佛山市祖庙博物馆为例，研究探索博物馆文创产品开发新思路。

粤港澳大湾区文化产业融合发展的战略分析

粤港澳大湾区有着深厚的岭南文化内涵，也有着丰富的工业资源和高速发展的文化产业。粤港澳大湾区依靠优越的地理位置、良好的经济基础、独特且具有多样性的文化，紧跟国家发展战略，以“创新、协调、绿色、开放、共享”的核心理念，推动大湾区域文化的融合，积极争取将大湾区打造成全球一流的经贸、文化协同发展的国际化城市群，提升中华文化的国际竞争力[]。

粤港澳大湾区文化产业融合发展在过去两年呈现出文化传承、品牌培育、服务提升等特点，强调多元化发展，其既能传承传统优秀文化，又能吸收外来优秀文化，并通过融合发展，促进文化产业的建设。比如，在文物展示、博物馆建设等方面，要积极推动文化产业的融合，为新时期的大众提供更多的优质文创产品，丰富文化市场，满足人们不同层次的文化需求，丰富大众的精神文化生活。这也有助于传承和弘扬岭南的优秀传统文化，增强民族认同感和归属感。

国内外博物馆文创产品开发成功案例介绍

大英博物馆

大英博物馆是英国的综合性博物馆，也是世界上规模最大的博物馆之一。许多文创产品都以其收藏的“镇馆之宝”为设计素材，受到大众的喜爱。一走进博物馆，就会发现很多纪念品店通常都位于最醒目的地方。大英博物馆的纪念品琳琅满目，可以满足旅游者的需求。这些文创产品通常以博物馆比较出名的收藏品为素材，制造出不同价位、不同风格的纪念品，既有高端的复制品、收藏品、精品等，也有能满足大部分游客基本需求的文具、饰品、钥匙环、食物等，旅客可以带回家与亲属共享。

大英博物馆的文创产品开发有两种模式：一个是邀请九位全球采办组成的部门负责设计或寻求设计并联系生产；另一个是从外部企业直接购买。大英博物馆大多数产品都是采用直接购买的方式，除此之外，该博物馆还邀请国际知名设计师针对其提供的具有博物馆特色的内容进行专门设计，交给厂家批量生产，再在网上商城进行全球售卖，以达到更好的宣传推广效果。

故宫博物院

巧借外部资源，创新产品展示。为了进一步贴近大众，让更多的年轻人认识故宫文物，故宫在近几年，不断地推出各种文化创意产品，并通过网络、科技等手段，构建了一个线上文创平台。此外，故宫与中央美术学院等合作单位共同推出的故宫系列App也受到了不少好评，而“每日故宫”和“胤禛美人图”则是最受欢迎的。与此同时，像综艺节目《国家宝藏》以及纪录片《我在故宫修文物》等，收视率高，口碑好。这些都证明了人们愿意为优秀文化消费买单的事实。这种创新的理念，加上文创产品与互联网思维模式的碰撞，为故宫吸引了大批游客。

紧跟代步伐，打造新潮产品。故宫专门开设的淘宝店铺紧跟时代潮流，迎合了年轻人的消费喜好；还开设了一家名为“朕的心意”快闪商店，主打近期比较热门的文化创意产品。传统与时尚的碰撞对年轻人很有吸引力，在短短两天内，这个快闪商店的产品便被抢购一空。这表明文化创意产品不能只停留在文化、历史、艺术这一层面，还要更深入地了解市场，顺应时代，寻求发展，通过趣味性和实用性的融合，来满足不同层次消费群体的多元化购买需求。故宫博物院借鉴《千秋绝艳图》，推出了“五大美人”的限量版口红，即以五个古典美人为主题，制作了五种颜色各异的口红，深受大众喜爱。

台北故宫博物院

与技术联动，与时代共舞。台北故宫博物院除了制作一些实用、美观的文化创意产品外，更是运用高科技开发出了台北故宫博物院App。这个App兼具多种实用功能，可以查询门票、地图、展品等，提供GPS定位，让游客在自由游览的同时，还可以学习一些有关文物的知识；除此之外，App上还有一些文物小游戏，让游客通过有趣的互动，进行沉浸式体验。

诙谐幽默的宣传方式。一般来讲，将博物馆和宣传片这两件严肃的事情联系在一起是很困难的，但台北故宫博物院却很好地做到了。在宣传片中，一位汉代的宫廷画家毛延寿，误入台北的故宫，穿越到了现代，在这个时代发生了许多有趣的事情，最终，他找到了自己想要的东西。这些宣传片的内容既风趣又幽默，深深地打动了参观者，对台北故宫博物院的推广宣传起到了很好的作用。

