盐城麋鹿生态文创与构思

“十四五”时期是我国在全面建成小康社会基础上开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，也是推进社会主义文化强国建设、创造光耀时代光耀世界的中华文化的关键时期。盐城在积极推进环黄海生态经济圈建设，全力创建国际湿地城市的过程中，将麋鹿作为自然遗产的组成部分融入生态文创形象设计中，打造城市文化新名片，对于蓬勃发展的麋鹿之乡——盐城具有重要意义，使其在新时代下绽放独特魅力，打造长三角有影响力的城市文创品牌。

“坚持人与自然和谐共生”作为新时代坚持和发展中国特色社会主义基本方略的重要组成。麋鹿消失与复兴的传奇经历代表着麋鹿文化形成与传承的历程，也是麋鹿生态文明的最好诠释。盐城麋鹿文化对保护湿地生物多样性，构建人与自然和谐发展的生态文明社会具有重要的作用。

麋鹿形象与文化创意设计

鹿类对中华文化有着深远的影响，从周朝至清朝始终作为皇权的象征，并成为生命力旺盛的标志和升迁祥和的征兆。中国最早的诗歌总集《诗经》中有“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙”之语，“鹿”被古代先民视为吉祥、热情好客的象征。

麋鹿文化的挖掘与发展让现代人能够继承、创新、发展以及弘扬其文化内涵，使更多人了解麋鹿、湿地及人类共同生存的环境，增强人们保护自然的意识，创新生态文明理念。

（一）旅游标识

盐城旅游标识中曾采用蓝色与绿色代表盐城的蓝天湿地，象征着盐城自然、融合、美好的愿景，将鹤顶的鲜红、鹤羽的黧黑、麋鹿的茶褐和谐地组合在一起，生动展示了盐城生态湿地主题的绮丽风光、优良的生态环境和丰富的生物资源，充分体现盐城作为“中国优秀旅游城市”的平和与亲切、热情与包容，既反映出盐城的自然风貌、人文风情，也象征着旅游的舒适、舒心与舒畅。标识设计好似一幅水墨画，借用中国画的简洁、传神、写意之境，灵动飘逸、如梦如幻。更新的标识，幻化成一只奔腾的麋鹿，变换着不同的底色，展现出盐城文化旅游的独特魅力。

（二）IP形象

结合盐城的绿色生态文化特色，团市委联合江苏霆善文旅集团设计了“鹤小团”“鹿小团”，作为盐城共青团IP形象“小盐粒”的小伙伴。“鹿小团”就是以盐城湿地文化中的麋鹿为原型，并结合非遗文化淮剧中“小生”的造型为创作灵感。“四不像”麋鹿是“神”鹿，作为盐城闻名遐迩的地域名片，其以独特的外形，深受广大民众喜爱。淮剧无论是唱腔、冠服还是扮相都充满飘然的“仙”气，给“鹿小团”注入了独特的文化内涵。“鹿小团”可爱圆润的外形、淮剧小生的面庞、坚定闪耀的双眼，既展现了盐城深厚的文化底蕴，也体现了共青团员应具备的坚定毅力。

（三）萌动表情

麋鹿已成为盐城旅游文化的代表符号。盐城市文化广电和旅游局以盐城旅游文化元素“麋鹿”作为造型基础，专业设计、研发并推出了“呦游盐城”的盐城文旅微信表情包。作为盐城特色文旅创意产品，“呦游盐城”表情包以麋鹿为原型，通过俏皮可爱的麋鹿君，把“欢迎、不客气、棒棒哒”等日常用语巧妙地融入图案设计之中，配以方言及惟妙惟肖、形象生动的聊天动画展现盐城独有的人文特色，既生动有趣又充满创意。

黄海湿地，翩翩鹤舞，呦呦鹿鸣，还有可爱的勺嘴鹬悠然栖息，它们自在生活，诠释着盐城的无限活力与生机。以湿地“吉祥三宝”为元素进行设计，经过不断打磨、修改、勾线、上色，最后加入动画，“吉祥三宝助力冬奥”的萌动表情包完美亮相。通过“三宝”演绎高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、速度滑冰、冰壶等15个冬奥会运动项目，让生动的麋鹿形象与举世瞩目的冬奥携手出现在手机屏幕上，鲜活生动，让人记忆犹新，更展现了水韵盐城的湿地之美和文化新韵。

