基于后海村旅游文创系统的设计分析

后海村也被称为腾海村，位于海南省三亚市海棠区东部的皇后湾，这个得天独厚、原始宁静的海湾是央视千禧年拍摄的视频“第一缕阳光照射地”的取景地。在推动全域旅游发展的理念下，三亚市的旅游文化产业得到飞速发展，这个宁静的小村庄的冲浪产业等网红产业的曝光率大幅增加，带来了大量游客，在促进当地经济发展的同时也带来了一些问题，故而解决这些问题便迫在眉睫。现通过挖掘其更多的特色文化元素，对其进行提炼与再设计，创造出一系列品牌视觉形象，制作出一套完整的旅游文创系统，希望能够发挥其优势，树立“后海”这个独特的渔村旅游品牌，更好地促进当地旅游经济绿色可持续发展，进而助力整个海南旅游品牌的建立与发展。

在大众旅游时代，旅游消费正向“休闲化、品质化”转型升级，游客越来越重视在旅游中获得的体验感与新鲜感，因此，如何提升游客的参与感与场景的氛围感便显得尤为重要。其中，旅游品牌“软文化”的打造最具感染力，能够使游客对当地的文化与生活环境迅速产生亲近感，增加好感度。然而，当前越来越多的城市旅游产品进入了同质化竞争的瓶颈期，无法满足人们内心对回归自然的追求以及对文化底蕴的追寻，这就为乡村文化旅游的发展提供了契机。本文将探讨如何打造后海村独特的旅游文化产业集群，营造一个以“海洋文化”和“渔村文化”为基础的品牌形象与旅游文创系统，以期对当地的旅游文化产业起到推动作用，进而助力海南省旅游经济的发展。

旅游文创产品设计现状

国内旅游文创产品设计现状

随着我国社会经济的不断发展，旅游业基础环境与氛围得到了持续的优化升级，文化旅游市场日益繁荣[1]。在这样的背景下，国家陆续出台了相关政策扶持第三产业的发展，并且取得了丰硕的成果。经过全党全国各族人民坚持不懈的努力，2021年我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。这其中，许多乡村的成功脱贫都离不开众多领域的专家学者们的研究、设计师们和工程师等参与者的协作设计，以及对各个乡村特色旅游景点的开发和旅游潜力的挖掘，专家们从其中提炼出合适的特色元素进行二次创作，打造出一系列文创产品。这些文创产品的出现不但丰富了乡村的文化内涵，也助力了乡村旅游文化产业的发展，有助于提升各个乡村的宣传效果，给游客们留下更深的印象，从而促进当地的旅游经济与文化更进一步发展。

国内旅游文创产品近两年飞速发展，无论是其表现形式还是文化内核都有了更多创新。许多城市与博物馆也纷纷推出了自己的品牌IP形象与相关的文创产品设计，并不断进行更新，愈渐系统化、规模化。其中，除了被大家所熟知的故宫博物院的系列文创产品外，还有苏州博物馆的系列文创产品，其中最有特色的是其特制的木质镂空香盒，香盒主体使用了优质的紫光檀木，运用了细腻的抛光技法，香盒上还采用了中国传统的黄铜掐丝工艺勾勒云雾缭绕之态，深受游客的喜爱；另外，河南博物院也推出了互动性极强的考古系列与文物修复系列盲盒文创产品，在激发消费者对传统文物的兴趣的同时，这类文创产品的形式给予了消费者更强的参与感，还能让消费者对传统文物有更深的了解，从而自发地去学习更多传统文化。

无论是故宫博物院、河南博物院还是苏州博物馆，其成功都离不开基于自身文化特色进行的文创产品与IP形象的相关设计。在符合自身品牌调性与风格的同时，融入了更多现代化设计元素，使用了更加优质的产品材料，经过设计团队与宣发团队的配合，最终才形成一系列优秀的文创产品，树立了独特的文创品牌。

国外旅游文创产品设计现状

法国历史悠久,文化底蕴深厚,文化产业是其重要的经济支柱。其文化创意产业具有独特的创意活力,是法国文化产业中最具发展潜力的新兴产业[2]。其中，奥维尔镇文创产业的发展最具代表性。

奥维尔镇又名梵高小镇，位于巴黎省巴黎瓦兹河畔，依山傍水，山清水秀，吸引了无数优秀的作家、艺术家等前来驻足，在这里无忧无虑地进行创作。梵高等著名的艺术家在这里留下无数宝贵的灵感之作，让这座美丽的小镇染上了艺术的气息，使得小镇的名气越来越大，如今已经成为世界著名的旅游景点。小镇依托当地特色，开发出一系列特色文创产品，其中包括塞尚文创产品系列、梵高文创产品系列等，能让游客在体验小镇生活的同时，带走具有纪念价值的衍生文创产品。