佛山市祖庙博物馆文创产品开发的现状

佛山是全国重要的历史文化名城，与其他历史文化名城一样，产生了很多独特的民间文化与艺术。据相关资料考证，佛山祖庙博物馆主要负责对国家佛山祖庙进行维护、管理，以及积极挖掘当地的文化资源，创作出多种具有特色的文创产品。佛山祖庙博物馆是国家重点文物保护单位，也是重要的爱国主义教育基地，对弘扬中华传统文化，推动地方文化事业发展，促进地方精神文明建设都有着重要的作用[]。

在这里，除了佛山祖庙，还有一大片建筑群，如黄飞鸿纪念馆、叶问堂等，这些都是佛山民间艺术的重要传承地。根据目前佛山祖庙的研究资料，该博物馆收藏了10000件以上的文物，并运用新技术，不断推出新的文创产品。2022年，博物馆利用佛山文化资源进行文创产品的研发与推广，同时还推出了80种文创产品，通过线上、线下销售，达到了预期的效果，成功地宣传了博物馆的特色文化[]。

文创产品设计

在文创产品的设计上，佛山祖庙博物馆利用粤港澳大湾区的各种文化创意产业资源，与有实力的创意公司进行合作，打造精品，使产品更具竞争力。

在产品设计中，深挖地方文化和藏品的自身价值及背后的历史故事，为设计人员提供独具特色的文化元素和设计创意思路，设计出独特的文创IP形象和产品。通过各种尝试，设计人员已设计生产出祖庙北帝灵应、佛山功夫、佛山陶瓷、祖庙古建筑、佛山粤剧、佛山孔庙等6大系列400余种特色文创产品，游客在参观时可以购买喜欢的文创产品。这既可以加深游客对博物馆的了解，又可以加强博物馆的教育作用。

营销模式

通过近些年的发展，我国博物馆的文创产品开发与经营模式主要可以概括为四种：场地出租、内部经营、内部经营和公司经营混合、公司经营。佛山祖庙博物馆采用公司经营的模式，将其开发经营与博物馆的业务分离，成立佛山市祖庙旅游服务公司，独立核算，自主经营，开发、销售佛山祖庙博物馆的文创产品。

营销渠道

从宏观环境的视角出发，随着网络的普及，博物馆的推广渠道逐渐多样，尤其是网络销售渠道，更是吸引了大量的顾客，推动了文创产业的发展。目前，佛山祖庙博物馆展出的文创产品并不多，而且也只是在线下实体店进行宣传，营销渠道存在一定的局限，未来还有更大的发展空间。

第四章 四、佛山市祖庙博物馆文创产品开发的思考和展望

目前，国内对博物馆文创产品的开发和发展还处于摸索阶段，存在诸多不合理之处。但是，文化创意产品发展前景广阔，将成为未来博物馆发展的一个重大命题。博物馆要将自己的发展与文创产品的开发相结合，不断提高其社会效益和经济效益。通过借鉴国内外博物馆文创产品开发的先进经验，对佛山市祖庙博物馆文创产品开发进行以下几点思考。

推出数字化文创产品，让艺术更加贴近生活

全国各大城市博物馆都在打造城市礼品，同质化问题是不可避免的。近几年，随着新技术、新方法、新业态的出现，文物数字化很有可能成为未来的一种发展趋势。可以采用正式授权的方式，对文物进行合理的创作，如平面图、3D图片、视频等，从而挖掘并充分利用文物的价值，这样既能降低成本，又能保证产品的质量。

数字文创产品以手机、平板电脑、电脑等智能终端为输出装置，既不需要原材料成本，也不需要加工过程，在自己的产品平台上就能直接预览产品的最终效果，没有任何中间环节，从而极大地加快了文化的传播。智能手机是一种随时随地都可以随身携带的电子产品，更符合网络时代的潮流，更接近于人们的日常生活[]。

深度发掘文化内涵，开发“交互类”文创产品

经调研发现，有一半的消费者认为，在购买文创产品时无法参与到文创产品的设计和生产中，只能被动地接受，无法充分地满足他们的心理需求。因此，博物馆应积极拓宽旅游产品开发的渠道与手段，利用互联网、多媒体等多种形式，广泛征求游客的意见和建议，从而更好地理解游客的需求。

除了从博物馆本身的建筑风格中汲取灵感外，还可以借助博物馆特有的收藏和建筑，挖掘其背后的故事，充分发挥博物馆特有的文化资源和信息，开发出更多让消费者可以参与其中的文创产品，通过互动体验，激发消费者情感上的认同，在最大程度上使消费者在设计制作过程中深刻感受博物馆文创产品的文化内涵[]。