这些吉祥物，通过各式各样的表达形式传递着对盐城文化的热爱，凝聚了盐城良好的生态环境和深厚的历史文化底蕴，汇聚成盐城一张独具特色的标志名片，推动盐城文旅融合，进一步为盐城集聚人气，提高知名度。

麋鹿形象与湿地展示设计

盐城东临黄海，拥有江苏省最长的海岸线、最大的沿海滩涂、最广的海域面积，是江苏省占地面积最大的地级市，同时是丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡。在沿海滩涂上建有麋鹿和丹顶鹤两个国家级自然保护区，被誉为“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”。

（一）“鹤鹿同春”

“鹤鹿同春”是中国传统吉祥纹样之一，也称六合同春，六合指天地四方，也泛指天下。六合同春寓意天下皆春、万物欣欣向荣。

“鹤鹿同春”雕塑位于宁京盐高速马沟出口对面的绿地上，高36米，上方是展翅欲飞的丹顶鹤，下方是在草地上奔跑的麋鹿。洁白的丹顶鹤、中国红的麋鹿，造型简洁、优美，线条凝练、奔放，具有鲜明的时代感。

自古以来，鹤与鹿的形象就是传统文化中祥和与安定的象征，而盐城正是丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡，没有什么比“鹤鹿同春”更适合盐城的形象。将鹤与鹿两种具有美好寓意的动物形象以现代雕塑的方式有机地组合在一起，用几何的手法将鹤与鹿的动态抽离出来，取代传统的写实型雕塑，颜色简洁却不失鲜明，其手法十分具有吸引力。

（二）“吉祥三宝”

公共艺术体现着城市独特的魅力与性格，其发展也是由城市的文化个性与特色来决定的，对城市的每个人来说都是一种信念。

2022年2月2日是世界湿地日，盐城籍艺术家夏一栋精心创作了多件书画和雕塑作品，包括《一个真实的故事》雕塑、《地球之肾 鹤鹿同春》雕塑、《湿地吉祥三宝》盐雕、《湿地精灵》油画，《吉祥三宝》中国画等，他的雕塑《吉祥三宝》是以盐城获批黄海湿地世界遗产为背景，选用盐城的丹顶鹤、麋鹿、勺嘴鹬作为元素进行创作，以倡导大家珍爱湿地，弘扬人与自然和谐共生的理念。

（三）“祥鹿送福”

2020年11月20日，“麋鹿文创联盟”在大兴麋鹿苑成立，现场展出了十多种与麋鹿有关的文创产品。其中，北京麋鹿生态实验中心与北京京自生物技术开发中心联合开发的鹿科动物木质拼插模型“一鹿有你，祥鹿送福”首次亮相。

为推广麋鹿文化，大兴区人民政府与故宫出版社达成合作，以故宫博物院藏《清宫兽谱》中的麋鹿为设计灵感的文创作品——“紫禁瑞鹿”多功能手机支架于2020年11月中旬登陆故宫博物院文创旗舰店。

麋鹿形象与生态保护设计

保护麋鹿及其赖以生存的湿地生态系统对提高整体环境质量，减少自然灾害，改善人类生态环境发挥着巨大的作用。

（一）“沿沿”“澄澄”

麋鹿文化不仅是自然科学研究中的重要课题，也是生态文化中的一颗明珠。盐城吉祥物“沿沿”“澄澄”先前在江苏大丰限量发布，其形象正是盐城人民珍视的动物——麋鹿和丹顶鹤。从形象特点角度来看，麋鹿身披彩条背心和围巾，颜色采用充满生机的绿色，代表着水绿盐城。从表现手法角度来看，将麋鹿拟人化，把人的特征和动物联系在一起。从文化内涵角度来看，自古以来，麋鹿被华夏祖先视为吉祥兽，它能知物候、报时节，代表着人们的美好期望，盐城又是麋鹿在中国的栖息地之一，“沿沿”“澄澄”的形象设计是对盐城历史文化的汇集，代表着盐城“水绿盐城、湿地之都”的城市形象。