无论是国内还是国外的文创产品，从构思到创作，其每一步的设计都需要设计师对当地的特色文化与环境进行细心考察，然后挖掘更多有价值的、具有代表性的素材，这样，设计师在设计相关文创产品时才能融入更多具有当地特色的文化元素，使得文创产品更具识别性与纪念性。并且通过不同团队的合作，对相关设计进行不断的调整与再设计，才能促使当地的经济与文创产品相辅相成，最终共同促进旅游文化产业的发展。

后海村发展现状

海南作为国家首个全域旅游创建示范省，始终秉承“旅游+”的发展理念，正在推广的“一村一品”运动，通过充分利用本地资源，推进乡村产业规模化、标准化和市场化建设，振兴农村经济，已经取得明显进展，如中寥村、博后村的生态开发建设项目等。在政策的扶持下，后海村旅游文化产业也得到了快速发展。

后海村，位于海南省三亚市海棠区东部的皇后湾。在2018年之前，后海村还是一个得天独厚、宁静原始、以渔业为主的小村庄。如今，在美丽乡村建设和全域旅游政策的推动下，小渔村的各项配套设施逐渐完善起来。在经济快速发展的大背景下，多种文化交融碰撞，这个小渔村逐渐找到了踏浪而行的突破口——冲浪产业。在政策的支持以及开发商的共同努力与宣传下，这个小村庄逐渐受到了更多人的关注。如今的后海村，已经成为一个名副其实的冲浪村。走在街头，各式各样关于冲浪设备的店铺随处可见。两面环山的皇后湾，无疑是大自然赠予冲浪人的慷慨礼物。冲浪人在这个美丽的村庄，与海浪共赴一场永不厌倦的约会。皇后湾的岸线弧度可以让海浪全方位、多角度地推向岸边，从而形成多种浪型，对于冲浪教学来说，是安全系数超高的理想场地。

但是随着后海村曝光率的增加，后海村逐渐成为著名的“打卡圣地”。仅仅两年时间，海岸上的游客越来越多，网红餐厅与打卡地越来越多，海岸上开始出现越来越多的垃圾，村庄也开始进行各种施工，导致游客的体验感变差，后海村在网络上的口碑也逐渐变差。与此同时，当地在发展经济的同时没有注意发展特色文化，关于旅游文化的产业链集群也没有建立起来，没有形成独具特色的文化氛围、树立起自己的旅游文创品牌。而这样的发展是不平衡、不长久的。

因此，笔者团队对后海村进行多次调研，对其特色文化元素进行探索与挖掘，同时进行文创系统设计分析，希望能在保护后海村原生态人文环境、自然环境的基础上，为其构建一个以“海洋冲浪文化”与“渔区民俗文化”为主题的，集冲浪与悠闲海岸度假村为一体的旅游品牌新形象。为海内外游客营造“推窗可见海、唾手可尝鲜、踏足可品俗”的旅游视觉新体验，突出展示其“悠闲渔村”的文化内涵和宁静恬淡的自然氛围，以及“冲浪渔村”的年轻活力，为美丽海南增添一张淳朴自然、简单惬意、独具特色的旅游新“名片”。

旅游文创系统设计分析

笔者团队成员通过深入调研和分析大量国内外成功应用的热带海滨度假村案例，如印度巴厘岛卡曼达鲁度假村，得出整合本地资源优势、塑造个性化的“软环境”、创新旅游体验对发展乡村文化旅游至关重要，是海南岛发展全域旅游的新思路。因此，本次文创系统设计将从“海洋冲浪文化”与“渔区民俗文化”两个方面进行分析。

元素提炼

后海村如今已对旅游文化产业进行了初步探索，突出宣传了冲浪优势。因此，在进行元素提炼时要保留村庄的优势元素，并探索更多的地方特色元素以便后期设计时使用。元素运用是一种直接、明晰的方法，选择相关合理元素植入到相关产品载体中是一种有效的方法[3]。运用该方法时需要注意对地方特征的表现程度，而地方特征的提取是地方文化元素融入旅游纪念品的第一步[4]。

综合以上考虑，将从与“海洋冲浪文化”以及“渔区民俗文化”相关的特征元素两个方面入手。

首先是“海洋冲浪文化”。对于海洋的元素提取，可以对后海村皇后湾不同时段、不同方位的海浪颜色和冲浪时不同的海浪形状，以及对与海洋有关的动植物元素如龙血树、色彩斑斓、形态各异的软、硬体珊瑚等进行提取。关于冲浪文化的元素提取，可以对冲浪人的不同状态——手扶着冲浪板站立的状态、抱着冲浪板行走的状态、按着冲浪板做准备的形态、半蹲手扶着冲浪板的冲浪起步状态、站在冲浪板上冲浪时做各种高难度的状态，对这些不同状态下冲浪人的姿势进行人物形象的元素提取。

