贵州：“村”字号IP赋能乡村文旅创新发展

近年来，贵州着力在乡村文化和乡村体育上谋划创新，打造出“村超”“村BA”“村T”“村马”“村歌”等一批“村”字号文旅IP，推动了以民族文化、民间体育为底色的乡村文旅产业不断创新发展，为乡村全面振兴提供了新的动力。

“村马”催动文旅发展

11月9日，黔南州三都自治县三都西部赛马城迎来2024年“贵州村马”端节总决赛。各路骑手上演巅峰对决，知名歌手现场激情献唱，特色鲜明的水族文化、赛马文化等在人们的视野中轮番展现。

端节是水族的传统节日，被列入国家级非物质文化遗产名录，一般在水历十二月至次年二月（约在农历十月初至冬月中旬），为期49天，被称为世界上最长的节日。节日期间，水族举行盛大的庆典活动，包括家族祭祖、端坡赛马、文艺表演、体育竞技、鼓器演奏等。

赛马是端节最具吸引力的节目内容。1988年，三都自治县成立赛马协会，规定除端节赛马外，每年举办一次大型赛马运动会，使得这一民间赛马活动得以持续开展。今年7月以来，三都常态化开展赛马活动23场次，吸引了来自全国各地的356匹赛马和200余名骑手参赛，大批省内外游客涌至三都感受别样风情。

三都自治县以赛马活动为引擎，积极探索“民族文化+旅游”“体育赛事+旅游”发展模式，让传统民族赛马运动与旅游发展“牵手共进”，打响“水族端节”“贵州村马”IP品牌，丰富乡村旅游内容，催动当地旅游市场焕发新的活力。据统计，今年国庆假期，“村马”就吸引游客40余万人次，而2024年的“贵州村马”端节总决赛，又吸引5万多游客沉浸都柳江畔体验端节特色。三都水族自治县文化广电和旅游局副局长姚遥介绍，今年以来，随着各种设施不断完善，“村马”系列活动吸引游客超50万人次，为当地文旅发展注入了强劲动力。

“村歌”掀起文旅风潮

“我的家乡是黔东南州从江县高增乡高增村，村里的成年女侗歌队获得‘2024年贵州省侗族大歌百村歌唱大赛’的一等奖，我非常高兴也非常自豪。”省民族歌舞团原侗歌队队长杨英慧说，这场为期一个多月的“村歌”赛事，比拼激烈、精彩纷呈，唱出了侗家人的精气神，也唱出了侗家人的美好生活感受。

经过一个多月的激烈比拼与精彩呈现，“2024年贵州省侗族大歌百村歌唱大赛”8月31日在黎平县肇兴侗寨圆满结束，此次大赛汇聚了黔、湘、桂三省（区）的100支优秀歌唱团队，三个组别（成年组、少儿组、老年组）的参赛队伍经历了17场比赛，决出一二三等奖和优秀奖。此外，赛事还设立盛装巡游、村锅美食互动比赛、短视频人气比赛、侗笛演奏等子活动，全方位展示侗族文化的独特魅力。

据统计，“2024年贵州省侗族大歌百村歌唱大赛”全平台话题量累计超20亿次，让贵州“村歌”迅速在全网走红。作为主办方之一的省非遗保护中心负责人表示，此次“村歌”大赛是非遗与旅游融合发展的一次重要实践，未来将结合民族文化、民俗活动等元素，继续创新方式，推动文旅进一步融合发展。黎平县文体广电旅游局党组书记、局长唐大才表示，今后黎平还将邀请全国民间合唱、曲艺展演、器乐弹奏等团体，与国际上的优秀团队进行对话交流，助力打造世界级旅游目的地。

“村T”挖掘文旅潜力

“‘村’字号活动，让我们看到了一条更为宽广的路子。”“古阿新”凯里店店长吴光磊对贵州“村T”活动印象极为深刻。作为运营负责人，他见证了历时3个多月在黔东南州凯里市民族风情园开展的贵州“村T”走秀活动，没有专业模特，自带民族盛装参加活动的村民和市民，就是聚光灯下最靓的星。

此次“村T”举办36场次走秀活动，吸引20多个机构、20余个自然村寨参与，参演人数达8000余人，吸引游客40余万人次，全网传播量突破4000万次。

民族文化与市集文创融合，是本次“村T”活动的一个特点。活动举办3个多月，不仅为群众搭建了展示才艺的舞台，也为当地企业提供了展示的平台。凯里市文体广电旅游局提供的信息显示，贵州“村T”活动举办期间，凯里市创新消费场景，依托“绣里淘”非遗集市推出“村T秀”活动，让村民和商户通过抖音、快手直播等网络平台扩大创收渠道；积极鼓励返乡青年加入“村T秀”，带动家门口经济，为文旅产业的可持续发展注入强劲动力。据了解，“绣里淘”非遗集市、“村T秀”的参与商户达600多家，实现综合旅游收入3500万元。

刷新眼球的贵州“村T”活动引起海内外客人的注意，走在T台上的不仅有黔东南本地人和国内游客，还有英、法、德等22个国家的艺术家和青年代表。阿联酋的国际友人在“村T”现场不仅展示走秀风采，还与观众互动高唱中文歌。

今年9月，新一季中国国际时装周在北京举行，“村T”运营团队闻风而动，在贵州多个村寨海选后组织50多位村模代表走上国际时装周的舞台。这支临时组建的团队，把贵州的苗歌、刺绣、纺织、民族美食等搬上T台，让习惯于流行时尚的观众为之一振。吴光磊认为，立足贵州，放眼世界，深度挖掘乡村资源，可以让“村”字号IP成为贵州乡村文旅融合发展的重要品牌。(贵州日报)

责任编辑：史文明

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