（二）麋鹿小镇

麋鹿风情小镇是以麋鹿生态保护区资源为依托，集生态旅游、健康养生、体育竞技、文化传承、动物研究、科普教育于一体的森林湿地特色小镇。其标志整体图形采用开放式的艺术表现，品牌形象通达包容，体现出以盐城文化为背景的特色小镇形象。采用形似鹿角的几何元素代表麋鹿文化，跳跃的麋鹿构成建筑形态，以充满童趣的方式展现小镇期望成为生态旅游目的地的新型概念，让游客身临其境、畅游其中。图形设计巧妙，似林木，代表自然生态，凸显盐城大丰文化的同时，呼应生态旅游、绿色旅游的理念。圆形的上半部分如旭日东升，寓意蓬勃的朝气；下半部分水天一色的独特风光，展现海滨小镇的风韵，突出体现游人身在此处、徜徉小镇的悠闲自在。渐变色系的色彩应用，与国际接轨，表现小镇舒适轻松的游览氛围，用五彩缤纷的色彩象征着包罗万物的大自然，增强视觉表现力。

盐城动植物资源丰富，拥有我国最大的麋鹿基地，可以以此为核心，打造一个麋鹿主题王国。主题可以划分为麋鹿魔幻丛林、麋鹿主题VR馆、麋鹿水上乐园等。魔幻丛林融入密林，形成丛林栈道、奇趣乐园、月光广场、精灵部落、木偶剧场等多重秘境，集神秘感及娱乐性于一体。功能多样的主题VR体验馆以游乐为主，主打亲子游乐市场。水上乐园由麋鹿构成的主体构筑物给人视觉上的震撼，与主题娱乐休闲器材紧密结合，在此便可体验别样的水上乐趣。

（三）主题体现

在西方观念中，麋鹿代表自由和洒脱。一群麋鹿奔跑在空旷的原野之上，抑或是游走在寂静的星空之下，简单而浪漫。在传统中式的解读中，麋鹿的“鹿”与福禄的“禄”同音，象征着家庭美满幸福。可见不论是西方还是东方，麋鹿都寓意“富贵吉祥”。

1.呼唤自然的麋鹿挂画

将麋鹿形象运用于挂画中，可以用色块填充，或是抽象符号的形象块面，抑或是画笔勾勒的迷幻色彩，麋鹿元素画面尤其让人感到温馨自然，搭配现代简约风格的房间颇为合适。

2.创意碰撞的麋鹿书架

麋鹿是自由的动物，实木是自然的馈赠，用麋鹿和实木的结合来打造一个书架，书架可大可小，可定做可DIY。书架保留实木的木纹肌理同时，依据麋鹿身形进行精细雕琢，配以绿植盆栽，令人感觉充满森林的气息。独特的创意造型，也是给生活带来的一抹小惊喜。

3.亲密相拥的麋鹿抱枕

把麋鹿的元素运用于布艺之中，让人在感受布料亲密接触肌肤的同时，拥住充满自由元素的麋鹿抱枕，感受来自森林的惬意舒适。

4.一物多用的麋鹿门帘

麋鹿门帘的悬挂既保护家庭的私密性，又可以美化室内格局。增加房间里空间趣味性的同时还有“富贵祥和”的寓意，挂在门后护佑家人福禄健康。

5.福佑平安的麋鹿摆件

在西方国家，摆件的地位十分重要，对摆件的百搭性也非常看重。采用环保树脂做成的麋鹿摆件，精度高，不易磨损刮伤，优雅的神态刻画、优美的曲线设计，栩栩如生、强健有力。麋鹿摆件轻松搭配房间的多个角落，不管是玄关柜还是电视柜，不管是客厅还是卧室，都能让人有如沐自然的清新之感。