健全文创产品研发体系，丰富文创产品类别，满足多种市场需求

从目前来看，博物馆文创产品（纪念品）研发要想满足不同层次消费者的需求，至少应该包括三大类，即低端文创产品、中端文创产品、高端文创产品。各个类别的文创产品研发应有区别，包括产品属性、种类划分、市场定位、风格与消费群体特征，而丰富文创产品种类应成为博物馆文创产品研发的着重点，并以此逐步形成高中低端文创研发产品线，让消费者有更大的选择空间。

一般来说，低端文创产品大多是手办礼品，价格不高，但是却很有实用价值和使用价值。例如U盘、钥匙链、多功能笔、书签、数据线、挂件等，这些性价比高的文创产品，销量都很好，尤其是年轻人，更喜欢这种文创。至于低端的文创产品，可以将种类细化一些，采取自主研发和外部采购相结合的方式，也可以定制一些有特色的产品，让它们看起来更漂亮、更精致。

对于中等档次的产品，要经过广泛的市场调查，确定和开发一系列文创产品，并不断改进，尤其是拥有知识产权的藏品，应该是研究的重点，在独特性上做足文章。由于其文创产品具有很高的品质，因此，设计师要在这一领域下大功夫，发挥全部潜能，进行富有创造性的设计。

高端文创产品的消费人群相对较少，他们对特定物品和文创产品开发质量的要求比较严格。高端文创产品的设计素材，不能局限于博物馆的珍品、绝品或独品，要针对不同消费者的需求进行有针对性的开发，提供一对一的、个性化的、私人定制的服务。设计人员要与客户及时沟通与交流，从而设计出客户想要的产品[]。

搭建沉浸式体验空间，增强游客体验感

在未来的产品研发中，要以高质量的内容、丰富的资讯为基础，营造出一种能满足现代游客精神需求的沉浸式体验空间。利用现代科技，利用博物馆内的历史、民风、民俗等传统工艺，既可以丰富游客的参观体验，又可以帮助游客更好地理解产品的定位与作用。同时，在游客反馈意见的基础上，进一步健全文创产品的发展机制与模式，促进文化产业的良性发展。

积极完善文创产品的经营和管理模式，适度扩大经营的开放性和灵活性

当前我国博物馆多采用以商品代销为主的方式，虽然极大地降低了文创产品的经营风险和经营压力，但由于存在风险防范、资金积压等问题，代销商往往不愿主动投入过多的资金和精力打造富有特色的文化商品，而是会选择在批发市场上直接购买一般的文创产品，但由于其缺乏独特性，消费者的购物欲望减弱。这不利于文创产品的销售，同时公司也没有足够的资金设计更优质的产品，由此形成了恶性循环。可以借鉴故宫博物院和上海博物馆等先进的文创设计行业生态链的成功经验，向自主产品设计、制造、运营的“一条龙”发展路线转变，适当地提升生产运营的开放性和灵活性，协调产品与运营之间的关系，从而在持续的探索中找到最适合自身的产品经营方式[]。

发挥互联网优势，拓宽宣传渠道

在“互联网+”的思维模式下，博物馆有关部门要开拓思路，紧跟潮流，利用互联网获取公众的建议与反馈，通过信息化手段快速分析消费者的消费爱好和习惯，为文创产品的开发提供方向。此外，博物馆除了设立线下商店以外，也应参考北京故宫博物院的经验，主动拓宽网络营销途径，为公众建立更加便捷的购物途径，以新的营销模式推动博物馆文化创意产业的蓬勃发展[]。

参考文献

[1]曹锦阳.关于粤港澳大湾区文化创意产业集群发展策略与探究[J].经济研究导刊,2018(33):31-39+41.

[2]李远航.文旅融合背景下的博物馆城市品牌塑造探究——以佛山市为例[J].旅游与摄影,2021(02):46-48.

[3]彭一清,邹瑾琳.博物馆文化产品开发模式探讨——以佛山祖庙博物馆为例[J].美与时代(上),2022(03):21-23.

[4]俞晓霞,杨文剑.博物馆文创产品设计探析[J].包装世界,2017(04):27-28.

[5]支中文.基于粤港澳大湾区文化产业融合下的佛山市祖庙博物馆文创产品开发新探索[J].神州民俗,2018(05):34-36.

[6]金青梅,张鑫.博物馆文创产品开发研究[J].西安建筑科技大学学报（社会科学版）,2016,35(6):42-46.

[7]易乐.论中小型博物馆文创产品的开发与经营[J].大众文艺,2013(18):66-68.

[8]张飞燕.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].遗产与保护研究,2016,1(02):22-26.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/1201/1227.shtml