其次是“渔区民俗文化”。作为一个渔村，后海村盛产海鲜，因而可对当地的海鲜面、海鲜粥、椰子鸡等特色小吃元素进行提取。在后海村，一些精美的民宿等建筑也随着旅游业的发展而兴起，所以可对当地的特色建筑形象进行提取，如对当地白灰相间的塔楼元素以及村口的礁石、绳结与圆形浮漂等元素进行提取。除此之外，在后海村，每天湾内会有不少渔民进行捕捞作业。岸边停靠整齐的一艘艘木制小渔船元素、多艘插着小红旗的大型渔船聚集的港口元素、在沙滩与海洋之间矗立的桥上吹着海风抱着槟榔的阿妈以及在家门口在绳子上晾晒鱼干的阿妹的人物形象元素等也是元素提取时的重要选择。

后海村拥有两个面貌，一面是活泼时尚的潮玩胜地，另一面是朴实简单的渔村风情，二者相辅相成。在对后海村的元素进行进一步设计时，要将“海洋冲浪文化”与“渔区民俗文化”的相关特色元素有机结合在一起，在发挥创造力的同时也要注意对渔村识别性特征的保留。然后在此基础上，融入现代化设计的风格，采用更年轻化更潮流的表现形式，更好地烘托渔村氛围，助力后海村的相关宣传。

风格定位

在后海村，人们过着白天冲浪，晚上喝酒的生活。这里有各式各样的清吧，这些清吧大多将座位直接安排在沙滩上，还配有吉他等乐器进行现场演奏，并举办篝火晚会等活动。可以说后海村是一个能让年轻人自由的灵魂得到释放的小渔村。经过实地调研与网上调研，这里的游客以来此冲浪、度蜜月、旅行拍摄的年轻群体为主。因此，笔者团队对后海村的旅游文创产品的设计风格定位以年轻活力的现代、随性、自由为主，该风格能够更加烘托后海的自由氛围，快速拉进与游客的距离，吸引游客的注意力。在图形元素等的绘制中可使用自由的笔刷效果，用色彩块面来概括相关人物形象等，并对其进行提炼，同时搭配当地的特色建筑图案，运用海洋相关元素对画面进行补充。设计应结合后海当地的两个不同的面貌进行针对性设计，可对其进行系列化设计，以便后期延伸与进一步发展。

设计原则

人对设计对象产生情感体验是因为设计对象自身也充满了情感[5]。因此，在设计中一个最重要的原则便是“以人为本”，要进行人性化设计。设计师要考虑到消费者真正的需求，注重细节化设计。好的设计应该让游客感到更加便利与愉悦，要能融入消费者的日常生活中，不会让人觉得突兀与不适。另外，可持续性设计也是设计的一大重要原则，要让文创产品能持续性地与当地特色共同发展。设计师在设计时要充分考虑到设计产出的可持续性，将绿色设计理念融入设计的每一处，使用环保材料与自然材料进行实物制作，最大程度地保护后海村的生态环境。同时，可在设计中设计一系列保护环境的标语并进行宣传，将保护环境的理念融入日常生活中。另外，文创产品系列与地区的文化特征的适配性也是设计的重要原则之一。在设计过程中要坚持适度原则，最大限度地保留当地元素的识别性特征。最后，设计的有用性是决定设计存活与否的重要原则。在选择文创产品的载体时，应选择对游客用与当地居民有实用性价值或审美性价值的载体进行设计。在实用性方面，可采用日常生活中会用到的载体，如雨伞、手机壳、防水袋、冲浪板等；在审美性方面，则可选择当地具有纪念价值的产品为载体，如藤编、椰雕等。除此之外，还要进一步考虑到便携性等因素，以便对不同的文创产品进行包装等设计。要将“为人设计”的理念融入设计的各个环节之中，这样一来，定能使后海村的文创系列产品与旅游文化发展相辅相成，共同发展。

后海村的旅游文化与相关文创产品的发展至今还处于初期阶段，还面临着环境保护、文创产品与IP形象缺失等问题，需要设计师与其他各领域的工作者协同合作，对当地的海洋、冲浪等特色元素进行进一步发掘、提炼，在市场调研的基础上，合理分析受众人群与定位，进行调整与再设计，创造出一系列优秀成果。希望通过对后海村旅游文创系统的设计，能够使其得到更健康、可持续的发展。与此同时，后海村作为一个特色旅游地，需要挖掘更多的故事融入文创产品的设计中，从而使得文创产品的设计更加贴合生活，成为能够打动人的、具有感染力的好设计。总之，在推动全域旅游发展的理念下，创建海南特色旅游品牌，创新旅游体验，提高旅客“回头率”，进而更好地宣传海南，是一个长期的过程，需要我们不断探索，携手共进。

参考文献

[1]杨启春.基于情感化设计的旅游纪念品设计[J].包装工程,2021,42(02):279-281.

[2]崔萌.法国卢浮宫博物馆文创产品开发模式研究[D].西安:西北大学,2020.

[3]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程,2016,37(16):18-21.

[4]王艳艳.旅游纪念品地方特征的提取和保护[J].包装工程,2015,36(10):117-120+128. 

[5]宋伟耀.自然要素在设计中的应用方法[J].美术大观,2007(02):98.

责任编辑：史偌霖

原文地址：http://whcy.cnhouji.com/html/2022/0519/1088.shtml