四、麋鹿形象与艺术自然描绘

古代的鹿，象征至高无上的皇权地位，它不仅代表长寿，还与“禄”字谐音，故国画中常借画鹿传达贺寿或加官晋爵之意。台北“故宫博物院”馆藏的明人《百禄图》卷首描绘山峦叠嶂及瀑布溪流，松石掩映的岸边群鹿或奔跑嬉戏，或觅食小憩，神态各异，充满生机勃勃的气象。画面中几组采芝童子肩披叶裳，手提竹篓，负锄行走于山间。采集灵芝、服食仙草、延年益寿。“百禄”取其吉祥富贵之意，传达出人们向往美好、吉祥如意的心愿。

此外，也有体现麋鹿形象的多种文学艺术。其中，绘画更能传达麋鹿文化，展现人文自然神韵。

热爱绘画和书法的大丰人葛桂平，从麦秆画、剪纸、国画、浮雕、木刻、年画等艺术形式中获得灵感，通过不断摸索和大胆创新，独创了菖蒲画，为剪贴画艺术领域又增添了一道亮丽风景。为纪念麋鹿回归祖国，葛桂平精心创作了菖蒲画《回家》，作品经过“割、晒、刮、煮、漂、拓、熏、解、烫、组”等工序才最终完成。作品生动大气，麋鹿姿态优雅，线条肌理刻画得栩栩如生，展示了独特的工艺美术之妙。盐城摄影家杨国美被称为“中国麋鹿摄影第一人”，其有数百幅以麋鹿为主题的摄影作品在几十个国家和地区展出，反响强烈，对引导全社会关注麋鹿种群繁衍，关注湿地建设和生态保护做出了很大贡献。

江苏省中国画学会携手江苏省大丰麋鹿国家级自然保护区共同建立江苏省中国画学会大丰麋鹿国家级自然保护区写生创作基地，描绘保护区优美的生态环境和中华麋鹿的风采，以绘画艺术和自然美景相结合的创新文化工程，丰富和提升保护区的文化内涵和艺术品位。通过感受原始生态的大自然鲜活的动物、树木、滩涂、阳光、白云互动，气息畅联，通过生活观感、体悟，激发创作热情，感恩大自然的馈赠。创作基于对滩涂原始保护区的关注、对麋鹿文化的关注，是中国画创作的新机遇。自然保护区写生创作基地建立，是对麋鹿文化的艺术传播，讲述新时代麋鹿文化故事，打造麋鹿的文化名片。中国麋鹿能通过中国画走向世界，以源于盐城、立足于江苏、面向全国、走向世界为目标，对世界讲好中国故事，向世界传播中国声音。

麋鹿本身不仅蕴含文化内涵，同时公众也赋予了它深厚的人文情怀。在国家大力推动文化软实力建设的大趋势下，文化创意产业不断兴起，人们对文创产品的需求也不断增加。盐城可以以麋鹿文化创意为核心，构建“麋鹿+文创产业”的模式，与行业专家、企业等多方力量一起携手开发与运营知识产权，促进多行业智慧经济联盟的形成，通过跨界融合打造文创品牌，产生聚合效应，形成文创产业链，对盐城绿色经济和高质量发展具有较大的促进作用。

麋鹿作为中国国宝级动物，本身富含着传奇的历史故事和丰厚的历史文化，具有丰富的历史、文化、美学等诸多方面的价值。将麋鹿独有的文化特色作为灵感来源，融入故事性和寓意性，对麋鹿历史文化进行集合再创造，创作出符合群众审美的文创产品，不仅能够增加产品的附加值，同时也能让公众在产品使用中了解麋鹿文化、树立麋鹿保护意识，对新时代弘扬生态保护理念以及增强民族文化自信具有十分重要的意义。

 

参考文献

[1]曹克清.麋鹿研究[M].上海:上海科技教育出版社,2005.

[2]蔡家奇.中华麋鹿故事[M].武汉:华中师范大学出版社,2021.

[3]周承君,何章强,袁诗群.文创产品设计[M].北京:化学工业出版社,2019.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/1124/1173.shtml